广告创意设计范文

时间:2023-03-19 11:37:47

广告创意设计

广告创意设计范文第1篇

互动式广告出现在网络广告中,比弹出式广告与浮动式广告更富人性化,其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性,通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容,增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广,从具体商品的营销到品牌形象的塑造,到公益事业都可采用这种别开生面的形式。

比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中,Google正在测试一项新的服务名为“酷件广告”(Gadgetads)的广告格式。酷件广告允许企业制作出包括音频,视频,游戏在内的广告,看上去有点象网页当中的一个小网页,其中一则是尼桑汽车的广告,用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。广告主可以通过酷件广告获得关于用户的详细数据信息,比如广告的浏览次数,独立访问量,交互次数等等。Google声称,0.3%的酷件广告用户与其发生了互动。对于用户来说,酷件广告的一大好处是不必点击广告至另外一个网站。例如,一个天气酷件广告可以及时更新特定地区的天气预告。广告商利用这种特性可以设计出更多实时吸引用户的广告形式出来。

英国伦敦的Filter公司研制了一种新型户外互动式广告牌。它能够通过蓝牙向过往行人手机上广告。从而弥补了因行人对广告的漠视而对宣传造成的不足。每当有行人路过这种广告牌,他的手机就会收到一条短信,询问他是否愿意接受这则广告。如果行人表示愿意接收,他们就会收到进一步宣传产品的电影、动画、音乐或者静止图片。

二、意境式表现手法

意境是中国传统美学思想的重要范畴,在传统绘画中是作品通过时空景象的描绘,在情与景高度融汇后所体现出来的艺术境界。意境的构成是以空间景象为基础的,画家通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展,给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地,使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样能够运用意境式表现手法利用简短的时间表达丰富的创意思维。

重庆奥妮的“百年润发”电视广告通过京韵京腔的背景音乐,讲述了一个百年好合的爱情故事:男女主人公的相识、相恋、分别和结合,都借助周润发丰富的面部表情:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状表现了出来。而白头偕老的情愫则在角色转换中表现得淋漓尽致:周润发演绎的男主人公一往情深地给“发妻”洗头浇水。这种通过几个画面所构成的意境,在表达了人们白头偕老的情愫的同时,记住了“百年润发”。

意境式表现手法也可用潜在话语展现商品的特性,如白沙集团的“鹤舞白沙,我心飞翔”的香烟广告,虽没出现香烟实物,但广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势。表现出香烟让人飘飘欲仙的潜在功能。

三、幽默式表现手法

幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮:幽默式广告语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一,就是令人发笑,使人觉得有趣。幽默式广告语被人们广泛使用,原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此,这种幽默式广告语常常具有感人的吸引力,能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。

台湾润肤油广告“日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧!”广告辞将润肤油比作饮料,贴切、生动而幽默。有一则治“斑”、“痘”的药品广告文案是:赶快下‘斑’,不许‘痘’留。“只要青春不要痘”的广告词也具有一定的幽默感。本是一个词,在这里被巧炒地折成两个词,既抓住了姑娘心中的苦脑,又说明了产品的特定用途。

一种名叫奥勃抒的进口祛痰药的广告语是:“‘痰’止一挥间”(源于“弹指一挥间”),追风透骨丸的:“爷爷的‘天气预报腿’失灵了”。三九皮炎平的:“快止痒、止痒快、痒快止”等,都是幽默式广告的成功作品,给人深刻印象。

法国香水制造公司推销某一新产品的广告词:“我们的新产品极易吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。”香港一旅游商店为推销“强力万能胶水”,用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上,广告词是:谁能用手指将它剥下,金币便归其所有。

瑞士旅游公司的广告牌上写着:“还不快到阿尔卑斯山玩玩,六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告:“请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。”

西门子广告本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

现代广告采用多种表达方式和表现手法,幽默感越来越强,人们在笑声中不自觉地增强了对产品的认同感,而放松了对广告的本质的警惕和排斥,在轻松愉快的情绪体验中,产生深刻的印象。不过我们同时应当看到,幽默式广告在实际应用时,最大的问题是幽默尺度较难把握。同样的一则幽默广告,某些人群会感到乐不可支,另一些人群可能会认为是低级趣味,甚至有人还会产生厌恶。因此,幽默广告需要把握合理的度。

