网络经济下企业战略创新研究

摘要：网络经济给企业带来了巨大的商机，企业可以在互联网上销售产品和提供服务，满足消费者的各类需求，提高消费者的满意度。本文将论述网络经济的内涵及对企业发展的影响，并提出企业战略的创新措施，以增加企业的市场占有率，促进企业的发展。

关键词：网络经济；企业战略；创新

一、网络经济的内涵

网络经济是以计算机为基础而形成的新型经济，具有广阔的发展前景。网络经济不仅是指计算机及其相关行业的发展，而是所有行业领域的一次重大革命，传统产业也在新兴的思想浪潮下进行了改革和创新，实施了现代化经营。企业可以用计算机和互联网实施内部管理，共享企业资源，并在全球范围内寻找潜在客户，利用先进的信息处理技术，快速的处理信息，大大缩短了企业拓展客户的时间，使企业保持高效的工作状态。所以说，网络经济不是独立的经济，而是与市场经济密切相关，是信息技术与现代经济体系的完美结合，在很大程度上促进了市场经济的发展和全球化经济体系的建立。

二、网络经济对企业发展的影响

1.企业的生存环境发生了改变

网络的出现缩短了人与人之间空间的距离，人们可以利用网络进行沟通交流，而且网络费用较低，符合人们的经济需求。网络打破了企业之间各自为政的格局，将所有企业放在同一平台上，企业只有充分利用网络资源，在网络上寻找有利于企业发展的信息，才能保有核心竞争力，在行业中处于领先地位。在全球经济一体化的影响之下，行业内的竞争日益激烈，这也为企业生存和发展带来了巨大的挑战。

2.企业的经营模式发生了改变

传统的企业经营模式是实体店面销售实体产品，人们看到实物后再进行选择和购买。产品受到生产成本、运输费用和店面租金等多种因素的影响，价格普遍偏高，严重影响了销量。而网络经济下电子商务的出现打破了这一现状，各种交易平台为人们提供了多项选择，人们可以通过比较，选择性价比最高的产品。所以电子商务成为了人们购买产品的首要选择。而且网络销售不需要运输费用和店面租金，降低了产品的成本费用，产品的价格也随之降低，从而增加了产品的销量，为企业和客户都带来了切实利益。所以企业应该采用薄利多销的原则，拓宽原材料渠道，减少生产成本，并利用网络的影响力加大宣传，以进一步拓宽客户市场。

3.市场被进一步细分

企业追求的是经济利益，而经济利益的来源是客户。如今客户的需求越来越多，对产品质量、功能的要求也越来越高，而且不同客户的需求不同，这些都为市场细分提供了必要条件。企业的资源有限，使得企业无法满足所有客户的需求，所以企业只能进行市场细分，通过网络精确把握客户需求，将目标放到客户基数最大或者是利润最大的市场，以保证企业的竞争优势。

三、基于网络经济下企业战略的创新

为了使企业在网络经济下能够生存和发展，企业必须在战略上进行改革和创新，以提高企业的核心竞争力。

1.企业发展理念的创新

企业的发展理念是企业的奋斗目标，是企业经营和决策的重要依据。一个优秀的企业必须能够正确判断所属的经济环境，同时拥有与时俱进的发展理念，才能始终保持先进的生产力和生产技术，走在时代的前列。而企业战略是以企业的发展理念为基础制定的，所以要想实现企业战略的创新，要先创新发展理念。企业应认识到网络经济是不可逆转的，电子商务已经成为主要的销售模式，所以企业应将网络要素融入企业的发展理念中，作为企业未来经营的方向。

2.企业经营战略的创新

企业经营战略的创新包括企业经营理念和经营模式的创新。网络经济下年轻人为主要消费群体，受到新思想的影响，他们的思想和需求与年长者有很大差别，随着年轻人的收入水平逐渐增加，购买力也越来越大，已经发展了成为巨大的消费者市场。所以企业应重视他们的需求，加大符合其需求的产品的研发和生产。年轻人购买产品时不仅注重产品的实用价值，还重视其附加价值，如产品的外观、附加功能和售后服务等等，对于销售人员的服务态度也有较高的要求，这些都是企业需要关注的问题。同时，企业应该利用有影响力的电子商务平台，使更多潜在客户认识企业和产品，并根据客户反馈的信息适时调整营销策略，以扩大产品的市场份额。

3.企业模式的升级和调整

企业应注重内部结构的升级，将单一经营转变为多种渠道经营，对无法采用实体销售的地区，运用网络销售的方式，让客户足不出户也能购买各种各样的产品，实现企业和客户的双赢。而且企业销售的不仅是产品，更是一种理念，使客户在购买产品的同时能够看到企业的诚意和信誉。企业不应为了降低成本而采用质量较差的原材料，也不能只顾网络销售而忽视实体店面的投入，对于客户来说，实体店面销售的产品能够亲眼看到实体，而且购买后能够立即使用；而网络上销售的产品虽然价格较低，可是需要运输时间，对于保质期较短的产品，实体店面更有销售优势。所以企业要重视发展多种经营，拓宽产品的销售渠道，为客户提供便利的同时还能提高企业的影响力，为企业带来经济利益。

4.企业品牌战略的创新

品牌战略是当前企业各项战略发展的一个重中之重，因为品牌战略的优势已经使越来越多的企业意识到打造一个知名品牌对企业发展的重要作用。在网络经济下，企业品牌战略打造的思路和视野应该放宽，不仅仅是局限于传统的品牌打造模式和打造理念。目前的网络经济的条件下，很多年轻的创业者由于缺乏资金开始在网络上进行人生的创业，他们通过在网络上打造属于自己的特色品牌而产生广泛的口碑。过去的模式是很多企业通过实体走向网络，当前的模式是很多企业通过在网络经营上聚集的人气而将品牌做成实体。网络是一个充满创意的地方，耐心的寻找商机，坚持基本的经营原则，打造网络经济的品牌在当前的经济社会中未尝不是一种科学的方法。对于企业来说，将品牌战略做到线上线下统一起来，双方互相促进，这才是企业发展的最佳选择。

四、小结

网络在当今时代变得越来越不可或缺，在企业的发展经营中占据重要地位。所以企业应重视网络，将网络技术应用于生产经营的各个方面，并学习成功企业的营销策略，积极发展潜在客户，创建品牌产品，提高企业的创新能力，以实现企业的全球化经营战略。

参考文献

[1]谢永平，孙永磊，张浩淼.资源依赖、关系治理与技术创新网络企业核心影响力形成[J].管理评论，2014，（8）：52.

作者：张弘韬 单位：中国联合网络通信有限公司黑龙江省分公司