商业广场企划工作汇报

关于__商业广场08年企划工作汇报

尊敬的鄞州区贸易局领导：

您好，现将__商业广场08年的活动工作汇报如下：

一、08年度企划推广工作概述

08年度企划推广工作思路围绕：有节过节，无节造节。重大节假日:安排内外场的商家展销活动,热场旺场,创造经济效益；无节造节，保持高度的市场敏感性,以展会经济培养客户定势消费习惯,主动出击,联动各项社会资源,开展一系列造节活动,制造人气效益。

08年，__达广场主要开展的活动包括：购物节，房展节，婚庆节，车展，饮料节，啤酒节，周年庆，化妆品节等。

二、08年度企划推广工作主要内容及费用列支

__广场08年度的企划推广工作由多项系列活动和广场气氛现场布置两部分组成。

已发生的大型活动和相关费用

月份

大型活动

费用

（单位：元）

1月份

元旦大型游园会

298,059.50

春节年货会

迎奥运万达杯---沃尔玛新年乒乓球大赛

绿洲珠宝携手八一富邦男篮见面会

2月份

“情人节”万达恋爱季节

137,888.00

“20__舞动青春 见证爱情”

-——维纳斯婚纱见证爱情晚会

3月份

3.15法制宣传系列活动

58,619.00

4月份

第二届风筝艺术节

424,105.00

5月份

汶川地震义演、捐款、悼念、义卖等活动

420,310.00

6月份

六一儿童节系列活动

58,620.60

首届万达广场·华夏理财大讲堂

魅力夏日，激情六一 ——第二届万达业主家庭pk秀

7月份

首届鄞州缤纷夏逸购物节活动

907,866.90

8月份

招行银行万达联名卡发卡活动

435,922.50

“迎奥运”啤酒节

9月份

万达广场精品楼盘展活动

669,759.00

10月份

20__万达广场第二届婚博会

50,342.10

小计

3，461,492.60

即将发生的大型活动和相关费用

月份

大型活动

预计费用

（单位：元）

11月份

南部新城-宜居鄞州

400,000.00

圣诞装饰

12月份

万达周年庆活动

1,200,000.00

元旦倒数晚会

小计

1,600,000.00

全年合计： ￥5，061，492.60

（人民币：伍佰陆拾壹万壹仟肆佰玖拾贰圆陆角）

三、08年度企划推广工作辅助手段

（一）媒体推广

08年媒体投放主要以配合阶段的活动和广场促销为主，以电台广告、自有网络平台为重点，选择2家重点报纸（宁波晚报和东南商报）进行活动与促销宣传。

l 电台广告：广播在宁波地区是发展较迅速的媒体，其低价优势，随着栏目发展的成熟，演变成为一个传播信息的优良载体。所以阶段性选择一个电台广播媒体配合，与电视和报纸媒体形成长线的呼应。主要选择：《经济娱乐频道》、《交通之声频道》。

l 报纸广告：08年的报纸媒体主要以活动告知、促销信息为主，以彩色半版、整版及专刊的形式主打宁波当地主流报纸《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》。

（二）气氛包装及美陈布置

08年的气氛布置仍然延续“无限欢乐、情系万达”主题思想，在不同的季节通过颜色、图案、造型和材质等进行的诠释与演绎。

春季气氛包装：

1、今年是万达的品质年，如同追求精品活动的一样，场内的气氛布置也追求一种较高的品质与品味。春季的气氛包装，主要集中在金座大厅的装饰上。以彩蝶飞舞，春意盎然为主题，采用亚克力加透明写真的雕刻蝴蝶、手编吊篮加花艺等手法来演绎一个春意浓浓的万达金座春天。

2、第二届风筝艺术节，除了基本的风筝外，兼备了“奥运”这个主题，符合举国上下共同期盼08奥运会举办的大气候，体现了广场与时俱进。

夏季气氛包装：

1、适应全员奥运的氛围同时为了弥补二楼运动区人气不足的问题，在运动区设计了系列具有动感的运动人物造型，以吸引人群眼球的装饰来吸引广场的客流更多光顾这一区域，促进这一区域的销售。

冬季气氛包装：

以圣诞为主题，渲染整场的节日氛围。以银、紫色作为基调，明快、时尚、质感的元素凸现圣诞氛围和主题，促进节日销售。

通过上述一系列的策划推广活动，进一步提高了广场的知名度和人气，极大地促进了各商家销售，更好地奠定了区域商贸中心的地位；在提升广场商业氛围和商业地位的同时，也提升了鄞州区的商气和人气，繁荣了区域商贸经济，升级区域商贸地位。

根据宏观经济形势发展和尊重商业规律，万达广场拟于年底加强广场商业氛围布置，推出“宜居鄞州”、感恩回馈周年庆、元旦倒数晚会等系列大型活动，掀起新一轮购物经济高潮，活动预算预计160万元，鉴于商业广场管理有限公司经费有限，且本年度已为宣传推广活动花费近350万经费，恳请局领导根据实际情况给予经费支持，以为年底商贸经济的繁荣贡献更多力量。

商业管理有限公司

20__.11.22