四、留白式表现手法

“留白”一词源于中国画,是绘画中的一种构图方式或技法具体指在构图时,预留部分空间不着笔墨而保留纸面本色,后来,这种形式上的“留白”发展为思想表达上的预留。它通过预先设计的画面构图,用黑与白、实在与虚空、确定与未知的对比来引导观众去领略作者的创作激情和目的所在。这种意味深长布局给人宽广的思索范围,充满“暗示”的表达方式,以最简明的程式承载最精致的情感,让所要表达的内容含而不露,能达到“此时无声胜有声”的静态效果,让人心灵神会,回味无穷。

留白广告策略于今天的广告人已见怪不怪了,大面积的版面空白,一行依偎在边框或蜷缩在一角的广告文字,不但没有浪费版面,反而倍加引起读者注意力,使你的广告能够在浩繁的媒体广告当中脱颖而出。然而在上个世纪的40年代,留白广告在当时的媒体人和广告客户眼里,无疑是版面的浪费。美国报业巨子马孔·福布斯却认为:“杂志留白页看来虽然过于浪费,但是,它带来的震撼性一定会引起大家对《福布斯》的注意,这么做远比刊登两页广告或者一篇精彩的社论更受瞩目。”

广告版面上采用大量留白手法,可以让你的图文更加突出和美观,品牌形象也更加鲜明。在任何一个平面中,留白量的多与少,习寻直接影响着人们的记忆程度。好的广告,皆是把大量的空白留给消费者,将消费者的想带入你的广告中,完成二度创作。

奥美广告上海分公司,接受了“西冷空调”的平面创意《文汇报》头版整个新闻版由一张白纸覆盖,白纸正中是一台“西冷空调”的立体画面,空调上方是和《文汇报》手艮名字体一样大小的11个字,“今年夏天最冷的热门新闻”,下面却是同样字体的八个大字“西冷冷气,全面启动”,广告语读起来也十分动人,“正值严冬,却撩起了夏天的话题,因为西冷冷气要解放今年夏季”。西冷空调这幅广告在1993年1月25日《文汇报》头版刊出后,引起了中国新闻史和广告史上破天荒的奇迹,广告后,产生了巨大轰动,许多报纸对这个大量留白的广告作了详尽的报道。当然,西冷空调的知名度和销售额迅速提高,效果惊人。可见,广告的艺术感染力和大量的留白,使得该产品成为人们津津乐道的热门话题。

有一个治疗脚气的药品平面广告,偌大一块版面上,仅仅在中央位置画有一个用药膏挤出的句号标志,下面有一行小字:“该给你的脚气画上句号了!”在版面的右下角,配有一副“999选灵酮康唑乳膏”的产品样品图,图下一行字:“治脚气,功效久久久”。除此外,版面的其他部分全为空白,很容易跳进受众的视线:而简单的文案,远远胜过连篇累牍的自我夸耀,让人耳目一新。

某保健品公司与保险公司合作刊出的一个广告“当晚霞消逝的时候……”留有想象余地的标题,提醒了人们会像消逝的晚霞一样,有自己的终点,因此每个人都要选择适当的保健品(该公司的一个产品),并要办理医疗保险。广告虽没明确地把销售目标写出来,但实际上已经利用留白在消费者心中为自己的品牌备了案。

如果消费者对产品的特性已经有了一定的了解,而整体的广告策略也只是为了树立产品或企业的品牌形象,那么留白手法就可以发挥较大的作用。但如果推广的对象是一个新产品,性能、特点、功效等基本信息都还不广为人知,那么还是多用一些笔墨来介绍它为好,否则只会让消费者一头雾水,达不到促进销售的目的。

五、玄虚式表现手法

广告贵在创意。有创意,才有魅力。玄虚式表现手法就是高吊胃口,制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。

《经济日报》曾以整个版面刊登了一幅广告:画面上是众多人群在找“人”,其标题很醒目:“想知道谁在找你吗?密切注意下星期报纸!”此广告既未点明产品,也未署单位给人留下无法猜透的哑谜,从而驱使人们留心下星期报纸以解其谜。当该报后来以两个相连的版面贯以“想知道谁在找你吗?摩托罗拉寻呼机告诉你”的大标题再刊出广告,道出“摩托罗拉寻呼机随时随地传信息”时,人们才恍然大悟:噢,原来是在做寻呼机的广告!

