浅析景区导视系统的设计

【摘 要】 本文在分析景区导视系统的应用现状和存在问题的基础上，阐述了景区导视系统标识的基本类型、设计原则：一是标准统一，二是布局合理，三是导视明确，四是层次清晰，五是人性化设计，六是艺术与个性化设计；分析了设计要素：导视图形符号，导视文字，版式设计，色彩设计；设计流程和设计特点：实地调研，信息分析，提出设计概念，制作安装，跟踪反馈效果，对不足之处进行调整；综合的考虑其设计应用。

【关键词】 景区；导视系统；基本分类；设计原则；设计流程

所谓导视系统，是指在公共空间环境中，按一定的标准、工艺、造型、色彩、尺寸等，将特定区域内的标识物统一化、规范化、整体化。通过对标识物进行系统化设计，综合解决信息传递、识别等功能的整体解决方案，为人们在特定区域内，提供易识别、安全、高效、有序的公共信息服务系统。实际上，导视系统的应用涉及社会文化、经济生活的方方面面，和人们的生活息息相关。像高速公路上有道路交通导视系统、机场有机场公共信息导视系统，医院有就诊环境导视系统等等。

景区导视系统也是这样一个系统，是对景区总体布局、景点分布、道路指引、公共服务、警示关怀等一系列相关公共信息服务设施的总称，在景区这个特定公共空间环境中，为人们提供相关的公共信息服务。

一、目前景区导视系统的应用现状和存在问题

景区导视系统的应用是近一二十年兴起的。目前，景区导视系统通常是将城市导视系统的某些功能稍作修改后移植到景区导视系统的规划设计中，在设计应用上存在标准不统一、功能不齐全、缺乏艺术性和个性化的设计等问题，这在很大程度上削弱了景区环境景观的质量，也给游客带来诸多不便。

如有的景区建成后导视系统尚不完善就仓促开园，导致游客来到后找不到停车场，为停车浪费许多时间；进入景区后也不知景点位置、道路方向，一头雾水，一窝蜂地向景区标志性景点涌去，造成主要景点人满为患，次要景点无人问津的情况。如果导视系统完善，游客可视情况自行规划游览线路，既分散了人流，节省了游客的时间，同时也节约了公共服务成本，加深了游客游览的美好印象。

还有些景区的导视系统设置上缺乏整体的规划，设计比较随意，往往导致标识的整体设计风格与景区的文化背景、主题定位不一致，影响了景区主题定位和文化定位的统一。这些都是在以后的设计应用中亟待解决的问题。

二、景区导视系统标识的基本类型

第一，景区总平面图（导游导览全景图）。为游客提供景区总体情况的信息。包括景区全景地图、景区文字介绍、游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等。

第二，景点介绍牌。为游客提供景区区域信息。包括景点、景物介绍，相关来历、典故介绍、景点说明及区域导游图等。

第三，道路指示牌。为游客游览提供道路信息。包括出入口标识牌、道路指示牌、停车场等。

第四，警示关怀牌。包括提醒游客注意安全、保护景区环境等的警示、提示牌。

第五，配套服务设施标识牌。包括购物处、医疗点、服务中心、洗手间、休憩处、乘车处等公共服务设施的标识牌。

第六，文化知识信息传播牌。包括植物花卉品种牌、科普知识等。可将传播知识及教育功能结合起来。

三、景区导视系统设计的一般原则

景区导视系统的设计原则实际上是标识牌的设计原则，通常情况下，在设计中应遵循以下原则：

一是标准统一。标识牌的形式、造型、色彩、字体要统一，应用过程中尽量保持其设计元素，不轻易改变。即一看便知是一个系列的，拥有共同的主题和风格。

二是布局合理。标识牌设置的地点要合理。在设计前通过实地勘察、分析游客从不同区域进入景区后的游览规律，按空间顺序合理布置标识牌。

三是导视明确。标识牌在导视系统中的作用在于指引人们明确自己和周边环境所处的位置，根据标识导引选择路径，所以其引导应该是连续的，给予游客连续的引导。

四是层次清晰。不同系列的标识层次要清晰，设置时突出重点。这在某些标志牌集中设置的场合尤其需要注意，主要功能的、整体性强的标识牌要设置在视觉上突出的位置，其他标识牌则设置于相对次要的位置上，而且要有相对的层次感。

