广告创意的建立阐述

以情动人展现热点

以情动人是广告创意应遵循的准则。通过广告推销产品有“爱心”还不行，还要加“妙语”才能打动顾客。这里所说的“妙语”，是指能真正为消费者着想，从其情感角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响，加上现代社会人们由于经济、环境的压力，十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关切，渴求能得到美好情感的滋润。因此，要善于以各种爱心爱意打开消费者的心扉，从而激发消费者的购买欲。当人们从美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告中，听到“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”这样充满人情味的广告语，伴随着家庭主妇这一美好形象、家庭柔和的暖色调和动人的情节，有谁不为之动情呢，谁不渴求能拥有这样一份家庭之爱呢，当消费者被带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱的时候，广告产品也就自然而然地伴着心灵的股股暖流走进了千家万户。

在创意过程中，各种修辞手法的运用使语言焕发出奇异光彩，赋予广告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点，使其产生强烈的艺术感染力和良好的广告宣传效果。我们在创作中要熟悉广告中的常用修辞手法，懂得欣赏修辞所带来的语言魅力，自如地运用各种修辞技巧来取得良好的广告效果。

以美感人深化热点

在现代艺术门类中，广告是一门综合性很强的艺术。一个有魅力的情感广告作品应该是由打动人心的各种元素来支撑的。当把各种艺术元素很好地交织在一起的时候，广告的审美内涵就会得到增强，具有一种特殊的说服力和心理效果。

能否通过真善美的表达，来展现人类最美好的情感，是情感广告成功与否的关键。古朴的村庄，一辆汽车远远地行驶在蜿蜒的道路上，它越来越近，河边洗衣的母亲站起来，原来是女儿为自己送来了一台威力洗衣机，母亲沧桑的脸上流露出幸福之情。这是威力洗衣机的广告。

无需更多的语言，深刻展示了中国传统文化母慈子孝的最感人的画面。真是美的基础，这是表现情感广告艺术美的重要前提。一是语言真。即便是情感广告，也不能信口开河，任意夸大。它必须是对客观存在的反映，必须尊重客观事实，才能取得消费者的信任。二是情感真实。它体现在视觉真实和语言真实之中。

可以这样说情感贯穿于商业广告创作的整个过程中，只有这样，情感广告中的产品才会有吸引力，形象才会有感染力。几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”这则广告以真情打动了众多的消费者，其背后是独具匠心的创意。

作者：程方