从动漫产业现状透视儿童媒介

[摘要]

在当今世界经济、文化、社会发展全球化的大趋势下，各国之间的竞争不仅表现在经济实力和综合国力的较量上，还体现在文化层次的角逐上，其中反映在以动漫产业为代表的儿童媒介文化传播过程中的尤为深刻。

[关键词]

动漫产业　儿童传媒

一、儿童媒介简述

所谓媒介，通俗的说就是传播媒体，就是拥有传播管道来传送咨讯的机构。传播管道则有纸类(新闻纸，杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。我们的文化传播大多也都是通过这些途径来传播的。其中的儿童媒介文化是大众通俗文化中极其重要的一支，其接受者主要是儿童和青少年。在科技发达的今天，儿童媒介文化在世界范围内的传播日益增多，其尤为突出的表现就是动画产业的发展。动画片是儿童文化传播领域的重要媒介，作为一种艺术形式。它本身所附带的不仅仅是艺术价值和商业价值，同时也附带着意识形态价值。

发达国家在儿童媒介文化传播过程中以“强势文化”的姿态掌握着话语主动权，将本国的文化意识形态以动画片的形式进行对外输出，这种不平等的信息交流使得发达国家的思想文化以及价值观念对发展中国家的文化认同构成了威胁。尤其是在动画产业发展相对并不发达的国家。

二、国内外动漫产业现状剖析

日本动漫产业现状：日本创造了举世瞩目的动漫经济产业，他们经过50年的努力，使日本动画业，从单一的在日本动漫制作现场到今天规模化的大量动画输出，成为日本的文化经济支柱。但是由于日本动画劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及动漫业务国际外包的扩大。日本动漫产业出现了人才大量流失和走向“空心化”的新趋势。日本动画制片商、政府官员和分析师都警告说，该产业的长期前景暗淡。

美国动漫现状：美国动画片经过长期的发展。到今天形成了鲜明的特点。它以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听，引人入胜，成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式，再加上目前美国三维动画的超前技术，美国动漫产业已连续5年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。所以，我们可以肯定的说，美国的动漫产业目前是处于巅峰时期的。

中国动漫产业虽然起步较早，但是由于存在着前期企划薄弱、制作经费不足、播放平台短缺、衍生产品开发欠缺、盗版猖狂等等问题，目前中国动漫并没有形成产业。现在。我国动漫产业发展的速度虽然很快，但大量动画片的播出主要靠进口，民族动漫产业较国外相对落后，动漫市场空间相对狭隘，良性产业链条短时期内也无法形成，因此，中国动漫产业的发展是充满了重重阻碍的。

三、动漫发展现状对儿童媒介的影响

随着中国的动画市场日渐被纳入美、日动画强国的势力范围，新一代的儿童媒介文化中民族化的元素逐渐被挤占，取而代之的是美日文化价值观念。中国社会科学院新闻研究所对北京地区儿童电视节目的一项调查显示，在全部的动画片中，国外动画片占到了66.7％，其中迪斯尼系列的卡通片就占50％。

事实上，从我国动漫产业发展前景来说，我国拥有超过3.5亿的青少年动漫读者，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力是非常巨大的。因此，动漫产业的发展对儿童传媒是有着深远影响的。而在这样的条件下，中国传媒业的发展却呈现出数量多、规模小、形式单一、过多地依赖行政或行业的特点，儿童传媒也颇受这些因素的影响。据动画电影的市场反响，与高增幅的产量并不相称。2009年全国电影票房大约是56亿元。而动画电影。包括引进的海外动画影片，却只占到票房总额的百分之几到百分之十几之间。相比全国电影票房每年超过20％的增幅。动画电影的贡献仍显不足。

目前，虽然中国动漫产业现状严重制约了中国儿童传媒业的发展，但是我们始终相信，在不久的明天，我们国内的动漫产业一定会突破重重阻碍，最终成为文化市场上的佼佼者，从而彻底扭转儿童媒介过分依赖电视台播出盈利的状况，将主要盈利点从传统的广告销售转到动画版权收益和产业开发收益上来，通过播出优势打造动画形象和品牌，实现动画形象的授权经营和衍生产品的开发，从而彻底改变我国儿童传媒的现状，在这个文化市场竞争日趋激烈的时代，而成为国内动画市场的主角，在属于自己的“疆域”上大展拳脚。