五是人性化设计。导视系统是为人们服务的，设计时要以人为本。标示牌的位置、高度、视距、视角要注意符合人们的日常行为习惯。如道路标识牌设置的位置就应该基本固定，如果前一个设置在道路的右边，下一个又设置在道路的左边，便不符合人们的视觉习惯。

六是艺术与个性化设计。实用性是导视系统的首要功能，但相对景区导视系统而言，仅仅注重实用性还不能满足景区功能和定位的要求。景区集文化、休闲、娱乐功能于一身，满足人们愉悦身心、陶冶性情的需求，这就要求景区导视系统也要从审美上与其相适应。对其进行艺术与个性化的设计，将设计与景区环境、主题定位融为一体，不但对强化和营造景区整体的文化环境氛围有很大的帮助，也体现了导视系统功能的实用性和视觉艺术的结合。

四、景区导视系统设计要素分析

1、导视图形符号

导视图形符号是一种在空间环境里有自身独特构成原则的图形，它凝练着导视指引信息，强调图形符号的规范性、通用性和科学性。导视图形符号在视觉形式上一般呈现出高度概括的简约风格，在实际应用中起到引导方位、确定位置、建立秩序、提示安全等作用，因此其图形元素的组成有规范性限制而不具备随意性。中国标准化研究院对于公共图形符号的使用制定了一些规范，特别是交通、道路、安全等标识图形，不可擅自改变。

非限定性图形符号在设计时常常融入景区特色并充满个性化的设计，具有一定的艺术性。在一些景区，很多图形符号并不仅仅是作为标识，而是作为一个独具景区特色的纪念品备受人们的青睐，可见图形符号不仅具有导视的功能而且还是一个让人感受到景区特色并对景区产生喜爱的装置。

2、导视文字

文字是导视系统设计的基本要素。在进行文字设计时，内容上要简明扼要，不要过长；字体选择要考虑所用场所的空间用途，字体的笔画要清晰准确便于识别。常用的汉字（简体字）字体有黑体、宋体、楷体等，外文一般采用英语，起补充说明的作用。目前执行的标准有2003年颁布的《标志用公共信息图形符号第二部分：旅游设施与服务符号》国家标准（GB/T1001.2-2002）。

3、版式设计

版式设计是导视设计中的关键设计，通过对图形符号和文字进行不同层级的设计使内容呈现出主次之分。根据人们的视觉中心、视觉心理和阅读习惯来看，标识牌上半部分比下半部分更有视觉效果，更能引起人们的注意；左边比右边更能引起人们的注意。一般用笔画比较粗的字体作为版面的主题字（如黑体字），笔画较细的字体作为标题下的说明性文字（如宋体）。图形符号的识别效率要高于文字，尺寸一般要大于文字，因此能用图形符号说明的要简化文字数量，文字越少越好。

4、色彩设计

已有国家标准的道路、交通、安全等标识的色彩要严格按照相关的国家标准执行，没有规定的可适当融入地域特点，如景区的文化、风俗等元素，体现景区特色。

合理的色彩搭配可以加强各类标识的视觉冲击力，使标识从环境中脱颖而出。各种色彩对人的视觉刺激强度也不同，一般规律是暖色大于冷色，原色大于补色，饱和色大于不饱和色。色彩的设计一般从三个方面入手：明度对比、纯度对比、色相对比，色彩关系中，用到最多的是色彩的对比和色彩的调和。色彩的对比可以达到醒目的效果，在信息量较少的文字、图案标识牌中应用较多；而在信息量较大的导览图上，要对信息进行分级处理，可用色彩的对比突出主要信息，用色彩的调和来削弱其他次要信息，以达到明确、清晰的效果。

