群众文化推广的首要任务和意义

【中图分类号】G24 【文献标识码】B 【文章编号】1009-5071(2012)02-0034-02

我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革，推动文化大发展大繁荣既具备许多有利条件，也面临一系列新情况新问题。群众文化的推广工作面临的主要问题是：适应人民需要的文化产品还不够丰富，有影响的精品力作还不够多；一些地方和单位群众文化推广的重要性、必要性、紧迫性认识不够；群众文化推广人才队伍素质还不够高，不够强大，队伍建设急需加强。

要想解决群众文化推广的主要问题，必须认清群众文化推广的首要任务和意义，并且通过实践去解决这些问题。

1 群文推广的前提是要有更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀群众文化作品和优秀人才可供推广

群文推广工作重点推广的就是作品和人。如果没有很多的创作者，没有很多优秀的群文作品，那么群文推广工作就是“空中楼阁”，俗话说“巧妇难为无米之炊”，你有再好的推广队伍，再好的推广手段，再多的推广资金，可没有人、没有作品，推什么就成为了问题。

有了人，有了作品之后，群众文化推广才能开始真正有效地进行。推广哪些作品和人呢？一切进步的文化创作生产都源于人民、为了人民、属于人民。因此，作品应该以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。创作者必须牢固树立人民是历史创造者的观点，牢记为人民服务、为社会主义服务的神圣职责，坚持正确文化立场，坚持以人民为中心的创作导向，在社会生活中汲取素材、提炼主题，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象，创作生产出思想性艺术性观赏性相统一、人民喜闻乐见的优秀文艺作品，热情讴歌改革开放和社会主义现代化建设伟大实践，生动展示我国人民奋发有为的精神风貌和创造历史的辉煌业绩。文推广者在推广中，要认真对待和积极追求文化产品社会效果，宣传鼓励一切有利于陶冶情操、愉悦身心、寓教于乐的文艺作品，使之更好发挥认识世界、传承文明、创新理论、咨政育人、服务社会的重要功能，弘扬真善美，贬斥假恶丑，抵制低俗之风，要引领人们热爱中华民族文化，共建中华民族的精神家园，共享中华民族的优秀文化成果。

2 具有一支宏大的稳定的职业化的群文推广队伍

人类社会的发展史，就是人类文化的进步史。随着人类社会的不断发展，一方面给文化发展提供了肥沃的土壤、丰富的资源、更广大的空间，另一方面也对文化人才队伍提出了更高更新的要求。文化行业的分工越来越细，专业性越来越强，文化产品的技术含量越来越高。文化行业越来越成为一个集知识性、科学性、艺术性、思想性、创造性于一体的新产业。要实现群众文化的大发展大繁荣,就必须有一大批热爱群众文化事业、专业知识丰富、专业技能精湛、相互配合默契的一大批职业化的群文推广大军。

我们要牢固树立人才是第一资源思想，加快培养造就德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的群文推广队伍。造就群文推广的高层次领军人物；造就一批人民喜爱、有影响力的名家大师和群文推广代表人物；培养善于开拓文化新领域的拔尖创新人才、掌握现代传媒技术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才、适应文化走出去需要的国际化人才；创新群文推广人才培养模式，实施高端群文推广人才培养计划，搭建群文推广人才终身学习平台；鼓励和扶持高等学校和中等职业学校优化专业结构，与群文单位共建培养基地。完善群文推广人才培养开发、评价发现、选拔任用、流动配置、激励保障机制，深化职称评审改革，为优秀人才脱颖而出、施展才干创造有利制度环境。重视发现和培养社会群文推广人才。完善机构编制、学习培训、待遇保障等方面的政策措施，吸引优秀文化人才服务基层。表彰奖励成就卓著的群文推广人才。壮大群文推广志愿者队伍，鼓励专业文化工作者和社会各界人士参与群众推广活动，形成专兼结合的基层群文推广工作队伍。

群文推广工作者要成为优秀文化的生产者和传播者，必须加强自身修养，做道德品行和人格操守的示范者，要自觉践行社会主义核心价值体系，拥有社会责任感，恪守职业道德，深入实际、深入生活、深入群众。群文推广工作者要相互尊重、平等交流、取长补短，共同营造风清气正、和谐奋进的良好氛围。

加强基层群文推广队伍建设。基层群文推广队伍是做好群文推广工作的重要力量，目前，基层群文推广队伍结构不合理、专业水平低、待遇水平差等问题仍十分突出。各级文化行政部门要重视加强基层群文推广工作和队伍建设，切实采取有力措施，努力造就一支政治坚定、素质优良、扎根基层、服务群众的基层群文推广工作队伍。把完善长效机制作为基层群文推广队伍建设的重要手段，重点完善“三项机制”：一是表彰激励机制，评比表彰活动更多地向基层倾斜，既注重精神激励，又改善物质待遇，坚持以事业留人、以环境留人、以感情留人、以适当待遇留人，让基层群文推广人才创业有机会、干事有舞台、发展有空间；二是经费投入机制，设立队伍教育培训、人才培养工程等专项资金，用于加强基层群文推广队伍建设；三是人才评价机制，加强专业群文推广人才队伍的培养，在职称评定、成果评奖、课题研究、重点项目等方面向基层倾斜。

3 创建、宣传、推广群众文化品牌

现代社会已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，如果不及时推广，也可能很快被历史的洪流湮没。因此，群文推广工作的一个重要任务就是要创建、宣传、推广文化品牌，找好切入点，及时、快速、高效进行推广。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的

推广执行作支撑也不能成为强势品牌。品牌推广很重要的手段就是利用媒体造势，媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，只有满足他们的需要，方能使其为我所用。媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，群文进行品牌推广时应努力做到这一点。因此，营造焦点或新闻效应是群文品牌推广的重头戏。比如，创建品牌初期，可以采用一些诸如会、演示会和推广会等做法，以吸引媒体的注意；邀请媒体给予报道、推广、传播，挖掘与品牌有关的社区、单位和员工的新闻题材，借媒体之力扬品牌之名。群文品牌的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求群文推广工作者针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来选择合适的推广模式。

群文推广工作可以为广大群众提供广阔舞台，提高社区文化、村镇文化、企业文化、校园文化等建设水平；有助于搭建公益性文化活动平台，有助于开展群众乐于参与、便于参与的文化活动；有助于精心培育植根群众、服务群众的文化载体和文化样式；有助于及时总结来自群众、生动鲜活的文化创新经验，推广大众文化优秀成果，在全社会营造鼓励文化创造的良好氛围，让蕴藏于人民中的文化创造活力得到充分发挥。

文化的大发展大繁荣，应当是全面的、全局性的发展繁荣，群文推广工作作为群众文化建设的重要组成部分，必须要加快建设，大力发展；群众文化的大发展大繁荣，应当是广大群众参与、老百姓得到实惠的发展繁荣，只有群众参与其中，得到实惠，文化的繁荣发展才有意义，因此，群文推广工作者更应当面向基层，面对百姓，履行好自己的职责，有更大的作为。