数码插画在平面设计中的运用

【内容摘要】近年来，插画地位不断提高，发生了巨大变化，可谓达到空前的高度，数码插画也随着这股潮流飞速发展。这门艺术曾停滞不前，一方面是其无法更新的基本原理，导致其难以形成一种突破固有审美模式和叙述规则的自由插画艺术；更重要的原因是，上世纪90年代人们对摄影技术和其他新兴艺术的疯狂迷恋。新世纪初，媒体开始厌倦肤浅、炫目的形式，将视线聚集到20—30岁的新生代，在电脑技术的辅助下，他们不断呈现众多大胆创新的表现形式，设计师从他们那里获得灵感和对数码插画的个性手法产生兴趣，尤其钟爱具有表现力的数码插画，这类插画很快走在时尚插画的前沿。这种崭新的平面艺术以一种全新的设计正逐渐形成。

【关键词】数码插画 平面设计 运用

一、数码插画的定义

插画在《大英词典》中即“illustration”，有说明、例证、实例、解说、图解、插画的含义；是以其具体化的形象，把意念和情感视觉化，比较明确地表达插画更宽泛的内涵，是表达某种意义、说明某种事物、叙述某个过程、描写某种意境有效手段的艺术形式。CG（computer graphic ）即电脑图形，泛指所有的电脑图形和数码影像，无论指二维还是三维图形，只要使用电脑或是其他数码视觉技术生成的都可以称之为CG。数码插画作为插画的一种，同时也是电脑图形的一种，严格意义上讲，即是通过运用鼠标、数码板、扫描仪、数码相机等数码视觉技术生成的插画作品。

二、数码插画的现状

数码插画作为一种新兴的艺术样式，随着电脑的普及及互联网的迅速发展而产生和发展，特别在欧美和日本等国家，无论身处何地，都会遇到它的身影，其以多样的视觉形式、光怪陆离的视觉效果，广泛应用于书籍装帧、图书出版、产品包装设计、海报设计、网页设计等平面设计领域，也被时尚界关注，甚至延伸到室内设计中，在国内也随着这股浪潮蓬勃发展。其一，在平面设计中开始重视并在设计中得到应用，其他设计领域也开始关注这一设计元素；其二，插画培训成为一个热门行业，只要打开主流设计网站，随处都是插画培训的广告，但与国外相比差距显而易见，风格相对以模仿为主，没有形成独特的风格，尚在兴起发展阶段。

三、数码插画与传统插画的比较及优势

数字技术对插画影响是多方面的，但最直接的冲击是视觉方面的革命性变化。“读数码插画图时代”“读图时代”“视觉震撼”“视觉盛宴”等一大堆夸张的视觉艺术语言在媒体上不断涌现。虽然电脑技术的应用价值长期被大多数艺术家和设计师怀疑与拒绝，但在全球化背景下，数字图像所形成的潮流势如破竹，多数插画家和插画设计师逐渐接受数字技术对插画和插画设计的介入，并不断深入。

1.制作手段

数码插画随着电脑的普及与电脑图形技术的发展，以及数码板、压感笔等模拟技术的出现应运而生，相对于传统插画制作，可以摆脱繁复的手工操作过程及技术上的难度，对不同来源的图像可以任意修改、直接剪贴、物体表面肌理的替换、透视纠正、三维空间表现、明暗处理、影像变换等。另外，随着一系列绘图软件的出现以及图像图形处理技术、影像技术的日趋发展与成熟，给当今的数码插画提供了更广阔的选择空间与表现途径。

2.应用范围

英国设计师安格斯·赫兰德曾说，“在我的潜意识里，用鼠标画画，早已和用一支笔或一根油画棒作画没有什么两样了。这一媒介使作起电脑来更快、更好，而且也更便宜。一方面满足了人们对个性的追求，同时也降低了创作难度及成本，极大地提高了工作效率。”插画广泛应用于设计之中，无论是相对传统的平面设计，还是网页设计、视频广告设计、动画设计制作、多媒体设计、影视设计等方面，甚至延伸到室内设计、展示设计等广泛设计领域。

