创意新思维

［摘要］广告不再是一味的产品的推销、促销，不再是单一的价格战，不再是单纯的视觉上的冲击，人的情感在广告中的体现在如今这个时代正逐渐地深入人心，如何在感性诉求广告中符合现在受众群体的情感目的？又如何在现代这个创意广告纷杂的时代里脱颖而出？为此我们提出了一些创意广告感性表现的新思维。

［关键词］视觉广告 情感 感性 新思维

［中图分类号］J0［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）07－0088－01

在物欲充斥人的视觉范围的时代里，人们越来越渴望看到些能够给人心灵温暖和平静的东西，可以让人不用有过多的压力和要求，便可以得到一份心灵上温情的归属，广告也是如此。

首先，我们要知道，何谓“人”，何谓“人性”，我们所做的每一个广告，受众群体都是在为“人”服务，生存生长在这个时代的自然人，是我们主体服务的对象；“人性”，人所应该具备和拥有的正常的情绪情感和客观理性，构成了最基本的人性。广告中感性元素的传达之所以会被受众群体有所感应，正是因为人性的存在，而这些受众者又是现代社会中的消费者。因此，从某个层面上来说，广告艺术也是人类学的艺术，在这个绚烂多彩的世界中，人是主体，而人的情绪情感又是永恒的主题，生命的降临结束、人的快乐悲伤、感情的激情与麻木、交流与追求等等都组合成了较为广泛和常见的题材。所以，我们看到许多成功的广告，真正让人记住的广告，往往究其原因不是因为画面如何的精致华美，场面如何的宏大，而是善于将人心中最深处的那种情感挖掘出来，弥补现代人在物质条件越来越优越的情况下却渐渐缺失的某些渴望渴求与期盼，对人的理想的支持、忠贞情感的肯定，对简和生活的圆满憧憬，对抽象感情采用具象手法的表现都成为如今感性广告的新主题，同时也是人对自身领悟自身价值的一种手法的表现。

我们可以非常清晰地看到时代的变化对于现今消费者的影响，人们的生活水平日益提高的今天，消费者们已经不单单满足于产品数量和已经有较为稳妥的质量，而是将外在因素上升到内在因素的层面，从单一的对于产品本身的认可上升到对于依附商品而存在的情感价值、人文关怀、感性满足，将消费理念上升到感性高层次消费。也就是说，人们需要通过这种消费的形式来体现每个个体对于自身价值的感悟和认可，将一件商品赋予更多实用价值以外的象征意义，比如说爱心、忠诚、奉献、荣誉、正确的思想引导等等。这就是为什么许多经营者将品牌的名字看得比生命还要重要。我们经常喝的可乐，不再是单纯的碳酸冒泡饮品，而是象征美国产品存在的一种文化现象；拥有跑车豪宅不再仅仅是富有的象征，也可以是事业成就的直观体现。同样，对于拥有优秀传统文化的中国，对于亲情友情爱情，幸福快乐祥和的家庭生活始终是永恒的主题。对于家庭给予人的温暖感受，尽管东西方文化有所差异，但是在这一点上，正在逐渐地走向一致。中国某通信公司的温情广告，男主角陪伴在女主角的身旁，温馨地说“我想看着你一辈子”；还有某3G视频手机的广告，是关怀聋哑人的，整个画面只有简单的手语和含泪温暖的双眼，没有添加任何华丽的场景，却让人感动异常；还有某橱柜的广告，主打也是“有家有爱”的主题。这些触动人心甚至灵魂的广告，它们都没有展现奢华或者色彩冲击力，而是单纯地挖掘我们每个人都拥有的，或者是曾经拥有后来被遗忘的，现在又被想起的默默温情为主要表达，就像瞬间的温馨温暖、美好的梦境，慰藉了人们疲惫压力下看似跳动却日益沉重的心灵，把人们重新牵引到他们熟悉的、最单纯的人性世界之中，感受那份弥漫在空气中的轻松的、零负担的、最真实的情感世界。

在现今高科技电脑网络普及到每个家庭的时代里，在这样一个中西方文化融合碰撞的世界里，为了放慢我们急匆匆的脚步，修葺一下我们疲惫不堪的心灵，逃离喧嚣的都市和污染，许多的都市人渴望找到一个时间点，全身心地投入到自然的怀抱之中，实现人们脑海中的“世外桃源逍遥梦”。健康的生活方式与绿色的生活意识逐渐成为时尚的消费方式。正因如此，它成就了现代感性广告的生存大环境。设计者创意者们针对这样的状态和需要，重现自然界的各种景致，渲染愉快浪漫的轻松氛围，使受众者潜意识的渴望与其相碰撞，感染和打动人心，达到广告的最终目的。比如韩国某化妆品的广告，帅气的男主角与柔美的女主角在青山绿水中含情脉脉地荡秋千，彼此深情微笑，然后画面中直接出现产品的全称，为产品营造出纯净自然的整体质感。整个广告清新典雅不落俗套，让人对爱情婚姻充满了最质朴无华的向往。浪漫的情怀在山水的映衬下既温情又神秘，使消费者为之动容，仿佛自己置身其中，清新自然幸福无忧。

人是组成社会的主体，人是构成艺术形成的主要因素之一，人类的众多情绪情感不再仅是单一的文人墨客笔下的诗词歌赋，当今社会它们被赋予了更为生动的形式表达传播，创意形式的多样性使人类复杂的情感有了更加直观直接的表现。无论社会发展得如何飞速，无论人的创意多么的层出不穷，他们的立足点都来自于最根本的最关键的人类情感。所以说，艺术工作者只有将作品赋予人最真实的情感，作品才会生动地呈现在受众的面前，以情动情，使人类感性的情感融入到广告的血液之中，塑造出更为立体的创意新思维下的感性视觉广告。