广告主应该关注的六大传播载体

神七发射

2008年的神七又将是举国欢庆的大事，据有关资料报道，神舟七号飞船发射升空的时间定在2008年9月。跟以往不同，“神七”的升空意味着航天员将首次走出航天舱。企业如何利用这个与众不同之处进行营销的结合，很多广告主已经开始研究。

自“神五”以来，企业抓住此类事件的营销变得越来越常规，无非是将广告搭重大事件的顺风车，或是“航天员专用**”，没并有超越以前蒙牛所用的招数。

改革开放三十周年

纪念改革开放三十周年的各种活动已经在学界中开始酝酿，广大广告主并没有意识到这个事件的意义。在十七大报告中同志曾说：我们即将迎来改革开放三十周年。一九七八年，我们党召开具有重大历史意义的十一届三中全会，开启了改革开放历史新时期。三十年来中国的变化全球震惊，而三十年来又有多少企业还依然健康发展着？大多数中国企业都没有这么长的历史去纪念自己的三十年，但不是没有办法结合的。比如SOHU举办了“激荡三十年 改革开放三十年摄影大赛”。

今年9月，中央台也会将“改革开放三十周年”作为宣传重点，广告主需要赶快行动。

网络选秀将是08年奥运营销之后的热点

面对被暂停的中国电视选秀节目，热情的中国年轻消费者与广告商将何去何从？对娱乐营销而言，网络媒体更具有互动性、娱乐性、开放性、平等性、和个体性等特征，无疑能使娱乐文化更加迅速传播。而且新娱乐做为传统娱乐的升级版，与传统娱乐行业相比，它有三大特点：精英文化转变为草根文化、单向的情绪传递转变为台上台下的情绪沟通即互动、过去的明星娱乐大众现在变为大众娱乐大众，都非常符合网络媒体的价值观。此外新娱乐诞生所产生的新经济模式，如动漫、彩铃、付费下载、电子游戏等都可以与网络技术相联接，具有高附加价值、数字化易传播的新娱乐济经特点。随着网络技术的不断完善，特别是近年来视频技术的兴起，选秀这个“千金小姐”嫁给网络媒体“新贵”正是天赐良缘。

游戏内置广告2008年的突破

自从魔兽与可口可乐合作之后，立即成为了在中国市场IGA（游戏广告）投放形式的模板。其实，这只是个非常成功的CO-MAREKTING的合作，并不是完全意义上的IN-GAME ADVERTISING，在笔者看来，这倒是可以作为一堂很好的教育广告主的IGA启蒙课。起码在这个案例中，我们知道了作为全球品牌资产之首的可口可乐已经非常超前意识到了游戏背后玩家群体的价值所在。

根据eMarketer的数据显示，目前最普通的形式是电视广告牌或者静态的广告牌，此类广告能够引起用户很高的广告回忆，其价值在游戏内置广告中最明显。

笔者所赞同的是美国IGA公司所倡导的理念，把游戏内置广告的投放形式以金字塔的形式表现出来即以游戏内的BANNER，TVC作为最基本的投放方式，在此投放的基础上，为客户寻求一些新的模式，作为补充。例如定制产品植入、品牌植入，包括道具及任务的定制等等。最后，对提出更高要求的客户再给予整合行销的建议和尝试。

当然我们更希望通过游戏可以让企业的品牌主张尽人皆知。比如一个高大的牛头人战士，将一个矮小的侏儒弄死，系统可以设定他完成后说一句：JUST DO IT！一个月以后，部落玩家会把这句话当作口头禅，NIKE笑了。因为这正是NIKE希望的。阿迪达斯不干了，马上让矮小的侏儒盗贼在杀死牛头德鲁依后，说一句：IMPOSSIBLE NOTING！一个月后， 联盟的玩家同样喜欢这样说，阿迪达斯也笑了。这只是利用了游戏本身阵营的对立诠释了一下品牌的SLOGAN。把SLOGAN做进游戏让玩家口碑传播。（久越互动总经理俞征）

IM直复营销将是2008年的重要方式

在互联网时代，尤其是web2.0时代，IM（即时通讯）正逐渐成为人类的另外一部“手机”。 2007年IM使用者指数级增长，很少有人不使用IM工具了，无数的年轻消费者围绕它而生活，那么营销人员如何负责而有效地使用它呢？如何利用IM来进行一对一交互的直复营销呢？

我们来看一个IM营销案例。Yahoo!是一个被营销人员称之为IMV的非常棒的IM工具。IMV在他们的IM里集成聊天到一个以品牌为基础的模板或者皮肤，所以如果我是一个二十几岁的想强烈表达自己个性的女孩，我可以装饰成凯蒂猫的品牌皮肤在我们的IM软件上。一旦设置完成，这品牌出现在IM屏幕作为墙纸，并有链接以备我购买商品或者发送给我的好友。这种品牌皮肤的商机是巨大的，关键是集成商机到交易中。

根据Yahoo的数据，他们一个月有1850万的IMV用户，并且还有逐渐增长的每月43~50万的下载。由于存在大量的明显的直销需求，Yahoo！有很大的兴趣来继续深入这个方向，问题在于可靠、有效地把握住营销渠道。

2008年我们有一个未来营销热门在手上，IM聊天在交互响应中给每一个人连接了更多的世界。通过避免垃圾IM，我们可以延长IM聊天的有效寿命，并成为增加广告客户价值的长久的方法。（汉拓咨询合伙人 叶开）

2008年是手机二维码爆发年

手机二维码营销有这样一个特点，企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码，只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。这种了解是全方位的，不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的，也不是短短的几十秒的广告可以表现的。要知道，户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考虑，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，又不必坐在电脑前面。

手机二维码可以在不同区域设置不同的二维码，企业和商家可以由此判断不同地区的市场状况；同时，由于手机媒体的特性，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。

很多企业开始使用二维码，如IBM将手机二维码印制在X系列服务器的宣传册上；雪铁龙在其C4型汽车的平面广告中使用中国移动二维码；卓越网通过中国移动二维码建立了手机移动书店；易初莲花则在北京总店和5个分店全部使用印有中国移动二维码的塑料购物袋，同时在店内广告、立柱广告、地铁广告也加以张贴……但知道二维码的企业是少数，尝试使用的就更是寥寥无几。2008年是二维码市场爆发年，我们预期手机二维码市场的培育需要两年左右的时间。根据日本和韩国的经验，手机二维码市场的爆发点是两千万用户，而2008年手机二维码用户就可以达到两千万了。2008年奥运会的时候，公众就能够更为广泛地应用手机二维码技术了。（银河传媒公司总裁 沈维）