全民阅读时代,我们读什么?

在近几年国内图书市场严重滑坡的不利情况下，国家财政部于2013年12月25日下发了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，从2013年1月1日到2017年12月31日的五年间，国家将免征图书批发、零售环节的增值税，并且该政策是整体行业普惠的，不仅针对新华书店及民营书店等地面店铺，同样也将当当、亚马逊、京东等网上书店纳入范围之内。如果再综合考虑早已开始实施的“营改增”政策，基本就相当于给书店全部免税了。与此同时，各地方政府也陆续出台了扶持和救助实体书店的补贴政策，以三联韬奋书店为代表的24小时书店不断出现，标志着实体书店开始回暖。2014年两会期间，总理作年度政府工作报告时，在“2014年重点工作”中，首次正式提出“倡导全民阅读”，将提高国民阅读率上升为国家战略，从根源上给予图书业以有力的支持。

在诸多有利因素的刺激下，2014年的图书零售市场也终于迎来了一次大爆发，实现逆势上扬，实体书店销售额平均增幅为3%～4%，网络书店也继续平稳增长，整体图书市场累计增长约达7%以上。同时2014年度的新书品种相比2013年继续走低，但全年动销品种数却同比增长，可以说，在历经高库存、高退货率等惨痛教训之后，各家出版机构开始痛定思痛，图书市场的增长也逐步由“求量”“求规模”走向为“求质”“求效益”的良性发展轨道。

而在纸质书图书市场持续回暖的同时，电子书市场经历了前几年的喧闹，虽然在2014年已不是图书新闻头条的宠儿，但各家电子书平台上内容的不断壮大，购买读者的不断增多，却表明国内的电子书市场已开始走入常态化和稳定发展阶段。2014年年末，亚马逊中国在北京了全年度图书排行榜，并首次同步Kindle电子书年度排行榜，仔细对比付费电子书年度排行榜和纸质书排行榜，我们会发现这两个榜单中的畅销书有很高的重合性，其中，《从你的全世界路过》《追风筝的人》《解忧杂货店》《自控力》《不曾走过，怎会懂得》《看见》6本书同时出现在两个榜单的前10名之列。这一方面说明出版方对电子书的态度已经从排斥转向为接受，纸本与电子两种形态同步发售的情况也屡见不鲜，电子书渠道也被日益视为畅销图书发行的重要增长点；另一方面，读者对图书的选择也更加多元化，经过几年来媒体和出版方的卖力宣传，屏幕阅读时代已悄然成为现实。

从引进到原创――少儿图书活力十足

自2014年各地方政府正式放开“单独生二胎”政策之后，少儿图书成为图书市场受益最多的板块。不过在此之前，童书也一直都是整体图书市场的领跑者。按照媒体的说法，从2003年开始到2013年是国内童书发展的“黄金十年”，取得了惊人的发展速度，2014年这一桂冠的成色更加闪亮。以当当网为例，11月上海童书展期间公布的数据显示，当年度当当童书的销售册数已经突破1亿册，并有中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、海豚传媒、蒲公英童书馆、步印童书馆等5家出版机构率先进入“当当童书亿元俱乐部”。而在童书销量不断攀高的同时，我们也欣喜地看到，在洋味十足的图书市场上，童书出版界的原创势力却在不断崛起和强化。2014年度畅销作家榜前十名中，大陆作家就有六位，其中雷欧幻象、杨红樱、沈石溪三位均来自于少儿图书市场，彰显了原创童书出版的不俗实力。杨红樱作为中国童话女王，被誉为中国的J.K.罗琳，是国内童书出版的扛鼎人物，2014年在其著名的两个连载系列中均有新作问世，“笑猫日记”有两册――《从外星球来的孩子》《云朵上的学校》问世，延续近几年的出版节奏，值得注意的是，杨氏的重要代表作“淘气包马小跳”终于在2014年年初发行新书《忠诚的流浪狗》。该系列自2003年第一部问世后，连载20册，至2009年暂停更新，先后六年，是中国图书市场中最畅销书的童书系列之一，而新书的出版也顺利提升系列前作的关注度，推动其销售增长，充分体现了该童书系列的品牌影响力。

另一个大放异彩的童书品牌是雷欧幻象的《查理九世》，继成为2013年最畅销的少儿文学系列后， 2014年继续发力，了系列三册新书――《查理九世21： 沙海谜国》《查理九世22： 所罗门王的魔戒》《查理九世23：香巴拉，世界的尽头》，并多次登顶少儿畅销榜，而作者的另一系列――《怪物大师》也在前两季成功的基础上，上市了第三季共四册，并延续了《查理九世》系列的畅销势头。而随着雷欧幻象这两套书的巨大成功，其所代表的类型化儿童文学创作也日益成为国内童书出版的主流，童书商业化、娱乐化的趋势日渐明显。

可以说，国内的童书出版，从品种数量和销售码洋角度来看，都已经是少儿图书出版大国了，而随着国内童书原创比例的不断提升，本土少儿图书创作的日渐成熟，一方面可以继续繁荣国内童书市场，另一方面也将有利于推动我们成为少儿图书出版的强国。

