网站形象可持续设计的策略分析

【摘要】网站形象系统树立“可持续设计”的发展理念与核心价值，并结合网站形象设计分析可持续设计的价值策略；通过介绍绿色设计、低碳设计、适度设计、生态设计、责任设计策略，探讨设计从业者在向可持续社会转型过程中所担当的角色和应发挥的作用，即从形式提供者转化为可持续价值的传递人。

【关键词】可持续设计责任设计形象策略

网站的形象代表着社会大众对网站的品牌认知程度，一个网站形象建设的专业化程度直接影响自身发展的需求，如果网站形象的塑造没有可持续设计的发展策略价值，只是在形式寻找变化，长久以往，网站很难与访问者产生信任，所以建设好网站形象可持续设计的发展理念和责任设计显得尤为重要。

1.可持续设计的重要性

可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，均衡考虑经济、环境、道德和社会问题，以此思考的设计引导和满足消费需求，维持需求的持续满足。可持续的概念不仅包括环境与资源的可持续，也包括社会、文化的可持续。可持续设计要求人和环境的和谐发展，设计既能满足当代人需要又兼顾保障子孙后代永续发展需要的产品、服务和系统。主要涉及的设计表现在建立良好的形象内涵、建立可持续价值策略、开发可持续的文化业态等网站运营手段。

2.网站形象可是持续设计的价值策略

可持续设计目前并无明确理论定义，可持续设计与“绿色设计”、“生态设计”、“适度设计”以及“责任设计”等概念有着密切的联系，同时可持续设计又有着自身的特点以及价值设计。总的来说，“可持续设计”与一般以形式设计产品输出的设计不同，可持续一般通过整合“产品及服务”以构建在具体的环境背景下的可持续方案，以便去满足消费者特定的需求与社会发展需要的媾和，以“可持续设计”和“社会效益”结合来对巩固效益的基础，来完成企业产品与服务社会的责任策略，同时又以减少资源消耗和环境污染、改变人们社会生活素质为最终目标的一种形象设计策略的设计组织协调。

在网站可持续形象设计，并非单纯地强调形象的形式，而是提倡兼顾透过使用者需求、环境设计、社会价值与网站可持续发展的一种系统的创新策略。在这样的语境下，要求服务角色的设计从业者将会秉承着越来越多的社会认知和可持续价值，以便网站形象保持持久的品牌策略，获得社会的认知和责任。

3.网站形象可持续设计的发展策略

3.1网站责任形象设计发展策略

在社会各界倡导企业社会责任以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，开始流行起来，并越来越成为判断企业形象的重要标准。以责任设计的形象塑造的发展策略，在满足网站经营活动的经济底线，在对网站利益者、企业员工、网站的受用者负责任的同时，更要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任策略。

责任设计作为网站的形象发展的重要策略，也是往往将网站履行社会责任的管理与实践情况作为选择购买行为的一个重要的考量因素。如果网站经营者没有履行社会责任的形象塑造的过程，使用者会通过“货币选票”的方式，去选择可以负责任的网站进行使用，网站得到了良好的形象同时，企业也获得了可持续发展的空间，所以责任设计的网站形象策略本身就是一种可持续发展必要的设计方式。

3.2网站绿色形象设计发展策略

对生态环境的关注，是所有网站塑造形象的标签，没有关注绿色形象设计意识的网站，网站品牌塑造推广的形象不可能饱满。然而，很多网站对“绿色”内涵的认识还相当模糊。很多网站利用人们崇尚低碳环保生活的良好愿望，将“绿色”作为商业宣传的噱头，却没有将真正“绿色”的措施落实在设计、运营、使用之中。“绿色设计”在网站形象塑造设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在网站形象设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是网站绿色形象设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对所产生的废弃物的处置，尽量减少对环境污染的社会责任。

3.3网站生态形象设计发展策略

生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计，提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注服务内容和服务产品对生活环境的危害以及对生态的破坏。换句话说就是在网站的运营的各个环节与环境影响属性作为网站形象设计的一个重要标准。生态形象设计的前提是要秉持人、自然和社会是和谐统一整体的设计伦理观，因为这样最有利于生态环境保护、资源节约和使用者健康的，也努力实现人口、资源、环境与社会的和谐共生。

3.4网站适度形象设计发展策略

适度设计是围绕适度消费的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应：在积累率既定的情况下和社会的消费，体现实际社会商品供应量，也会凸显适度的形象传达”。适度设计则是一种可持续设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展：是一种均衡的设计手段，是一种综合性设计统筹，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。目前，我国网站在发展创新的过程中，往往比较关注“展示”，意思就是网站形象靠“烧钱”在各种场合中凸显自我，以眼球经济对网站进行专门的宣传，以达到迅速提升网站形象，提升宣传公司产品和服务的渠道，但是这些往往都不是可持续的设计，短期性形象塑造，导致网站形象无法真正产生有效影响力，同时造成了网站形象设计过程中资源的大量浪费。

结语

随着现代社会的发展以及可持续发展战略的提出，网站对于形象的设计不仅仅关注与网站的广告宣传和相关服务，更加重视其功能和环保因素。这就要求网站形象在设计过程中，将形象设计的融入可持续发展理念作为一个重要因素，即把可持续设计作为引导展示网站形象的一个主要设计导向，又可以实现网站形象与生存的可持续发展，促进网站运营的高水平发展。