创意产业中的氛围营造与创意实现

摘要:目前,创意产业的发展对经济的拉动作用受到关注。创意、知识、创新等非物质生产要素代替传统意义上的资本品和劳动力,成为创意产业的主要推动因素,而创意需要通过持续性的创意氛围营造来实现。由此,对创意产业的扶持应着眼于创意氛围的投入,包括创意休闲场所的建设、持续性的艺术节、嘉年华等。

关键词:创意产业;隐性知识;氛围

中图分类号:F270.05文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)15-0150-02

引言

1998年英国的创意产业工作组(The Creative Industries Task Force, CITF)在《英国创意产业报告》中第一次提出“创意产业”(Creative Industries)的概念,将其定义为源自于个体创造力、才能和技术,且通过知识产权行为创造财富与就业的活动,包括广告、建筑、艺术与古玩市场、工艺品、设计、设计时尚、电影、互动性休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件与电视广告等。之后,创意产业得到学界的关注。目前,全世界创意经济以每年5%的速度增长,每天创造220亿美元的经济价值(Howkins, 2001),创意产业已无可否认成为经济发展的新动力,预计2010全世界创意经济的总产值年将攀升到4.1万亿美元(胡彬,2007)。Florida(2005)认为,创意时代(Creative Age)已经到来,这同样也是中国发展的下一个转变(Hartley,2006)。目前,北京、上海、广州、深圳、杭州等城市政府已经高度重视创意产业对城市发展的提升作用,纷纷提出重点发展艺术品、传媒、动漫、创意设计等产业。那么,与传统产业相比,创意产品实现的关键要素是什么?本文从生产函数演变的角度探讨创意实现的关键要素――创意氛围的重要性,并提出氛围投资的基本思路。

一、创意氛围与创意生产函数

创意属于广义的知识范畴,关于知识在生产函数中的地位,是随着经济的发展和经济增长理论的完善不断地为人们所认识。在传统产业的生产函数中,主要投入要素为资本和劳动力,二者之间相互替代。例如,采用科布-道格拉斯生产函数可表示为:Y=K■L■,其中,Y、K、L分别表示产出、资本和劳动力,α、β为系数。在初级阶段,知识的作用并没有在生产函数中得到体现,随着知识对经济增长的作用日益显著,知识作为要素的增强因素进入生产函数中,如:Y=K■(AL)■,创意作为A的一个子类,也承担着要素增强的作用,①但创意的关键性仍然低于传统要素。而在创意产业当中,知识和创意代替自然资源和有形的劳动生产率成为财富创造和经济增长的主要源泉(Florida,2005)。Nye and Owens(1996)认为,资本、自然原料和土地作为财富的意义正在淡化,经济进入创意驱动型时代。因此,在创意产品的生产中,劳动力和传统意义上的资本品的作用逐渐让位于创意、知识、创新等非物质生产要素。由此,我们认为创意产业的生产函数将类似于:Y=?蕊(■,x),B=g(■),当δ>δ■Y=?蕊(B,x),B=g(δ),当δ?燮δ■,其中,B为创意,x则是其他要素,δ为促进创意实现的参数,δ■为该参数的某一固定值。该式表示,创意实现的程度决定了产出Y的水平,而创意的实现取决于参数δ,当该参数大于δ■,则大大促进创意的实现,相反,当该参数小于δ■,则δ的作用并不确定。我们认为,承担起δ的作用的因素,是创意氛围。

创意具有典型的隐性知识特征。鉴于隐形知识的不可编码性(Durcker, 1991;Nonaka,1991等),其共享与改进的重要途径是外溢效应,例如,在非正式或半正式的氛围中工作、合作、人员流动、面对面的交流等(梁启华等,2006;潘瑾等,2007),发生知识的外部性,引发知识的获取、传播、改进等。因此,在创意氛围浓厚的环境里面,创意产品生产等人员之间的交流得到充分展开,隐性知识大量溢出,于是,通过思考、顿悟、灵感突现等行为产生创意。创意氛围成为创意实现、创意产业化的重要影响因素(王志成等,2007)。而氛围是需要大量创意元素的聚集、持续的维护而获得的,因此,它的作用的产生有一个存量水平δ■。在此水平以下,氛围无法发挥它促进灵感获得、顿悟的作用。创意氛围包括酒会、展览、嘉年华、艺术节等活动所营造的知识、创意传播氛围,这些活动的参与者包括创意产品的需求者和供给者,因此,创意产品生产者在此氛围里将获得自消费者的需求信息和来自同行的知识共享,这两类信息经过创意产品生产者的处理,将形成符合市场需求的创意产品。