美国纽约市有一家银行在刚开张时,为了迅速打开知名度,曾别出心裁地买下了纽约市各广播电台的最后10秒钟。播音员在广告一开头即说“从现在开始,播放由本市国际银行所提供的沉默时间”,然后整个节目突然中断10秒钟。听众在莫名其妙地被“戏弄”10秒钟后,难免议论纷纷。于是几天的“沉默”终于换成了纽约市民茶余饭后最不“沉默”的话题。该银行在有限的广告时间利用沉默这种“吊胃口”式的“欲擒故纵”广告手法,使银行的知名度大大地获得了提高。

泰国曼谷有家小酒店也成功地使用过欲擒故纵术,这家小酒店在门前放着一个夸张式巨型酒桶,上面用英、汉、泰三种文字写着:“不准偷看!”引发往来行人的好奇心一究竟是什么稀奇东西,人们争相把头伸到桶边,此时看到的是桶底“本店美酒与众不同,请享用!”的字样,同时还闻到一股清醇的酒香。从此,该店的生意愈发兴旺。

还有不少收效不错的玄虚式广告:如脑白金的“人类可以长生不老?”、金日心源素的“里根现象:美国人怎么了?”、红花化瘀祛斑胶囊的“怪怕老的女人抢购疯”、秋子胶囊的“特别告示:每位女性保鲜身体迫在眉睫”等,不仅易引起受众阅读兴趣,而且读后不易忘记。

运用此法要注意的是:切忌噱头玩得太过,否则不仅不会引发受众的好奇心,反而会造成对产品诚信形象的伤害。保险的做法是:在玄虚过后,把实在的广告信息传递给受众。

广告创意设计范文第2篇

研究当代广告创意设计中视觉传达策略前必须回顾历史,了解广告发展过程中的视觉传达经历过哪些阶段,才能发现其中的规律与问题,总结经验与教训,为当代广告创意设计的视觉传达找到正确方向。

1.从实物到意象的演变

这是中外广告创意设计都经历过的必然阶段。改革开放初期,市场经济刚刚在中国萌芽,此时的国内广告基本上都在使用同一种视觉传达的设计手法——实物呈现。即,将真实的产品通过不同角度进行拍摄或给予特写镜头放大,然后在旁边配以文字说明,包括功能简介、特色优势等。稍讲究一些的还会让一个或若干演员在产品旁载歌载舞,念出或唱出包含产品品牌等内容的宣传词。这其中较典型的例子就是“燕舞”收录机的广告,硕大的卡带式收录机旁一个帅小伙边跳边唱“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。”对彼时刚刚接触到商业广告的消费者而言,这样的广告已经足以吸引眼球,而在当代被广告浸淫多年的受众眼中,这样的广告视觉传达几近搞笑,甚至谈不上有创意设计的成份。相较于“燕舞”收录机这类直接纯粹的实物视觉传达设计,如今的广告创意则早已走向了“意象”的一端。比如“陌陌”,广告初始出现若干不同环境、不同年龄、不同着装的人物形象,有都市白领行走在繁华街道,有大山深处练习太极的世外高人,也有骑着“死飞”戴着耳麦的年轻学生。随着镜头的移动,都市白领走进大山和世外高人切磋太极技艺,年轻学生骑行在环山公路险峻的坡道上……当观众正看得不明所以时,广告最后弹出一行字“陌陌,让世界不再陌生”。

