报纸新闻标题和电视新闻标题

标题是帮助受众选择新闻信息的向导。人们面对诸多信息源，要准确迅速地找到自己想去阅读观看的内容，必须借助标题的引导。酒好也怕巷子深。一则好新闻，如果标题不够吸引人，往往会跟读者失之交臂，使记者编辑的心血付诸东流。

标题是引导受众理解和接受新闻的纲要。一条新闻往往说了并非一件事，即使是一件事，往往也有几个侧面。标题能把新闻中最具有新闻价值的事实提示出来，帮助受众抓住新闻的核心和要领。

电视新闻的写法，包括标题的拟定，都是由报纸新闻变来的。但是媒介的不同，造成电视新闻的标题同报纸新闻的标题有着巨大的不同。作为电视新闻人，一定要根据电视自身特点拟定标题。下面，谈一谈电视新闻标题与报纸新闻标题的区别。

电视新闻标题是电视传媒在传递新闻信息中使用的关于报道内容主题的简短的文字符号。

电视新闻标题中出现在每一条、每一组电视新闻(含口播新闻和新闻提要)的画面上，专门用于概括、提示、评价新闻内容，同时又区别于其他提示性字幕图版的简短字幕。

功能作用不一样。报纸新闻标题更多地承担着自我推销的作用，电视新闻标题这方面的作用相对来说较小，甚至是远远小于报纸新闻标题。

读者看到报纸新闻标题的时候，往往在阅读行为发生之前。报纸新闻标题承担的作用，是要这条新闻在一个版面显眼，让读者读下去；这张报纸在报摊上醒目，让读者买下这张报纸。报纸上的新闻需要一个尽可能吸引人的标题。

南方报界曾流传过一个“三秒钟定律”，说是读者浏览报摊时，目光在每家报纸上的停留时间平均只有三秒。刹那之间，一个好标题悄悄决定着报纸的命运。通过好的标题，使新闻“跳”出来，一张报纸被购买，一份杂志被购买。

而观众看到电视新闻的标题的时候，已经是在观看行为发生之后，标题出现在屏幕上的时候。受众已经观看节目，所以电视新闻的标题不需要承担那么多吸引受众的任务。

以2008年8月14日中央电视台《新闻联播》的头条新闻《(一起看奥运)蝶泳“小花”绽放水立方 中国军团再揽5金3银》为例。一开始是主持人的口播：

“在今天奥运会举行的游泳、体操等多个项目的比赛中，原计划产生17枚金牌，因大雨取消了皮划艇两个项目的决赛，所以将产生15枚金牌。在已经结束的比赛中，中国选手发挥出色，夺得5金3银。刘子歌获得本届奥运会我国的第一枚游泳金牌并打破世界纪录。张娟娟实现了我国奥运会历史上射箭金牌零的突破。”

接下来，屏幕上出现的画面由主持人变为水立方的内部，新闻正片开始播放。几秒钟后，标题才出现在屏幕下方，持续了近十秒钟：

“今天上午水立方的主角无疑是中国女队，在女子200米蝶泳决赛中，我国选手刘子歌和焦刘洋以预赛第一和第三的成绩携手冲击奖牌。比赛竞争异常激烈，(到这里，标题从屏幕上消失了)世界纪录保持者澳大利亚选手斯基佩尔前150米一直领先，但是在最后50米，刘子歌发力冲刺反超斯基佩尔，最终以2分04秒18的成绩打破世界纪录并获得金牌。焦刘洋也在最后时刻超越斯基佩尔获得银牌，她的成绩也打破了原世界纪录。斯基佩尔获得铜牌……”

从这条新闻可以看出，主持人的口播，已经起到了对新闻事实的概括，而标题则是进一步的浓缩。在一些电视新闻里，还可以用主持人的口播制造悬念，吸引观众看下去。电视新闻中，正片播放之前，主持人的口播等于承担了报纸新闻标题的“肩题”的作用。

表现形式不一样。报纸新闻一般是和正文、图片同时平面地呈现在一起的，标题能以更大的字号和不同的字体首先映入眼帘。

报纸上的标题可以横排，也可以竖排，可以放在文上、文中、文下，也可以放在文章的一侧。这样还有美化报纸版面的功能，报纸标题的分割使版面层次分明、条理清楚。

报纸新闻标题可以通过汉字的变化，包括字体搭配和大小字号的区别，变化视觉效果。而电视新闻标题字体字形在一个新闻栏目里往往是固定的，不能通过大一号的字体来吸引观众注意力。

电视新闻标题主要表现形式有：

图像新闻标题。这种标题字幕通常叠加在开头一组画面的正下方，字幕显现时间长度为正常人浏览两遍的时长。

口播新闻标题。这种标题通常叠加在主持人画面正下方或过肩题图侧下方，有时也可叠加在包装图版的正下方。

提要新闻标题。这种标题字幕通常伴随着解说一直叠加在提要画面的正下方。

题花式标题。这种标题字幕可根据需要叠加在画面的一角。

电视是以声音、影像和文字作为基本的表达媒介的，是一种线性传播的媒体形式，稍纵即逝，标题出现的时间并不长。观众在看标题的同时，还在看画面、听解说或者同期声。过长的或是难于理解的标题，会分散观众的精力，对传播效果有负面影响。

电视新闻标题则要求简明扼要，一目了然，对新闻内容高度概括，力求简短表达主题。它要求在短短的一二十个字内，高度浓缩新闻的主要内容，提供尽可能多的信息。

读者在看报的时候，可以调节阅读速度，可以反复阅读。一个好标题，可以细细品味，可以看完整篇文章后回过头再精读标题。所以报纸新闻标题在语言的运用上非常丰富，标题要更巧妙，要耐人寻味，对语法和修辞都非常注意。而电视在控制字数的同时，更要注意简短、上口，不能太复杂，不能用生僻的掌故。

如何认识标题在电视新闻语言中的价值，发掘其信息涵载和传播功能，尊重电视新闻标题的创作规律，写出尽可能好的标题，是电视新闻从业人员需要认真思考的问题。

参考文献：

1.彭朝丞、王秀芬：《标题的制作艺术》。

2.魏海霞：《浅谈电视新闻标题的写作》，《青年记者》，2006（18）。

3.人民网：《电视新闻标题的制作与运用》。

（作者单位：郑州电视台）

编校：杨彩霞