当代青少年消费行为和消费心理探讨

【摘要】青少年是当今社会中的重要群体，是消费人口的重要组成部分，有其特定的消费行为和消费心理。对表少年消费行为和消费心理进行分析，一方面，有助于对青少年科学消费观教育和消费引导；另一方面，从市场层面上则可以有效地开发拓展青少年消费市场。

【关键词】青少年 消费行为 消费心理 影响因素 解决措施

一、青少年消费行为和消费心理的现状

消费行为指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动，即人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。消费心理指消费者在消费全过程中的心理活动和心理特征，是消费者对客观消费对象与主观消费需求的综合反映。

（一）青少年消费行为的主要特征

青少年作为未来社会中消费的宣传者和实践者，是追赶时代潮流的一代，是一个特殊的任重道远的青年群体， 其消费具有特殊性。

（1）消费结构发生变化。当代青少年迫切希望通过提高自己的人际交往能力达到改善自己的人际关系现状，人情消费也是学校校园里的一个普遍现象；随着计算机的普及和网络技木的发展，信息消费无疑成了青少年们日常消费的重要内容；由于就业压力不断增大，大学毕业生要想找个如意的工作需要从各方面投资自己，比如参加各种培训讲座、参加各种考试、美容化妆、购买衣服等也是不可或缺的组成部分；旅游是一种高消费，据统计当代青少年一年的旅游费用高者达l万元以上，最低也在100元左右。

（2）消费倾向趋于两极化。生源地相比，城市的学生每月生活费要高出农村的学生生活费用较多；男女生相比，男生烟酒、网络消费多，女生则化妆品消费多；年级相比，一般情况下，低年级用于考试的费用较少，但是到高年级时，考试所用费用较多。

（3）消费时尚性愈加凸显。多数青少年接受“借贷”、“信用”“透支”等新的消费方式，信用卡的办理和使用在校园已成普遍趋势，尤其是大学生的消费观念与习惯更加前卫。

（二）青少年消费心理的主要特征

（1）时尚前卫的消费心理。青少年时期由于对新鲜事物的敏感与好奇，对自我个性的发挥和彰显，在消费的决策过程中通常表现出追求时尚化和前卫性的特征。

（2）彰显个性的消费心理。个性化成为这一群体消费的必然选择，成为他们体现自身可区分、可辨识的独特方式。

（3）习惯攀比的消费心理。由于自身的群体化特征，消费时往往采取与大多数人相像的方式，甚至通过消费的方式达到自我认可。

二、影响青少年消费行为和消费心理的因素

（一）个性心理因素

众所周知，心理影响行为。青少年群体也不例外，其特定的消费行为都是由主体的个性化心理所致。

（二）家庭教育因素

许多家长为了避免他们分散学习精力，只单方面的给予关怀与呵护，却从来不要求他们分担家庭的经济状况，故而许多学生不知金钱来之不易，不知持家的困难，又没有理财的过程和经验，导致许多人消费过度。

（三）社会文化原因

社会文化的种种因素造成了青少年消费的越来越趋于时尚化、以及从众性，由于兼具青年与知识分子两种身份，他们受社会各界的影响也非常大，社会上各种流行马上能反应到学生校园。

三、青少年消费存在的主要问题

（一）消费结构不合理

青少年群体不能合理地管理与分配金钱，生活、学习、娱乐等各方面的消费安排不均衡，据可靠调查调查，74%的同学有消费透支现象，35%的同学有过为了买奢侈品或者去旅游、看明星演唱会而牺牲学习时间做兼职的经历，有75%的同学曾经有过借钱度日的经历。以上数据都表明了，当代青少年在消费中自身缺乏理性的消费和理财能力。

（二） 攀比消费严重

当今青少年将IPHONE手机，掌上电脑，数码相机等作为潮流身份的象征，在发型服饰等上又强调与众不同，不要雷同。前者是随波逐流的盲目从众的消费心理，后者是典型的攀比心理所致。

（三）盲目消费不可忽视

青少年有限的消费知识导致其难以树立科学的消费观念，最终产生盲目的、情绪化的消费心理，这种心理会造成不可控的消费行为，一旦进行了消费行为便后悔莫及。

（四）超前消费大有人在

由于r下先进的信息技术与开放式的网络空间，青少年群体中广泛出现“今天花明天的钱”的西化消费观，这种观念看起来新鲜前卫，实际上却是非常错误的。

四、构建青少年健康消费行为和消费心理的措施

（一）发展个性消费

现在的青少年群体作为新兴时代的宠儿，更应承担起进一步振兴中华的责任，秉承创新精神，坚持独立人格、以人为本，发展个性消费，真正做到“把钱花在刀刃上”。

（二）消除不良消费

只有储备好今天才能迎接更好的明天，不良消费正让我们未来的路越走越窄，这已不仅是对金钱的消费，更是对未来精力的提前消费，所以我们应该消除不良消费。

（三）倡导文明消费

《消费者权益保护法》第一章总则第五条有提到了第三款国家倡导文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式，反对浪费。这恰是广大青少年群体应当遵守的。

（四）提倡科学适当消费

科学适当的消费不是不消费更不是乱消费。众所周知，凡事都应有“度”，任何事情想要朝着良好的方向发展务必坚持“适度原则”的科学合理的消费。

（五）增强世界观，人生观的教育

正确的世界观、人生观的树立是青少年正确的消费观的基石，因此做好对大学生世界观与人生观的教育对于消费能力的科学合理化有很好的助力作用。

（六）提高心理调控能力

冲动消费与盲目消费等错误的消费心理都是十分危害青少年健康学习与生活的，是一切不理性消费的罪魁祸首，但这种错误的消费心理是可以通过提高自己的心理调控能力人为地更正的。当今这个群体正处于信息化的新兴时代，面对五花八门的商品诱惑，他们的消费活动面临考验。“互联网+”这个特殊的时代给青少年群体的生活带来契机的同时也带了挑战。作为社会的接班人，应当立足现实，科学并理性地改善现状，坚持个性消费、倡导文明消费、提倡科学消费，同时消除不良消费等。