2.从功能到概念

初级广告基本上都以罗列产品或商品的功能为创意设计原则,比如洗衣机的广告中必定有装满水和衣物飞快旋转的洗衣机滚筒的镜头,电风扇的广告中必然有一台风力强劲的电扇将演员的头发吹得凌空飞舞等等。这类广告设计脱离不了“强力推销”的宗旨,广告视觉传达中暗含着“厂家生产什么,消费者就接受什么”的潜台词。然而对功能的需求已经达到饱和,当代广告受众不再满足于简单的功能罗列,换句话说,广告已经从卖方市场转向了买方市场,“消费者需要什么,广告就设计什么”已经成为当代广告创意设计视觉传达的原则。比如就电饭煲的广告设计来说,传统设计会出现盛满热气腾腾米饭的电饭煲产品原型,现代设计则会以正在大快朵颐吃饭的孩子的形象来说明电饭煲蒸出的米饭口感良好。现代广告创意的着眼点已经转变为引领消费时尚潮流的概念性设计,设计师正试图将受众的欲望、企图引导至特定的产品或商品上,营造出“购买了此产品/商品,你就能获得心中渴望享受的生活方式或时尚形象”等概念氛围,从而促进消费的完成。

二、当代广告创意设计中视觉传达关键点

1.情节

主要针对动态的视频广告设计,当代优秀视频广告设计中应有一定的故事情节,比如OPPOR7手机,广告情节是男孩接到女朋友电话时说“手机没电了,等我五分钟”,电子钟显示五分钟以后,男孩一边夹着手机与女朋友通话一边经过了买玫瑰花、挤公交、赶到女朋友家等一系列过程,直到两人见面时,手机仍然在通话中。广告最后点出主题“充电五分钟,通话两小时”。对视频广告而言,由于其费用高昂,且受众一般不会对广告有太多耐心,因此要求这类广告的情节应遵循短小精干、简单明确的原则。此外,当代广告设计的针对性越来越强,不同广告已经开始细分受众,因此其视觉传达还应遵循个性适应的原则。比如上面提到的OPPOR7手机广告,由于产品针对的消费者主要是年轻人群,故广告选择的两位主角都是大学生外形的男孩女孩;而“劲酒虽好,也不要贪杯”的劲酒广告宣传的产品主要针对频繁应酬于酒桌上的商务人士,故广告中出现的角色均为三十五岁左右的中青年人物。

2.画面

主要针对静态的平面广告设计,应当既有冲击力又有故事性,比如可口可乐曾推出过的“可口可乐在奥运”平面广告,设计师运用了剪影绘画的表现手法,在大红色背景前绘出一个黑色的人形剪影,右手高举一支黑色火炬,身体呈献奔跑状态。火炬开口处有一长串弯曲变形的“白色飘带”组成字母“Co”,画面左下角则是白色花体字母“CocaCola”和白色的奥运五环的图案。广告只有三种颜色黑白红,且是最“正”的原色,没有改变饱和度。因此,白色在大红与黑色的对比下显得发亮,故而异常醒目,具备“夺人眼球”的强大冲击力,受众能够在第一时间被其吸引。同时,奔跑的人与奥运五环标志又给人以强烈暗示,即可口可乐鼓励人们参与运动、运动中适宜饮用可口可乐等。

3.语言

无论是视频还是平面广告都会出现语言,不管是否发声,语言对于广告设计来说常常是“画龙点晴”的重要元素,比如早年联想广告精典的“假如没有联想,世界将会怎样”及金伯利的“钻石恒久远,一颗永流传”等。语言在广告创意设计视觉传达中应遵循简短和点题的原则,在有限的时间和篇幅中,受众没有太多耐心注意到过长的广告语,因此寥寥数语与一针见血式的广告语言往往才能取得良好宣传效果,比如近年来“态度决定品质”的伊利牛奶和“透心凉、心飞扬”的雪碧广告等都是较为成功的广告语言应用典型。

