广告主低碳营销的五大理由

虽然低碳是一个宽泛的概念，但是落实到营销上，却有非常多的点可以切入。例如耗电类产品可以以节能为诉求开展低碳营销；非耗电类产品则可以从原材料、供应链、物流等环节引入低碳概念，与消费者沟通。广告主也可以在经营领域之外通过组织环保公益活动、资助环保公益事业等方式来开展低碳营销。当前以低碳为营销诉求的企业不少，实际运作中的低碳营销手段更是多种多样，诉求也各有差异。因此，低碳营销已经成为一种可行并且流行的营销方式。那么从实际的效果来看，企业开展低碳营销的利益有哪些呢?

提升品牌美誉度

营销是企业面向外部世界的展现和沟通方式，本质上是为了获得外部世界的认可。而企业最为人诟病的地方并不是产品的价格太高，或者产品的外观不漂亮，而是企业的经背行为在获利的同时，污染了公共环境，损害了公共利益。低碳营销作为企业承担社会责任的一种表现，可以从道德上帮助企业塑造正面的品牌形象，获得企业“人品”的加分。

废弃手机可以形成电子垃圾，因此手机行业的环保责任比较明显。索尼爱立信副总裁兼市场部主管郑书仁对《广告主》记者表示：“索尼爱立信一向很注重环保理念，并且将低碳环保(Green―Heart)作为企业的基本品牌理念之一全方位践行。目前已推出多款GreenHeart手机，并计划将来所有手机产品都要实现低碳环保。”在全球著名的环保组织绿色和平评选的环保电子企业评选中，索尼爱立信名列第二名，其环保成就已被业内认可。

有助企业的政府公关

在节能减排上，压力最大的可能并不是企业，而是政府。作为公共利益的捍卫者，政府在过去的改革中并没有很好地平衡经济与环境的关系，由此导致中国碳排放量的迅猛增长和环境的恶化。在国际舆论和非赢利公益组织的呼吁和压力之下，政府加大了对环境的监控力度。对于企业来说，在政府面前树立良好形象最好的办法的就是减少碳排放，减轻对环境的污染。

在金融危机冲击中国经济的关口，中国政府果断推出了4万亿的救市计划，并带动地方政府投入18万亿，这充分展现了政府对市场的巨大调控能力。政府投入的重点之一就是节能减排和生态建设，那些在低碳产品研发和生产上具有优势并且环保信誉良好的企业，方能获得政府投资的优先权。

增强产品竞争力

低碳产品的竞争优势是明显的。低碳产品的能耗更低，因此可以降低消费者的使用成本，从而为消费者带来实实在在的利益。以方正智能低碳本R430为例，该产品内置了智能节电管理工具，这种节点管理工具将操作模式由传统的省电模式、平衡模式、高性能模式三种模式拓展为超级节电、省电模式、平衡模式、高性能模式四种，因此可以进一步降低耗电量。它还搭载了Intel新一代酷睿i3智能处理器，该处理器的节能效果更好。相关资料显示，如果用户以每天使用8小时方正R430笔记本，在一年时间内，使用笔记本节电模式可减少的二氧化碳以及碳粉尘排放量分别为12.52千克和3.42千克。方正科技笔记本事业部总经理范宣波告诉《广告主》： “低碳生活、低碳消费已经成为潮流，方正推出低碳笔记本是顺应和满足消费者需求的举措，是我们积极承担社会责任的体现。”

占领市场先机

虽然中国的低碳进程在快速推进，但整体发展水平还不高。在某些行业，低碳产品还远远没有盛行。例如手机行业，目前热点集中在智能手机，行业竞争的重点也在于互联网应用上，手机是否低碳还不构成主要的竞争优势。但是从未来趋势上看，低碳手机的市场优势会日益明显。索尼爱立信之所以高度重视低碳手机，是因为它一直注重市场先发优势。只要能够在消费者心目中树立起低碳手机的领先者形象，它就能在将来的市场竞争中占领先机。

方便借势营销

奥运会、世博会这样的大事件都将低碳环保作为重要的理念之一，在很多其他国内和国际大事件中也是如此。如果企业希望借助这些引人注目的大事件来达到营销目标，那么推出低碳产品、展示自身的低碳环保形象就是绝佳的选择。在低碳潮流之下，那些不重视低碳环保的企业会变得越来越落后，这也是逼迫企业开展低碳营销的重要因素。

以三星为例，虽然其一直以体育营销闻名，但是在世博会这样的大事件中，三星营销的重点放在了低碳环保上。它在韩国馆和韩国企业联合馆内展示了大量低碳产品，如用太阳光充电的手机和用玉米材料制造的手机等。虽然这些产品的概念成分多一些，但是在憧憬“未来生活”的世博会上，这些产品还是让人见识到了三星“智启未来”的能力，从而提升消费者对三星未来发展的信心。