五、景区导视系统的设计流程

1、实地调研

收集整理相关信息，了解景区的文化背景，现场实地勘察，为设计方案提供详实的资料和依据。

2、信息分析

包括环境分析、区域分析、道路分析、人流线路分析等，提炼出需要向游客传达的信息。

3、提出设计概念

对设计要素进行分类规划，提出设计概念，并与景区相关负责人员进行沟通，明确设计风格定位。

概念设计包括分类规划和风格定位两方面的内容。景区中有多个系列的标识牌，如导游导览标识牌、道路标识牌、公共服务设施标识牌、警示关怀标识牌等，对其进行内容传达和空间设置形式设计是分类规划的主要内容，要按照不同的功能区分系列，并建立各系列之间的有机结合；风格定位即将设计风格与景区环境相融合，统一到一个主题中来。

4、提出设计方案

对设计概念进行细化。将各个系列的标识牌从文字、图案符号、色彩、尺寸、造型、工艺、材料等方面具体化，形成最终的设计方案。

具体设计时，对各系列标识牌的文字、图形传达信息的准确性，黑白对比关系、长宽比例、线条粗细等都要进行视觉效果对比，反复斟酌比较，确定最佳方案。再根据黑白设计稿设计导视系统整体的标准用色，即景区标识牌的基本色，所应用色彩既要能直观反映景区的特色，又要有与众不同的识别性。在确定标准用色以后，还要制作标准图样，图样的详细尺寸，圆心、半径，弧度的起止和链接及种种图形中的细节问题，都要仔细推敲，确保标识在不同使用环境中的准确性和一致性。在选择材料上既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。

5、制作安装

将设计方案委托制作方进行制作、安装。

6、跟踪反馈效果，对不足之处进行调整

为保证导视系统的实用性，每隔一段时间要巡查一遍，对损坏的标识牌及时进行维修、更换。

六、景区导视系统的设计特点

一是景区是一个开放的公共空间，具有占地面积大，树木遮蔽性大、景点比较分散、环境可识别性相对较弱的特点，这就更加需要在设计上注意整体性和信息传达的清晰、可识别性，实现与环境互补的整体视觉效果。

二是景区由于范围广阔，标识物的密集度相对降低，因此标识牌的体量可相应增大，且风格、色彩要做到统一。可结合景区自身主题设计相应的风格，增强其文化内涵。如大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园的导视系统即是以唐文化为主题设计的。同时形式上也相对自由，新颖的、趣味性的设计可形成一定文化环境氛围，给人留下深刻印象。

三是景区导视系统标识牌的设计，要从全局出发，必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；品质韵味高尚，造型、风格适当，设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性和功能性；其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致，同时，深入了解景区的文化背景，按文化背景设计出符合景区主题和文化内涵的导视系统，是设计的最高追求。

七、结语

通过对景区导视系统进行系统化设计，对完善景区服务功能，提升景区整体服务水平可起到很大的作用。可以想象一下当我们来到一个导视系统设置不完善的景区时，难免会遇到尴尬，游览的兴趣也会大打折扣。完善的景区导视系统，不但方便游客游览、增长知识，而且对于保证景区的环境秩序和安全，发挥景区文化、休闲、娱乐的功能，给游客营造轻松、安全和富有情趣的游览环境上发挥着很大的作用。对当地旅游业的可持续发展、创造旅游品牌，加深城市整体印象也会起到积极作用。

【参考文献】

[1] 洪兴宇.标识导视系统设计.湖北美术出版社，2009.9.

【作者简介】

张建秀（1971-）女，工艺美术师，现供职于西安绿化养护处，从事园林景观的设计、施工工作.