新媒体对传媒经济推动作用的探究

近年来，随着我国经济的发展和科学技术的进步，媒体传播方式和媒介载体不断更新，新媒体不仅对社会生活产生了巨大的促进作用，而且对世界经济的发展也有着巨大的影响力。新媒体促进全球经济的发展模式的更新。我国传媒经济在社会经济发展的推动下不断走向成熟。在新的经济形势下传媒经济的发展受到新的挑战，在新媒体环境中，研究新媒体对传媒经济的推动作用具有重要的研究意义。该文就新媒体对传媒经济的推动作用进行论述，以此为我国传媒经济的发展提供参考。

改革开放以来，我国经济有了全新的发展面貌，科学技术也上升到了一个新台阶。传媒经济在社会经济发展的推动下有了长足的进步，尤其是近几年，随着科学技术的发展，我国科学技术的发展促进了媒体传播方式的更新和新的传播媒介的诞生。新媒体的发展对传统的传媒经济造成了一定的影响。因此在新的经济形势，实现传统媒体与新媒体的合作，寻求一条共同发展双赢的道路是传媒行业发展的前提。因此研究新媒体对传媒经济的推动作用，可以更好的实现新媒体与传统媒体的合作，促进传媒经济在新的发展形势下实现更好的发展。

1.新媒体与传媒经济

新媒体。所谓的新媒体是指在新的技术支持下出现的新的媒体形势，主要包括网络、手机短信、数字报纸、数字电视、触摸媒体、桌面视窗等，这些新的传媒形态是相对报纸、电视、广播和杂志传统意义上的传媒形态而言的，被称为新媒体，新媒体也被成为“第五媒体”[1]。新媒体的特征表现为交互性与即时性共存，海量性与共存性共存，多媒体与超文体共存，个性化与社群化共存[2]。新媒体不仅在形式上具有创新性，而且在理念以及技术方面也具有创新性。新媒体的诞生和发展得益于人们生活和工作要求的不断提高，因此新媒体时展的产物。

传媒经济。所谓的传媒经济是以传播媒介为主导的经济活动的总称[3]。在社会经济的划分中，传媒经济属于影响力经济，这是传媒经济的本质特点，同时传媒经济最主要的特点是高新技术对传媒经济的促进作用巨大，另外传媒经济受当地经济发展的水平的影响，表现出区域不平衡的特点。近几年传媒经济的在我国社会经济中所占比例越来越大，对国民经济的发展具有重要的影响，主要变现为，传媒经济的发展有利于调整我国经济结构，促进我国经济向知识密集型经济发展，实现经济结构的多元化；其次，传媒经济的发展可以很好的解决我国就业难的问题，有数据表明，媒体行业每年吸收的就业人数在百万以上，有效的缓解了社会就业矛盾；再次，传媒经济对居民生活水平的提高具有促进作用，传媒经济的发展不仅为居民提供的新的传媒方式，而且为居民提供了新的工作方式，促进了收入水平的提高；最后，传媒经济本身作为信息产业的一部分，它不仅促进了行业信息的流通，同时还促进了国家经济的发展。

新媒体与传媒经济的关系。新媒体与传媒经济之间的关系是相互依存、相互影响的，主要表现两者相互促进作用。在计算机技术和网络技术的双重作用下，新媒体对传媒经济的发展有着不可替代的作用，新媒体对传媒经济正在形成深刻的影响力，有利于传媒经济迈上新的历史台阶[4]。

