挖掘报纸专刊新闻亮点,激活报刊新活力

摘 要：随着新媒体的广泛应用，报纸发行受到了巨大的冲击，如何吸引读者恢复报刊阅读，激活报刊新活力？本文以恩施晚报为例，对如何挖掘报纸专刊新闻亮点进行了案例分析。

关键词：报纸；专刊；新闻亮点

当前，媒体竞争呈现越来越激烈的态势，作为传统纸媒，除了做好综合性新闻外，与市场和读者无缝对接的各类专刊，也是满足不同读者群需求的有益补充，也要出新出彩，达到服务客户和服务读者的双重目的。恩施晚报也推出了如旅游周刊、健康周刊、慢生活周刊、楼市周刊、家居周刊、饮食娱乐周刊等。作为专刊的记者，应该怎样挖掘和采写新闻才能适应专刊读者的“口味”呢？笔者认为，做好以下三点，就能为专刊增加新闻亮点。

一、抓读者关心的事，善于在具有相近事物的比较中找差距和亮点

2008年，笔者在《恩施晚报》餐饮娱乐专刊做记者。在日常采访和外出吃饭时，发现以“郭场鸡”命名的餐饮店或酒楼，主要经营“郭场鸡”这种单一品种的饮食，但生意火爆，甚至州城的多家连锁店都出现客人爆满的现象。有意思的是上过中央农经频道的恩施州建始县景阳镇的“景阳鸡”这一著名品牌在市场上却不温不火，与“郭场鸡”的火爆有天壤之别。笔者对此进行了深入的采访，并有了重大发现：“郭场鸡”发源于宜昌当阳一个名叫郭场的地方，是一种独特的以鸡为主要原料的饮食做法，因其风味独特，而深受食客喜欢。而且，它是论斤卖，明码实价，物美价廉，让消费者趋之若鹜。而“景阳鸡”是一个以“个体大、肉质好”而著称的滋补型地方品种，因主产于湖北省建始县景阳河（清江中游）沿岸，故取名景阳鸡。景阳鸡虽然因为其个大肉丰，肉质细嫩滋补而闻名于恩施地区，但价格远高于普通土鸡，关键在于没有在终端消费时开发出一种类似于“郭场鸡”这样独特的做法让食客记住。为此，笔者写出了《“景阳鸡”PK“郭场鸡”》《追踪州城原创“郭场鸡”现象》等文章，被评为年度好新闻。

二、抓准新闻专刊服务读者的内容核心，挖掘新闻背后的故事，促进产业蜕变升级

常常听专刊记者们抱怨，专刊的新闻不好跑不好抓。其实，每个新闻专刊都有自己的办版特色，而且有自己的新闻核心，作为一名专刊记者，只要抓准新闻专刊的核心，培养自己的新闻嗅觉和新闻敏感，站在读者的角度思考问题，专刊的新闻就很容易抓到手，并有可能抓到好新闻。

《恩施晚报》主办的《楼市周刊》主要是反映恩施州楼市动态、行业发展建设情况、政策落实、产品品质介绍、置业需求引导等。2011年初，恩施州城房价在五年间从2006年初的平均1348.57元/平方米上涨到2010年底的3066.36元/平方米，部分楼盘单价迅速飙升到4000元左右。价格为何上涨如此之快？笔者经过采访，写出了《我们的房子在哪里――州城楼市回眸与展望》，深入剖析了房价上涨过快主要是全市住房供应量不足和土地成本增加等原因。

2013年，恩施楼市快速发展，不仅开发体量大，市场需求巨大，价格最高甚至达到前所未有的6000元。恩施楼市快速飙升的房价后面其实隐藏着许多乱像。表面上，恩施楼市快速蓬勃发展，但外来开发商极少，许多本地开发商大多是从其他行业转行而来，开发的商品房品质极低，既没有绿化，也缺少车位跟其他配套，而且容积率高，户型不合理。“恩施缺房子，更缺有品质的房子。但恩施市民对这此却缺乏模糊的认识。”针对这一现象，笔者经过深入采访，写出了《房地产品牌之路，还有多远？》《恩施房地产品牌的觉醒与嬗变》等系列报道，在房地产业内和读者中引起极大共鸣和反响。

三、善于策划专刊新闻，关注社会热点，释疑群众关心问题

专刊不同于综合新闻，综合新闻版次靠前，读者群多，受到关注的机会也多，而专刊则不同，因此，专版要想拉住“读者的眼珠”，必须有“抢眼”的稿件。为此，对专刊的策划应该成为专刊的一个重要环节。笔者感到，报道策划的超前性不仅仅是一个“早”字所能代表的，它是建立在对信息和全局准确把握的基础上做出的一种预测和筹划，要有鲜明的采访目的和明确的实施步骤。

2014年夏天，笔者在采访中看到，随着城市化进程的快速推进，恩施州作为全国最年轻的自治州，城市北移已成大势所趋，作为房产周刊的记者，笔者迅速拿出了以“州城北进・大城崛起”为主题的大型系列报道策划方案。8月11日，恩施晚报召开媒体价值暨“州城北进・大城崛起”大型系列报道恳谈会。主题是8月15日至10月1日，恩施晚报用一个半月的r间对城北金桂大道沿线的18家房地产商抱团取暖，联动炒作城北板块，让投资者认识到城北新区的投资价值，带动城北房地产业的销售。于是决定不间断推出“州城北进・大城崛起”大型系列报道，连续推出了12篇系列报道，分别是《置业北城，城市发展所趋》《造一个“全功能”的城市空间》《未来城市中心，牵引大城崛起》《挺进北城，州城楼市大变局》《商业带动北城价值》《州城“新中心”城市“新名片”》《北城模式的高品质生活》《景观视觉中轴通道，成就州城大城重心》《下一个新中心，价值预期正成为现实》《精英人群入住北城将成为州城发展的主流趋势（上）》《精英人群人住城北将成为州城发展的主流趋势（下）》《州城向现代都市迈进》。这一组多角度、深入细致、气势磅礴的报道在不仅在读者中引起极大关注，而且在房地产业内产生巨大影响，这为《恩施晚报》扩大影响力和吸引更多房产客户也起到了极大的推动作用。

2010年，记者在《恩施日报》健康周刊担任记者，在采访中，笔者发现，恩施州中心医院作为恩施州技术力量和实力最雄厚的医院，该医院的“胡萝卜”专家型人才深受外界关注，于是策划了针对该院主要科室专家的系列专访策划报道，每周推出一篇，连续推出了24篇。这组报道由于采访深入，抓住了每个科室每个专家的不同特点，受到读者的广泛关注。2010年4月19日日报8版刊发的题为《在刀尖上舞蹈――记州中心医院骨外Ⅰ科主任罗政》的文章，更是在读者和全州医院系统中产生强烈反响。

传统媒体与新媒体的竞争是客观存在的，但笔者认为二者应该互为补充，共同发力，为促进地方经济社会发展发挥各自的优势。媒体从业者也应该主动适新常态，为焕发报纸活力而勇于创新。