印刷与数字媒体的融合带来更多新机遇

面对迅速涌现的数字媒体，越来越多的人想知道，印刷的未来在哪？为此记者专程采访drupa2012展会主席、德国海德堡印刷机械股份公司董事长Bernhard Schreier，他的回答非常明确：尽管情况非常复杂，地区间也存在差异，但是印刷与网络媒体的融合、功能性印刷与智能科技在防伪印刷和包装印刷领域中的结合运用，正在开启全新商机。

问：Schreier先生，drupa2008过后整个印刷界都经历了一段非常艰难的时期，特别是在西方工业国家。除了经济危机带来的影响外，数字媒体也逐渐成为了传统印刷品的直接竞争对手。这是否意味着古登堡时代即将终结？

答：完全不是这样。就算在书刊印刷发明500多年后的今天，印刷业仍有非常大的发展空间。在过去几年中，整个行业环境都经历了一场巨变。两年前的经济危机和目前的欧元区动荡，都给印刷市场带来了非同小可的影响，而这个影响还将持续下去。西方工业国家的印刷市场长期以来都处于高位停滞的状态，而与此同时，亚洲等印刷新兴地区市场则在快速成长。在中国，仅2009年一年印刷业总产值就达420亿欧元，且短短6年间印刷市场容量扩大了1倍。

这种地区性发展差异的产生原因显而易见。西方工业国家的印刷业基本上处于一种稳定的高位发展状态，而在中国、印度等新兴国家，所有可见的经济领域内都有大量“被压抑的需求”，其中也包括印刷业。尤其在包装印刷领域，即使西方工业国家对包装印刷的需求也非常强烈。业内预计，到2014年全球包装印刷市场的增长率将达到17%。

问：但是在其他印刷领域，营业额都在下降。说到底还是数字媒体从传统印刷那里抢走了一部分市场份额。您如何看待这一点？

答：的确是这样。当前智能手机、Twitter、Facebook、Google+等社交网络正在迅速发展，并为传统的沟通交流创造了一种全新方式。从这方面来说，虽说过去印刷只能当个配角，因为印刷媒体向来不适用于数字分享，但如今这一点也在不断改变。目前越来越多的供应商推出功能强大的网络印刷产品，通过增强现实、智能标签等应用手段，借由众多跨领域技术将印刷和社交网络二者的优势完美结合。因此目前我们正在经历的，绝对不是一方取代另一方，也不是古登堡时代和网络时代的殊死决斗，相反我们正处于一场激动人心的融合过程的开端，而这场融合将会开拓一个充满新机遇的新世界。

问：这种前景具体来说是怎样的？在您看来哪些才是印刷业的新机遇呢？

答：新机遇的范围非常宽广。如在商业印刷领域，印刷企业和网络商可以为直邮、广告和海报添加二维码或其他图像识别系统，向消费者提供多平台跨媒体服务和产品活动；还有包装印刷，尤其是延伸包装或智能包装，如今越来越多包装上的二维码和智能标签能给消费者提供额外的产品信息；而在防伪印刷领域，则可将模拟码与数字码组合成防伪标签，随后通过相应智能手机软件，直接上网验证产品真伪。

当然，还不能忘了另一种几乎可以革新整个印刷界的应用：功能性印刷。其采用特殊印刷工艺及高分子塑料等特殊材料，可用于微型电子元件的制作，如PCB、太阳能电池、RFID标签、自发光墙纸等。目前，一些相关设备已面市并投入使用，并将在drupa2012展出。

问：万众瞩目的drupa2012即将开幕，这已是第15届drupa了。60多年来drupa一直是引领整个行业进步的展会。现在看来drupa2012中将会出现哪些大趋势？

答：最明显的一大趋势便是数字印刷的显著增长，其不仅适用于小批量印件，还将逐渐适用于书刊和标签等大批量印件；另一大趋势则是数字印刷和胶印的结合，二者的完美互补将为业内提供商机，尤其是一对一的个性化印刷已可获得胶印级的印刷质量；而这二者业务的结合也使网络印刷成为一大趋势，因为借此印刷企业既可一次性完成小批量订单，又可以像一站式服务一般应对复杂的印刷任务，因而可获得更多机会和利润；第四大趋势则是自动化，因为在价格压力持续增加的当下，印刷企业依然要和利润衰退作斗争，这就迫切需要一个标准化、自动化的工作流程。

问：印刷企业如何成功把握这些未来趋势？

答：要获得长期的成功，光有创新的产品和技术是远远不够的，任何想要给顾客提供更多服务的印刷企业都需要一个优化的盈利流程和一个创新的商业模式。这就是下一个大趋势：对员工进行有针对性的技能培训。通过这种手段，每一位员工都能确保跟上技术快速变化的节奏，并在工作中发挥最高水平。另外两个非常重要的趋势就是印后加工和特殊应用以及绿色印刷，借此企业很容易脱颖而出。印刷企业在开展业务时如能充分考虑这些大趋势，就能在艰难的市场环境中做好万全的应对准备。在传统印刷媒体与跨媒体理念成功融为一体的当今，这种考虑显得尤为重要。