二、氛围投资与创意生产

关于创意氛围的重要性,798艺术区做了很好的诠释。在798,除了创意工作室外,艺术家们在各种充满创意氛围的场合中面对面的交流,实现知识改进和促进创意的萌发。而在所有的氛围营造活动当中,展览是创意知识存量最大的可持续的重要形式。展览是由各个画廊举办的,可以说,画廊经营者的工作属于创意产品的流通环节部分,是艺术家之间以及艺术家与艺术产品消费者之间交流的平台。依靠展览营造创意氛围,创意产品生产者之间的知识交流促进了创意知识的积累、改进,创意产品的生产者和消费者之间实现信息交流,创意产品流通环节的经营者获得利润来源,如此实现持续增长。

鉴于创意氛围的重要性,创意氛围投资成为创意产业发展的不可忽略环节。我们把创意氛围投资分为以下几个部分:

创意投资成本

上表说明了在创意产品生产的各个阶段创意氛围投资的内容。在初始阶段,氛围投资主要在于创意产业基础设施的建设,包括基本的场地、工作环境和中介服务等。在创意形成阶段,氛围投资的内容主要为了促进创意工作者创意的形成,包括逐步的领会、顿悟、灵感获取等所需要的环境,因此,氛围投资主要在于持续性的氛围维持和改进等。在创意实现阶段,主要是面向消费者的创意产品推销过程,此时需要举办各种展览、交流会等吸引创意产品的供给者和需求者的信息交汇并达成共识。

结论

随着创意产业对经济拉动作用不断增强,创意产业的培育成为学者关注的焦点。与传统产业不同,劳动力和传统意义上的资本品的作用逐渐让位于创意、知识等非物质生产要素,因此,创意的实现需要通过持续性的创意氛围营造来维持。在展览、嘉年华、艺术节的举办以及创意休闲场所的主题设计等氛围营造活动中,创意产品生产者将来自消费者和其他创意人员的的信息进行处理,形成符合市场需求的创意产品,促进其产业化。由此,创意产业的扶持应着眼于创意氛围的投资,包括主题休闲场所的设计、展览、不间断的互动交流会等。

参考文献:

[1]Durcker P. F. The New Productivity Challenge[J].Harvard Business Review. 1991.November-December:69-79.

[2]Florida. R. Cities and the Creative Class[M]. New York: Rouledge,2005.

[3]Nonaka, I. The Knowledge Creating Company[J].Harvard Business Review. 1991.November-December:96-104.

[4]Nye, J.S. Jr. and Owens, W. A. America’s Information Edge[J].Foreign Affairs. March/April,1996.

[5]Hartley, J. et al. Creative Industry and Innovation in China[J].International Journal of Cultrural Studies,2006,(3).

[6]Howkins, John. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas[M]. London: Allen Lane,2001.

[7]胡彬.创意产业价值创造的内在机理与政策导向[J].中国工业经济,2007,(5):22-29.

[8]梁启华,何晓红.空间聚集:隐性知识转移与共享机理与途径[J].管理世界,2006,(3):146-147;厉无畏,王惠敏.创意产业促进经济增长方式转变――机理、模式、路径[J].中国工业经济,2006,(11):5-13.

[9]潘瑾,李,陈媛.创意产业集群的知识溢出探悉[J].科学管理研究,2007,(8):80-82.

[10]王志成,谢佩洪,陈继祥.城市发展创意产业的影响因素分析及实证研究[J].中国工业经济,2007,(8):49-57.