动漫里的“光明”使者

汉字，是中华民族最伟大的文化符号之一，它承载着历史，展现着文明。而在动漫王国里，恰恰有一个生动可爱的形象取自于汉字“”。目前，“JONJON”动漫品牌作品网络下载次数已经超过7亿次，成功授权玩具、图书、文具等多种衍生产业开发，深受广大粉丝喜爱。今天就让我们一起来感受汉字与动漫结合的魅力吧。

创意根植于五千年的文化土壤

记者：“JONJON”品牌是如何诞生的？

朱玉奇：可以说，“JONJON”品牌的诞生完全根植于中华民族五千年肥沃的文化土壤中，最伟大的发明――汉字“”。字在这样的文明国度中去创作是幸运的，在互联网出现前基本是罕见字，甚至很多人不知道怎么念！在康熙字典里“”字作为非常用字出现，本意为“光明、明亮”，积极向上的正面字。

“”字成为网络流行符号，被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。2009年团队根据“”字的本意作为设计初衷，寓意冲破境，面对窘迫的境遇，要有坚定的信念和满满的正能量，创造了全球首创由汉字演变而成的动漫形象――“JONJON”，我们坚信“JONJON”品牌一定是区别于其他国际品牌的。

记者：如何理解“JONJON”的形象、受众、内容等的定位？

朱玉奇：作为动漫品牌，形象是核心。一个优质的动漫形象，要有极具可塑性的形象特征、用于产品设计与生产时的高易用度。在内容上，我们主要定位于校园、爱情、星座、旅游等文化以及公益主题，通过漫画、动画短片、动画电影、绘本、新媒体等各种形式来演绎不同主题的内容。

“JONJON”方方的脑袋上，一对大大的眼睛，可以打造成古今中外各种风格的角色，在周边的开发上，以10～30岁女性为主要受众，除了传统的文具、玩具、食品等产品，还适用于珠宝产品的开发，这个是目前许多动漫形象无法超越的。

婚恋动漫商品品牌全新概念

记者：“JONJON”品牌未来的发展方向和目标是什么？

朱玉奇：未来主要是以作品和商品开发为两个驱动，作品以爱情为主题，产品以婚庆产品和情人礼品为主要开发品类，采用O2O的模式，将“JONJON”、“JONNE妮”打造成爱的天使，将品牌打造婚恋商品第一品牌，建设动漫个性化婚恋商品定制与销售服务平台，实现品牌价值的最大化。

记者：现在正在创作的作品是什么？创作理念是什么？

朱玉奇：现在正在创作的作品是《爱》，是一部全球首创用油画形式来讲述动漫爱情作品。“宁在宝马里哭，不在自行车上笑”，不乏其人，“爱”就是真爱的意思。它更代表着健康向上的思想与理念，传承积极的人生追求，《爱》凸显着极强的社会责任感。

电影预计将于2016年2月14日情人节档期上映。目前动画电影的剧本部分已经完成，即将开始制作，目标主要是想将《爱》打造成一部浪漫、唯美、感人的爱情故事题材电影，希望能够开创国内原创动漫电影新类型！

记者：请问对动漫知识产权保护有何见解？

朱玉奇：这是动漫企业应当长期重视，并付诸实施的一项重要工作。在目前品牌的知识产权保护工作中，我们常常遇到两类问题，一者是品牌版权使用不规范的监管，二者是盗版产品的出现，导致的形象受损，权益的流失。为此，我们品牌建立了一套版权保护体制，多管齐下，综合维权，坚决打击。

想要盈利 作品、渠道、周边缺一不可

记者：“JONJON”系列因借助新媒体如微博等广受关注，您对于产品的创作和传播有哪些认识？

朱玉奇：新的传播方法克服了传统媒体的不足，解决了动漫产品严重受时间、地域的限制，实现全天候的传播。在一定程度上，突破了“播出难、发表难、面世难”的发展瓶颈，动漫的品牌建设相应也有了更多的渠道与发展路径，其传播模式会更广泛、更灵活、更新颖、更有实效性。

记者：“漫画产业应该商业化”这句话您如何理解？

朱玉奇：个人觉得“漫画产业应该商业化”这个是毋庸置疑的。任何产业想要快速发展，商业化是必经之路。商业化的发展，在市场化机制的调节下，不仅会促进漫画作品内容质量的提高，同时会促进整个漫画产业循序渐进地发展，无论是从人才建设还是整个产业相关资源的聚焦和整合来说，都会起到很好的促进作用。

记者：以“JONJON”品牌为例，谈谈原创漫画应如何实现盈利。

朱玉奇：首先，要保证内容的优质，只有优秀的作品才能吸引读者，才具备市场的竞争性;其次，要寻找到合适的渠道，所谓合适的渠道，不仅指渠道的强大，同时还需要考究渠道运营者对漫画作品内容的认可，事半功倍;再者，要想实现巨大的盈利，需要注意漫画周边产品的开发。

动漫强国需尊重动漫市场 整合产业链

记者：如何理解在文艺座谈会上“文艺不能当市场的奴隶，不能沾满铜臭气”的讲话？

朱玉奇：文化产业与传统产业的区别就是创造价值差异巨大，传统产业从合格线开始划分价值等级甚至不合格也有价值，但是文化如果不卓越、优秀基本等于零，做文化产业不能有将就的心态。另外我认为文艺也是有很多层次之分的，首先不管怎么样创作内容都需要正确的价值观作引导，基于此努力创作品位高、优秀、卓越的内容和产品奉献给大家，自然是去引领市场，就不会充当市场的奴隶了！

记者：评价一下现今国内和国外特别是美、日动漫发展？

朱玉奇：国内原创动漫市场整体虽有进步，但是与美、日等国家仍有差距。其实很多原因是我们的创作心态决定，我们早期一味追求产量导致品质无法跟上，其实做动漫乃至文化产业都不可急于求成的“急性子”。 我们现在大学动漫专业学生难就业就是我国动漫产业发展的一个缩影点！

我们的产业化之路才开始没有形成有效的产业链配套体系、流程。整合还是非常有限，盲目乐观自信认为都是可以爆发的项目，没有充分经过市场验证，所以项目风险性高。所以要成为动漫强国，首先要充分尊重动漫市场的发展规律，发展特征。