向品牌进军

上世纪50年代中期，著名诗人郭小川发表了一首长诗《向困难进军》，以此激励人们战胜艰难困苦，改变一穷二白的中国。

星移斗转，半个世纪过去了。中国告别10年政治动乱，实行改革开放，专心致力于经济建设已将近30个年头，经济建设持续高速增长，综合国力一举跃居世界前几位，进入了有史以来难得的一个“黄金时代”。

中国下一步怎么走？“黄金时代”还能持续多长？这是一件全球关注、全体国人关心的事情。

著名经济学家吴敬琏精辟地指出，市场经济价值链主要由三段组成，即研发、制造和品牌推广。其中制造行业的利润最高只有5％，研发的利润最低15％，品牌推广最低30％。由此可见，占全国企业90％以上的制造厂家利润极低，而一旦形成驰名品牌，则利润极高。美国的可口可乐、麦当劳、迪斯尼、派克等正是典型的例证。

总而言之，中国再不能在粗加工、高成本、高消耗、低利润的道路上走下去了！应该认真发展、培育自己的民族品牌，应该举国上下共同谱写一首新的史诗：《向品牌进军》。

本期“封面故事”《王振滔：“反着走”，杀出品牌新血路》，介绍了“中国皮鞋大王”、温州奥康集团董事长王振滔一步一步实现自己品牌梦的经历。温州作为中国经济崛起的前沿阵地，有许多值得关注、值得研究的东西。我们读过本文后，能否悟出点什么呢？

2008年北京奥运会已然临近。奥运会会对举办城市带来什么样的影响？奥运举办城市应该如何进行重新定位？北京文化创意产业怎样利用奥运机遇取得飞跃性发展？如何把握奥运契机打造“北京的符号”和“品牌中国”？《奥运文化引领城市发展――第四届北京2008奥运国际论坛纪实》，记述了有关专家、学者、领导围绕这些核心话题的论见。

“专家专栏”著名经济学家胡鞍钢《追求公平的长期繁荣》一文，分析了当前中国的多维不平等的状况，包括收入、教育、医疗卫生以及社会保障领域的不平等。指出经济和政治不平等，主要来源于机会的不平等，并提出了促进中国公平发展的多种思路。显然，在向品牌进军的路上，我们需要公平的环境。

本期杂志还披露了李东生、王文京、王东升、韩庚辰等几位知识经济英雄的“自主创新经”。榜样的力量是无穷的。我们如欲有所作为，应该学唐僧潜心取经。

本刊主笔、著名军旅作家王宏甲，新近又推出一部反映浙江慈溪新农村建设的报告文学力作《贫穷致富与执政》。诚如作者所言：“这是一部写给关心国家发展的人们看的书，这是一部写给渴望脱贫致富的人们看的书，这是一部写给有心执政的人们看的书。”《西班牙往事告诉我》和《铁板高吭唱大歌》一组文章，从不同侧面介绍了此书精髓。在向经济、科技、文化、教育品牌进军的征途上，我们要记住，不能少了中国农民的身影。