2.新媒体对传媒经济的推动作用

新媒体对传统媒体的促进作用。新旧媒体之间必定存在竞争，由于新媒体自身的特点从而成为居民生活中重要的媒介，对传统媒体的发展产生了一定影响，抢占了传统媒体的市场。新媒体的发展对传统媒体的发展模式带来了全新的发展危机。一方面新媒体给传统媒体带来了严重的危机，同时从另一方面来说，新媒体的发展有利于促进传统媒体的改革，促进传统媒体的发展。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第526期2013年第43期-----转载须注名来源如互联网的发展对报纸的发展构成了巨大的威胁[5]。互联网是借助数字技术以及网络技术通过建立互联网络以及电脑手机等终端设备为客户提供信息以及娱乐服务。互联网的发展，让学者提出了报纸会何时消失的研究议题，有部分学者认为在互联网发展到一定阶段后，报纸会结束其历史使命，不再担任传播信息的功能，可能作为历史的见证被保存于博物馆。但有学者认为互联网不仅不会促进报纸的消失，还会延伸报纸的功能。传统的报纸由于版面的限制，其信息和内容主要是一些重点和重要的新闻内容，内容不够全面，无法满足受众的所有要求。但随着互联网的发展，报纸可以借助互联网的发展，将报纸内容搬上互联网，以数字化的形式表现出来，数字化的报纸不仅不受版面的现状，而且其表现形式更为丰富和有趣，不仅提高了受众的阅读兴趣，同时可以将受版面限制无法在纸质报纸上刊登的消息和内容刊登到数字报纸上。这样不仅满足了老一辈受众对纸质报纸的需求，同时还能满足新一代受众对数字消息的偏爱，扩大报纸的受众群，从而促进报纸更好地发展。

新媒体技术的发展促进了传媒经济的发展。传统的媒体如报纸和电视的传播方式都只能是单向的传播，随着新媒体技术发展，可以实现媒体传播方向的双向化，从而促进媒体传播手段的更新。同时借助于新媒体的高新技术有利于降低传媒业的发展成本，如各种通讯软件的开发降低了媒体与受众之间的互动成本，同时商务电子技术的发展使得传媒行业的交易成本大大降低，这主要是因为电子商务简化了传媒企业之间交易环节，采用视频或网上汇款等方式缩短了见面会谈的时间，提高了交易效率，这样不仅促进了传媒企业经济效益的提高，同时促进传媒行业高新技术的普及程度[6]。同时新媒体增加了传媒企业的数量和规模，传媒企业要想在激烈的市场竞争中实现更好的发展，就必须建立新的发展理念，提高企业管理水平，采用新的传播技术，提高企业经济效益，只有这样才能提高企业的综合竞争力。

新媒体促进传媒业全方位的改革。新媒体具有丰富性和专门性并存、个人化与交互性并存的优势，同时相对于其他传播媒体传播成本较低。如互联网改变了传播者的身份，除了媒体之外，信息的传播者还有可能是网民个人，同时信息的接收者不在局限于受众个人，媒体也有可能是信息的接受者。信息的传播与接收可以在瞬间完成，且信息的传播者与接受者在身份上可以瞬间进行转换，社会大众与企业单位都有可能是信息的传播者，也可能是信息的接受者，从而改变了社会话语权的主体，社会大众单一的话语权变为多元化，促进了跨媒体平台的建设。例如受众借助互联网与媒体进行内容的互动，网民借助BBS论坛以及QQ等进行交流互动。受众与媒体互动的结果就是创造出了新文化，如所谓的网络文化和网络词语等，如“雷人”、“囧”等，都是在互联网的推动下产生的，同时国家领导人可以借助网络与公民进行交流，新媒体赋予了传媒业新的包容力，提高了媒体的互动性。

新媒体的加入壮大了传媒行业，提高了传媒业在国民经济的比重，有数据表明传媒行业在2010年所创作的经济价值在千万亿以上，传媒行业已经成为社会行业的重要行业之一，传媒行业促进我国社会行业向信息化的转型，从而促进国家经济结构的调整[7]。

新媒体丰富了传媒企业的信息传播方式，改变了过去线性传播模式，建立了新的受众多样化且受众自由选择的传播方式，大大提高了信息的实效性，从而有利于传媒企业获取更多的广告客户促进企业形成良性的发展模式。

新媒体打破了传统的信息组合方式，超文本的连接方式实现了新闻报道内容的无限性和受众选择的自主性，从而增加了受众参与的积极性。同时新媒体的出现，推动者传媒企业的信息传播理念更新，促进传媒企业树立新的传播理念，建立5W的传播模式。同时也更新了新闻信息的采编方式，提高了新闻采编工作效率的提高，这些都促进了我国传媒经济的发展，为传媒经济的发展提供了一个坚实的基础。

新媒体的发展对我国传媒经济带来了积极的影响，主要表现在新媒体不仅改变了传统媒体的传播方式，模糊了传播者的身份界限，提高了受众参与的积极性，扩展了广告客户，同时促进了传媒行业内部的良性竞争，促进传媒企业不断探索改革之路，从而提高企业的综合竞争力，实现传媒整个行业的良性发展。

（作者单位：中化国际招标有限责任公司）