三、广告创意设计中视觉传达策略

1.突出个性

也就是要尽量做到与众不同,正如“第一个说姑娘的脸象苹果的人是天才,第二个说的人就是蠢材”一样,越是与其他设计差异大的创意越是能成就卓越的广告视觉传达效果。比如OPPO拍照手机的广告,画面上陆续出现若干横排或竖排的手机,手机屏幕上都有一个努力向上看的人的脸,观众会不自觉地顺着广告中人物的视线看向手机的顶部,此时嵌着两个摄像头的小方块开始缓慢旋转,观众此时会恍然大悟,原来这款手机的摄像头能够360度转动,为拍照带来方便。又如IWATCH的广告中出现一幅波光粼粼的大海的画面,海天交际处一艘小船慢慢从右向左行驶,画面极其清晰,水纹细致而静谧。就在观众猜测这是否是某部电影的片头时,伴随着画外音“这是用手机拍摄的”出现的是苹果的Logo以及单词WATCH。观众这时才明白原来是广告,但用手机拍摄出的画面品质堪比专业摄像机的作品却又着实让人大吃一惊,

2.融入更多的游戏色彩

当今社会多元化的结构持续地影响着经济、生活等诸多方面,广告创意必须适应后现代主义时期更多游戏色彩的需要——更休闲的生活态度、更多的嬉戏元素。“游戏”是人类这一智慧物种的天性之一,是在人的基本生存条件得到满足后的必然选择,对个体的人来说,娱乐休闲、游戏审美是其生命中基本欲求之一。消费者对于“游戏”日益热衷的现实与广告创意视觉传达中越来越浓厚的游戏色彩正处于相互交融、互为因果的状态中。比如有一则饼干广告,里面是四块饼干坐在一辆敞篷车中愉快地大声唱着“Doyouloveme,baby?”每唱完一句就会有一只手伸入画面抓走一块饼干,一直到最后只剩下“开车”的饼干还在独自歌唱,当它发现周围的伙伴全都消失时露出滑稽的惊诧“表情”,原本高亢激昂的“Doyouloveme,baby?”变成了喃喃自语。整个广告营造出了诙谐轻松的气氛,被拟人化的饼干造型生动有趣,四块饼干齐声歌唱时兴高采烈的表情又让人忍俊不禁,尤其到末尾最后仅存的饼干一脸愕然瞪大了双眼的样子更使整个广告充满了喜剧色彩。

3.系列化

如同电视连续剧般制作具有内在关联的系列广告,尤其是首期效果相对良好的广告。受众见到似曾相识的广告主角时会产生联想,继而发现广告内容有所变化而产生好奇,而好奇心是促使受众耐心观看完后续广告内容最有效的动力。一个典型的例子就是M&M的广告,最初一期的广告内容是几个年轻人看电视时想吃M&M的巧克力豆,其中一个男孩端着碗打开冰箱门,却发现里面一红一黄两粒巧克力豆各自手持一片面包瞄准了自己,当男孩说“快到碗里来”时,冰箱里飞出的面包片砸中了他的脸。广告末尾躺在碗里的红色巧克力豆抱怨说“就没有大点的碗吗?”结束。这则广告后续的系列内容变为坐在沙发上的男孩与红黄两粒巧克力打赌说敢不敢脱衣服,然后是男孩得意地说:“就知道你是巧克力。”(糖衣被吃掉)。露出褐色内瓤的圆巧克力豆怒气冲冲对长巧克力豆发火:“看你干的好事,这下衣服也没了。”采用系列化创意设计的广告视觉传达策略能够让受众产生足够的好奇与期待心理,这能在相当大程度上强化广告对受众的“浸入”效果,使受众对品牌的记忆相对长久而深刻。

四、结束语

在当代社会消费群体日益小众化甚至个人化的时代背景下,广告创意设计中视觉传达应加强对消费者心理的研究并不断细分受众,尤其是以新生代消费群体为代表的新型广告受众。迎合这些未来广告消费中坚力量的爱好与品味不仅决定着广告本身的价值能否实现,更影响着整个行业的生存与发展。

广告创意设计范文第3篇

1.坚持一切从实际出发

在商业经济快速发展的今天,琳琅满目的广告充斥着我们生活的每一个角落,为了提高DM的竞争力,在设计上具有一定的创意性才能够占广告的先机,为企业做好宣传与服务,但是这种创意性是要根据公司的整体发展目标和社会公众的发展需求为根据而设计的。如果一味地为了广告设计具有创意性,而脱离企业发展实际,天马行空、任意想象和设计,只会使广告不再具有经济效益,必然也不会为公司的发展带来益处。