青春不老，经典依旧――文学市场的双核时代

文学图书一直都是图书市场的重要板块，特别是自1997年新概念作文比赛开创以来，青春文学异军突起，成为文学图书乃至整个图书市场的翘楚，以韩寒、郭敬明、饶雪漫等为代表一批青春文学作家聚集了大批忠实粉丝，并成为各大畅销榜的常客。得益于2012年莫言获得国人首个诺贝尔文学奖之后，纯文学作品也逐步回归读者的视野，历经两年的发展，在2014年的图书排行榜中，我们发现，火热了多年的青春文学开始退烧，而包含中外名著在内的经典文学作品再度受到广大读者追捧，成为畅销榜的中坚力量，如《追风筝的人》《百年孤独》《活着》《撒哈拉的故事》《平凡的世界》等均是热销多年的文学作品。同时，与之呼应，“年度畅销图书作家榜”中，青春文学作家的比重也在下降，经典文学大家则更加受到读者的重视。应该来说，作为文学市场的两大子版块，青春文学记录了70后、80后乃至90后的青春之路，是青春记忆的重要承载，更具活力和朝气；经典文学则是经过一定的历史沉淀，由更具人生阅历的名家大师创作完成，其作品更显文学底蕴和文化内涵，它们二者分别面向不同的读者和消费市场，随着国家对“全民阅读”的大力倡导，拥有“青春”和“经典”两大动力的文学市场必将迎来新的发展高潮。

国学学什么――青少年国学热走向何方

国学作为中华传统文化的总称，除了专业的学术研究著作外，面向大众读者主要有两类图书，一类是国学原典，包含四书五经等在内的古代经典读物，是国学重要载体，要认识和学习国学，必然要阅读相关读物，为了便于一般读者阅读，不少出版社发行了附今人点校注释的古籍读物；另一类是国学知识普及读物，以“一本书读懂”“一本通”等为代表，它们汇总了中国古代文化常识，帮助读者从汗牛充栋的古籍中学习和掌握中华传统文化的精髓。值得肯定的是，这些读物对于普及国学，提升文化素质，起到了重要作用，但该类图书门槛不高，重复选题较多，经过多年的发展，虽然市场需求依旧存在，但是优秀作品较少，难以承载当下旺盛的国学阅读需求。而如何在如火如荼的国学热中，图书出版人如何掘金，发现好选题，已经成为近几年出版界的热门话题。

2013年以来，以《中国汉字听写大会》《中华好诗词》《成语英雄》《汉字英雄》等为代表的国学电视节目成为社会焦点和文化热点，出版人纷纷伸手搭桥，将电视节目嫁接到图书出版中，各类同名电视节目书开始涌入市场，其中最具代表的当属《中国汉字听写大会・我的趣味汉字世界》一书，该书由《中国汉字听写大会》节目组独家正式授权，接力出版社推出。首批两册自2014年8月上市以来，得益于电视节目本身的强大号召力和媒体宣传效益，在不足半年的销售时间内，已累计发行16万册，对于销量普遍不高的文化类图书而言，实属难得。

早在2013年，大陆就引进了台湾高中必选课教材《中华文化基本教材》，也这是台湾国学教材首次大规模进入大陆课堂。2014年3月，教育部印发了《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》，要求各地教育部门和中小学校加强中华优秀传统文化教育，一时国学教材成为热门话题，如湖南教育出版社率先在2014年9月出版了24册分年级版《国学》教材，由著名国学大家冯天瑜先生领衔主编，两岸国学学者联袂打造，涵盖小学一年级到高中三年级共12个年级，以126个专题全面阐释中华传统文化精神内涵，以882篇经典选文深入展示中华传统文化。

焕发第二春――银发阅读的兴起

如同“单独生二胎”催热童书市场一样，日益加剧的老年化社会，也带热了老年阅读。2014年的老年图书市场在延续以往的基础上，也呈现了更多新的趋势，其中养生保健类图书依旧是该类市场的重点，如《中老年人这样吃最健康》《老年常见病大讲堂》等养生读物是中老年人的最爱，而著名的养生专家洪昭光教授也推出新书《活到百岁八件事》，从饮食、睡眠、运动等八个方面，运用浅显易懂的语言将专业的医学知识和中老年身体状况相结合，帮助他们实现“健康活到百岁”的美好梦想。值得特别关注的是，老年保健图书在2014年开始出现由自我保健转向照顾护理的趋势，一系列关于居家照顾老年人的图书开始出现，以《老年人照顾护理全图解》为代表，该书作者是医学博士王天明，具有多年海内外照护老年人的理论基础和实践积累，全书以图文并茂的形式呈现，既可以成为专业养老机构人员的培训教材，也是居家照顾老人的必备读物。养老不再是老年人的自己的事，而是一个家庭的重任。

阿尔茨海默病（老年痴呆症）作为老年人群作为常见的疾病，也成为该类图书的热点。著名日本文学家井上靖的新书《我的母亲日记》中，作者幼年印战乱与父母梳理成长，在父亲去世后，照顾年迈的母亲，以长达十年的时间，观察并记录了患有老年痴呆症的母亲逐步失忆的生活。而在另一部作品《流放的老国王》中，则展示与患有老年痴呆症的父亲一起的家庭生活。老年痴呆症作为老年化的重要象征，借由对它的关注，作者希望唤醒广大读者对于日渐衰老的父母和他们的情感的真切关注。