问：在电子书、平板电脑、Facebook等的冲击下，传统书籍和报纸似乎已经“落伍”了，要求实现跨媒体的呼声越来越高涨。您认为印刷在出版业中会有哪些机遇和发展空间呢？

答：的确，数字革命现在已经抢占了人们的视线，然而事实或许会让人吃惊，那就是：在电子书、平板电脑和Facebook活跃身影的背后，印刷品的产量依然在全球范围内保持持续增长。

然而不幸的是，并非所有人都能从这一良好态势里获利。尤其是那些报纸印刷企业，他们必须明确在读者可以先于纸质报纸在网上读到所有新闻的当下，还能为读者提供怎样的附加价值，即使只能提供“隔夜”新闻，也必须找出办法，最大限度地挖掘自身媒体的可信度优势。但是正如其他印刷领域一样，传统印刷与电子媒体的结合将是共同的大趋势。这就是印刷业的未来。

印刷企业若想要了解未来的情形，可以参观drupa2012中位于7号厅的drupa创新园区。在那里，无论是年轻的公司还是多年历史的知名企业都将展出印刷业的创新方案。除了立体光栅在印刷中的应用，我们同样会惊喜地发现一些结合手机终端的印刷方案。当然还有许多不容错过的内容，如drupa为观众设计的一些推广手段等，相信将给您留下深刻印象。

问：从节能到绿色印刷材料的选择，再到“气候中立印刷”，可持续发展这个概念在印刷业中的作用越来越重要。在drupa2012上会看到相关产品和技术展出吗？

答：如今全球范围内的印刷企业，无论大小，都在关注渗透到整条价值链中的环境保护问题，尤其在那些环境标准高的国家，不符合相关要求的印刷企业短期内就会被踢出局。因此，印刷企业必须建立一套可以兼顾环保和盈利的整体生产方案。

目前一些主流的可持续印刷生产方案可以在drupa创新园区的“绿色印刷”板块以及特设的MediaMundo@drupa板块中看到。当然供应商也会提供相关信息，如印刷生产中如何避免浪费、如何使用环保型耗材、如何减少能耗、降低二氧化碳和酒精排放等。

问：最新的行业进展将在多大程度上影响drupa2012？它们是否已经影响到了展会的结构和规模？

答：drupa2012的展出面积共计17万平方米，吸引了1800名展商，又将座无虚席。我确信任何来drupa参观的人都将亲身感受到全球印刷市场上发生的一切变革。

而展会的变化自然也是有的。如与drupa2008年相比，drupa2012中印前、软件、数字印刷、网络印刷领域的综合解决方案供应商的重要性将更加凸显。另外，4、5、8a、8b、9甚至10号厅的参观者都将看到一系列印前技术的相关展出。与数字印刷相关的创新方案供应商，这次也将拥有更多的展位，某些参展商预订的展位面积甚至是上届drupa的两倍。从地区来看，中国展商的数量急剧上升，本次展会他们预订了1.1万平方米的展位。

问：由于经济环境恶劣，自drupa2008以来印刷企业的自身定位也发生了巨大变化，从单纯的服务供应商逐渐转变成积极参与整条生产链的合作伙伴。印刷企业若想保持成功必须考虑哪些因素？

答：在我看来，印刷企业如果想要获得中期或长期的成功，必须继续将自己定位在“客户咨询师”的位置上，努力为买家提供综合可信的咨询服务。因此那些拥有丰富经验和专家资源的印刷企业就具备了巨大优势：他们可以为顾客提供更高的附加值，从而使得自己在价格谈判中拥有更大的话语权。

问：如今印刷买家扮演的角色越来越重要，印刷企业、市场决策者、出版商、创意人士和网络商等都在成为供应商的主要目标客户。drupacube项目就是为了这一复杂目标人群而设计的，请问这具体是一个怎样的项目呢？

答：自2008年首届drupacube以来，drupa就为整个印刷业带来了这样一个新观念：单纯的技术将被应用取代。这使得drupa将关注重点转向新型客户群体，如印刷买家，这个群体并不只是在需求和兴趣上大相径庭，他们真是一群很难定义的群体。在这样一种背景下，我们会延续drupa2008相关研讨会上的理念，针对来自书籍、杂志和报纸出版，以及市场营销和包装行业的观众，分别设立一个由国内外业内人士共同参与的研讨板块。

问：drupa2008又被称为喷墨drupa，您认为drupa2012将会被赋予怎样的称号呢?

答：我认为只用一个词来形容drupa2012是远远不够的，和以往一样，这届展会同样将涌现出大量振奋人心的创新技术，而环保方面同样也会受到重视。然而某些问题的重要性将远远超过技术层面，如怎样的商业模式才能取得长期成功？哪些新战略将来可以盈利？我相信drupa将会给出这些问题的答案，尽管对每个人来说答案可能并不相同。这就意味着针对可持续业务或投资决策的咨询服务会愈发受到青睐。这些咨询服务同样可以从战略的角度来辅助相关想法的实行，并对企业定位提出战略建议，如将自己定位为成本节约专家、质量专家还是利基供应商。这些理念与具体的实行方案，无疑可以让drupa2012称得上是一届“成功商业模式之drupa”，对此我非常确信。