电视新闻标题“四忌”

[关键词]标题；能力；效果

标题是新闻的核心，是新闻的眼睛，是作者对稿件的提炼和总结，它体现了作者的理解能力、概括能力和表达能力。报纸新闻标题是以书面形式作用于读者的视觉，广播新闻标题是通过声波的形式作用于听众的听觉，而电视新闻标题是视听结合的一种特殊标题，它通常是以字幕伴随着图像的形式出现。好的电视新闻标题既要符合新闻标题的一般要求，还要达到观众对电视新闻的特殊要求，因此在制作时要禁忌以下几个情况：

一忌题不对文。新闻标题的第一要求就应该准确地概括新闻内容，好的标题，可以鲜明地表现新闻的主题，强化新闻的表达效果，从而让人产生急欲知道内容的强烈愿望或者一眼就大致了解新闻的主要内容；而不好、不恰当的标题，或以偏概全，或夸大其词，或词不达意，只会误导受众。比如《政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场》，这条标题的主语和宾语都不是特指，观众在看了这条标题后并不会清晰地知道“政府的什么部门”要对“哪些药品交易市场”进行取缔，因此它并没有起到标题最起码的提示作用。再如“种下金种子，长出金果子”。这条新闻讲的是某地农民改种一个西红柿新品种之后，产量比以前有所增长的事，通过对新闻的仔细了解后，就会发现作者在标题的制作上对事实有所夸大。

二忌哆唆冗长。电视新闻标题是将字幕条贴挂在动态画面之上，字幕的背景对观众视觉会有一定干扰，而且贴挂的时间又很短，通常只有五到十秒的时间，所以如果标题太长，很难让观众看清标题的内容及含义，因此制作标题时，必须锤炼标题的文字。压缩与概括标题中可有可无的内容，删去标题中可有可无的词和字，改变叙述方式使标题简洁，适当用简称使标题清晰。比如《两节期间领导干部违规收送现金、有价证券、支付凭证按照组织程序一律先免职》，如此冗长的标题不但字幕很难设计，播出时也很难让观众看清，如果改成《领导过节应自律，违规收礼将免职》，则又简洁又明了。

三忌老套乏味。要采制最鲜活的新闻，是对新闻记者的一贯要求，那么，为鲜活的新闻取一个标新立异的标题，则是画了龙又点了睛。有时为了拟制一个好的新闻标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，这条新闻内容很有新意，而记者为其取的标题更有创意――“庄稼院里的‘211工程’”。“211工程”本是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，用它来形容这位农民对生产生活的规划，不但说明了新时代农民的科学意识、探索精神，而且生动精彩，富有时代特色，要比“××走上致富路”“脱掉贫困帽子”等被用滥了的词汇要好得多。

四忌哗众取宠。标题选择的事实与观点必须与新闻内容的本质一致，在感情表达上要把握好“度”，不能一味追求“抓人”而造成文题不符的现象，不能刻意放大，刻意夸张，刻意私有化、刻意丑化。比如下面这个标题：《某明星在大街上被人强行拖行》其实就是一个人拖着一个印有某明星头像的纸袋在街上走。像这样的标题不但浪费了观众的时间，欺骗了观众的感情，而且还会使观众因为受过骗，造成“狼来了”的后果，而错过真正有价值的信息。现在网络上出现一批“标题党”，他们就是利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的。其发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。这些人有的是出于无聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意图捉弄其他网友；而更多的“标题党”成员是为了增加本网站、论坛、博客或者个人帖子的访问量，而恶意欺骗广大网友。现在某些电视新闻节目也有一点“标题党”的趋势，要特别注意杜绝，否刚将严重影响电视新闻的公信力。

总之，要想制作出好的电视新闻标题，新闻采编人员就要严格执行新闻准则，不断加强文学修养，多想、多练、多推敲，只有不断地创新，才能使标题产生应有的效果。