3.传播媒介

随着插画的载体从传统的纸张媒介到现代电脑的普及，以及被称为“第四媒介”网络的出现，传播方式从传统的纸张到无纸化的网络，表现形式从一维、二维到三维以及伴随着网络出现的四维空间的变化，网络作为新兴的传媒，有传播速度快、传播信息量大、无地域性、交互性强的特点，并且由于综合视频、图形、文字、动画、音频等多种媒体效果，增添了数码插图的时间性和交互性，使插图从一维、二维、三维走向了四维空间的最新趋势。大量的Flas在网上成为创作在线动画和播放动画的主要形式。矢量形式的便捷和制作的快速，使数码插图的传播在互联网上成为别致的风景线。

四、数码插画在平面设计中的运用

1.书籍设计

插图、插画自诞生以来就与书籍装帧设计及出版有着紧密关系，一方面，由于插图、插画使书籍装帧设计的表达方式增加了丰富的内容和新的方法，通过绘画方式来辅助书籍文字内容，使书籍更加丰富和具有说服力和吸引力；另一方面，由于受到20世纪90年代戴维·卡森自由版式设计的影响，书籍设计得到了更加自由和个性化的展示。数码插画以其多变的形式和超越想象的视觉效果满足了当前书籍设计的潮流，无论在时尚杂志、儿童读物、科普读物、宣传画册，还是文学作品读物上都被设计师大量采用。

2.标志设计

标志是一种具有象征性的大众传播符号，其以简洁、精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想与想象等思维能力传达特定的信息。标志是一种个性化、特征化的符号，所以在追求个性化、多样化的年代里，多数人都喜欢拥有这样一种符号，以表达一种视觉符号识别、一种身份、地位的象征。标志随处可见，在公路上、超市里、网站上，甚至学校和政府公共组织机构，都会见到它的身影。标志设计的未来将向个性化、多元化的方向发展，插画风格的标志也将层出不穷。

3.海报设计

海报设计作为传统设计，插画在其发展过程中具有举足轻重的地位，无论是早期还是现在，其地位都不可替代。由于数码技术的介入，其视觉效果是超越想象的，特有的形式被海报艺术家和设计师大量使用。如在商业海报领域，不仅直观地展示了产品特性，激发了消费者的消费欲望，同时又具艺术气息。奥迪汽车2008年的平面广告，通过人体器官的精密图解来阐释奥迪汽车品质，对精密机械的追求，同时也诠释了奥迪品牌的设计理念。

4.包装设计

包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质设计形式，都表现出包装设计的物质性、审美性与时代性。数码技术中，独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构，数码插画就是其中的一种重要语言。无论在玩具、服装还是电子产品等领域，我们都能见到其身影。

5.网页设计

网页设计在当前设计中已经成为重要的环节，它随着电脑的普及以及互联网技术的迅速发展而快速成长，无论是在商业领域还是其他领域，其地位逐渐上升并无可替代。目前，网页设计也朝着个性化和多元化方向发展，数码插画以其多变的形式、丰富的内容满足当前的设计需求。主流网站分为商业网站和个人网站，以及各类社团、组织、机构网站。相比之下，个人网页设计强调个性，插画元素被广泛使用，而其他类型的网站由于受到各自目的的限制相对比较严谨、条理清晰，但不是绝对的，插画元素已经开始涉入这些领域。

结语

插画犹如一面镜子，在不同的时代，通过不同的方式反映了社会时代的发展与变迁。插画家就像新闻记者一样记录着历史，在新时代里，数码插画将继续演绎着新的历史，无论在平面设计中还是在其他领域中必将大放异彩。计算机的普及与应用并非意味着传统手工插画的终结，两者是并行不悖的。最优秀的作品往往是传统技艺与数码技术结合的混合体，当前数码插画发展趋势也印证了这一观念。

参考文献：

[1]安格斯·赫兰德.画笔与鼠标[M].任念文，译.上海：上海人民美术出版社，2002.

[2]王受之.美国插图史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3]廖祥忠.数字艺术论[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

[4]方兴.数字化设计艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社，2004.

[5]林韬.数码绘画艺术[M].重庆：重庆出版社，2002.

[6]PYRAMYD.时尚插画[M].北京：中国青年出版社，2007.

[7]张雪.插图设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2006.

作者单位：湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系