国际车展品牌竞逐新闻传播

北京国际车展在11月18日正式拉开帷幕，这一展会自1990年创办以来逐步聚集行业人气，被世界顶级汽车企业定为世界A级车展，对于汽车厂商来说这是一次难得的展示机会。因此会前各大汽车品牌跃跃欲试，各大媒体也瞄准这一豪华秀场，展开一场热身运动。这是一场品牌与品牌之间的博弈，也是品牌与媒体之间的角力，谁能够获得更多的媒体关注，谁就是这场媒体之战的最大赢家。

CTR 媒介智讯对此次车展进行了连续每日24小时监测，跟踪全国58个电视台，26份主流报纸，6个电台，18份汽车杂志以及11个门户网站。根据新闻监测数据观察从11 月11 日至17 日车展开幕前，各大品牌已经积极备战，品牌间的媒体之战硝烟弥漫，似乎一触即发。

镜头前，国际品牌尽显，国内品牌不甘示弱

预热期间，各品牌已逐步开始透露出自己即将在车展上的卖点，以引起媒体和大众的最大兴趣。曝光频次排名前十的品牌中，国外品牌占据了7位，几乎独占鳌头。其中，大众汽车的媒体曝光频次总计达136次，居所有品牌之首。从数据来看，国外豪华车品牌在电视曝光上处于优势地位，奔驰的电视曝光居所有品牌之首，达24次，而大众、宝马的电视曝光频次也紧随其后。当然，国际品牌在镜头前出尽风头的同时，国内品牌也不甘示弱，虽然曝光频次前十个品牌中，国产品牌仅占3家，但是一汽和奇瑞的表现异常突出，名列第二、第三，频次分别达85次和84次。这两大品牌的攻略不约而同选择“自主”概念，突出国有实力，这一点可以引起媒体和大众的强烈共鸣，是一个非常不错的公关传播切入点。由此，我们也可以看到国产品牌不仅仅立足产品，更懂得如何选择自己的亮点在媒体面前、在公众面前秀出来，可谓是展内闪耀，展外飘香。

北京地区媒体投入更多关注

从CTR数据显示，报纸和互联网在展前预热中，报道量最为集中，是众多品牌最多选择的公关传播渠道，而本地化的倾向也非常明显。车展报道量最多的5份报纸中，除了第一财经日报属于全国发行的财经类报纸外，其余四份都为北京地区的日报。电视中，中央电视台新闻频道的报道力度非常大，其次是北京卫视。电台则属北京本地电台报道得最积极，尤其是北京交通台，因为该台的受众与车展信息的受众极为契合。虽然北京国际车展已经晋身世界A级车展，但是由于地缘的关系，本地媒体的受众对事件更具有亲近感，因此本地媒体对其的关注程度相对较高。