浅析泉州动漫产业

“动漫”一词，人们习惯把它的概念固定在艺术范畴，把它看成动画和漫画的合称。然而，我们现在所说的"动漫"早已走出了动画和漫画的范畴，除了各类媒体上看到的漫画和影视音像制品上的动画片以外，我们还可以从游戏产品、电子产品、文化用品、互联网、移动通讯、印刷品、玩具、服装、食品等许多产品上看到动漫的存在。如果说21世纪"动漫"已经渗透到我们社会的所有行业一点也不为过。

如今，在不少国家，动漫产业已逐渐成为支撑国民经济的支柱产业，由动漫支撑起的庞大的产业体系，已经成为新的经济增长力量：

美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；

英国从事广播电视、软件、设计、数字电影、出版、音乐、广告到软件游戏等行业的人才，达到195万人。该产业产值占GDP 7.9%，是英国第一大产业；

美国数字艺术/数字内容每年的营收超过4000亿美元，占GDP的4%；

日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值；

根据IDC（美国著名国际商业数据公司）的统计资料，我们可清楚的看到与动漫产业有关的经济领域在这几年的经济增长状况，当全球传统经济发展日趋缓慢的时候，动漫产业的发展速度却在日益加快！

1 中国动漫产业发展现状

中国是世界上最大的动漫输入国，本土动漫的发展水平远远落后于国内巨大的市场需求，只能看着美日英等动漫大国从本土市场上卷走大把大把的钞票！

值得欣慰的是，掘金动漫产业，政府正逐渐重视这个商机无限的领域并提供了许多积极的政策来培育市场，动漫业的从业者也正为此进行艰难的探索。

目前，中国拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的受众至少在1亿以上，全国各省市动画节目需求量一年已达到100万分钟。除了影视动画外，电子娱乐产业正以惊人的速度崛起。我国这几年电子娱乐业的发展十分迅速，上海的"盛大网络"在这方面有骄人的业绩，靠着网络游戏，仅用4年时间，其创始人陈天桥就使自己的资产从50万增长到了40亿！一个游戏行业在短短几年中竟然造就了如此庞大的产业，实在让人瞠目！除了网络游戏外，手机游戏和手机动画也将成为该产业的重点发展目标。据统计，我国现有手机用户接近3亿，未来消费潜力巨大。此外，文化教育和电子出版也是目前对动漫需求较大的领域，教育领域正逐渐改变着传统教学模式，开发了各类生动、实用的教学课件。除直接产品外，动漫产业的更广阔领域在其衍生产品的开发，这是一个没有范围限制的产业发展方向，从形象授权到具体产品的开发，动漫可以涉及的领域几乎无所不在，其创造的财富价值更是远远高于直接产品。无论如何，我国的动漫产业已经进入了一个成长期，随着人们对动漫产业的认识不断加深，随着动漫产业不断做大做强，随着各地政府对动漫产业政策的不断支持和优惠，会有更多的有胆有识的企业家投入其中，动漫产业的前景将会越来越广阔。

2 泉州动漫产业发展现状

泉州虽属经济强市，但动漫产业还处在萌芽时期，相比我国9个动漫产业化基地（北京、上海、深圳、武汉、苏州、杭州、大连、长沙、吉林），泉州没有原创的动漫公司，缺乏专门的动漫产业人才，一切都处于前期摸索阶段。虽然形式严峻，但地处闽南金三角的泉州仍有发展动漫产业的优势。

人才培养方面：要想创作出优秀的动漫形象，人才至关重要。动漫产业的形成与发展不仅是技术问题，更是一个人才培养、人才储备、人才管理以及人才应用的问题。中国电视家协会数据表明，全国动画专业人才的需求量多达15万人，而真正的从业者目前仅有7000至10000人，只及韩国的1/3。在泉州，很多大专院校相继开设了动画专业，储备了一定数目的美术创作人才，并且有不少从事动漫创作的民间团体。但与外省市动漫教学走在前面的高校相比，泉州的动漫教学普遍存在着教育资源投入少、相关教学设备简陋、师资力量有限、教材匮乏、教学经验不足等问题。在多数院校中，教学内容都集中在影视动画方面，而需求量极大的游戏动画和移动通讯动画的教学内容却很少涉及，网络动画、互动动画的教学也相对缺乏。教学中过于偏重三维动画，忽视二维动画，忽视手绘动画基本功的训练，致使许多毕业生只会一点软件应用技巧，缺少动漫形象的创造能力，成了动漫生产过程中一个单一的流水线。可喜的是，泉州的高校已经注意到这些问题，并且开始为解决这些问题付之行动。经常性的与国内动漫业走在前列的高校、培训机构学习、交流，完善、规范了动画专业的教学体系，取得了一定的成效。

政府扶持方面：对于大部分城市来说，动漫产业都是新军，因此，只要泉州抓住机遇，大胆扶持或吸引好的动漫企业，认真规划动漫产业的发展，那么就有可能在短时间内赶上那些已发展起来的动漫产业基地。在去年的“5・18海交会”期间，福州举办了“海峡两岸动漫游戏产业对接与发展论坛”，并在其后的福建省动漫游戏产业优惠政策会上消息，福州将加大对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息。凡福州动漫企业生产的动漫游戏，被认定为部级的，一次性奖励20万元。而厦门也于近年逐渐开始重视动漫产业的发展，并在其软件园二期规划了动漫产业园区，准备开始招商。这些周边城市对动漫产业的重视，必将带动泉州政府、文化界、企业界对本土动漫产业发展的探讨与支持。

产业基础方面：泉州人文环境和传统文化沉淀丰厚,文化底蕴和特色明显,动漫素材丰富而生动，非常适合动漫创作和软件研究这类绿色产业。同时，泉州拥有不少的工艺品制作、设计公司，这些企业的发展从来没有离开过动漫形象的制作、设计和产出，并且有相当多企业设计的产品在国外广开销路，供不应求。位于泉州高新技术产业园区（江南园）的金太阳电子科技公司、文创电子公司、源利艺品公司等诸多企业所设计、生产的灯具、模型等产品，设计形象别具一格、独树一帜，深受欧、美等西方国家的欢迎。泉州源利艺品公司开发设计的宝贵钱筒猪系列产品款式多样，品质优良，在国内外享有一定声誉（见图1）。公司并已于去年开始在全国各地开设玩偶猪品牌经销店，以橡胶玩偶为主打的工艺品形象逐渐应用在钥匙链、文具产品、灯具、首饰、头饰、家具装饰等系列产品上，已然成为时尚的代言，各地经销店生意火爆。在泉州像这样的橡胶艺品公司还有很多，只要它们能够在其现有的基础上开发衍生产品、系列产品，扩大产业规模，吸纳高级人才，泉州的动漫产业一定大有可为。

企业投资方面： 培育更多的动漫企业参与经济活动不仅可以改善传统的产业结构，而且可以增加经济的总体活力，促进经济的全面发展。泉州专门从事动漫产品开发制作的企业为数很少，除木偶戏外，动漫市场几乎没有泉州开发的产品。泉州的经济力量并不薄弱，寻找投资方向的可用资金也不缺乏，关键是泉州的资本运作市场对动漫经济的认识还不到位，有投资能力的企业家多把投资点放在了传统产业领域，对动漫经济更多是采取观望态度。相信随着人们对动漫产业的认识不断加深，随着动漫产业不断做大做强，随着政府对动漫产业发展政策的不断支持和优惠，会有更多有胆有识的企业家投入其中，泉州动漫产业的前景将会越来越广阔。