2.广告设计要具有灵活性

DM是一种新形势的广告传媒手段,在设计上具有明确的目标是广告能够顺利进行的基础与前提。但是DM在设计的过程中,有许多不稳定因素如社会环境都会时时处于变化之中,这就需要广告设计者要能够根据周边环境的变化以及公司的实际情况,采用灵活的设计手段对广告进行适当的调整,使之更能够符合现实发展,从而设计出具有独特风格的广告。

二、提高DM设计创意性的有效途径

1.设计的广告要具有卖点

广告公司设计广告的目的就是运用广告的优点向消费者传达本公司的发展意图,从而取得一定的经济效益和社会效益。那么,要突出DM的创意性,可以从广告设计的卖点为着眼点。可以从以下两个方面着手:首先,DM在涉及时要具有明确的主题。这是因为当今社会快速发展的今天,每一秒每一分钟都存在着竞争,消费者的时间也是很宝贵的,他们在拿到DM的第一时间就是寻找与自己核心利益息息相关的广告内容,即广告的主题,这样才能够让他们在看广告的同时能够迅速做出选择。因此,DM的设计要突出创意性,要在广告主题上进行钻研与分析,注重语言的运用,提炼出具有新引力和创意性的广告主题;其次,广告设计要突出产品的特性。现代世界遍及广告,同一产品的广告都具有各种各样的形式,如何在广告的海洋中异军突起,这就需要广告设计者在设计广告时,要在突出产品的个性上下功夫。既要具有一定的美感,富有一定的寓意,又要做到易于识别和记忆,充分体现企业的精神和产品的特性。

2.本土元素与外来元素有效结合

随着经济全球化趋势的到来,特别是中国加入世界贸易组织之后,国际间的交流与融合越来越强,为我国经济的发展带来很大的机遇,特别是外国优秀的广告文化给我国广告的发展带来了新的发展空间。因此,DM设计者为了突出广告创意的新颖性,就必须在实践的过程中,注重吸收外来优秀广告元素,并与本土广告的特色相结合,从而设计出具有独特风格的DM,使消费者在打开广告的第一时间就能够眼前一亮,给他们留下美好的印象,促使他们去消费,为公司带来巨大的经济效益。

3.多手法的运用

DM实质上就是一种平面形式的符号表达方式,是运用特殊的符号方式和原理,向消费者传达特定的消费信息。DM能否取得相应的社会效应,与其设计者在设计的过程中对符号的选择、组合和利用有很大的关系。因此,DM设计者在设计时要注意多种手法的运用,可以选用最直观的形式,也可以给消费者制造一定的想象空间。另一方面,设计者在平时的工作中要加强自身文化修养,从而在设计中能够运用夸张怪诞、幽默诙谐的手法使广告更具有创意和新颖性,来达到宣传的效果。同时,设计者在工作的过程中,要多观看国内外一些优秀的广告,从中吸取经验,培养自己的创新精神和创新能力,从而提高自身DM设计水平,创设出独一无二的DM。

三、结语

随着广告界的快速发展,DM得到了广泛的应用并取得了较大的进展。但是我国的DM与国外相比,发展还不成熟,特别是在竞争日益激烈的今天,为了能够稳住脚步,DM设计必须要在原有的基础上不断注入创新元素,提高DM的质量和竞争力,才能够为企业的发展做出贡献。

广告创意设计范文第4篇

1.观察法的特点

心理学认为,观察是人们对现实对象直接认识的一种主动形式,是有目的、有计划的知觉。作为一种认识方法,观察法是一个积极的思维过程。由于人们需要通过这一过程去了解事物的本质和规律,因此,观察法带有明确的目的性和计划性。又由于观察的先决条件是人的感官活动,而被观察者没有察觉到自己的活动正在被观察,所以观察法是具有自然性的,通过观察法得到的资料是直接的、真实的。如果凭借人的感官无法进行直接观察,那么观察法的运用也可以借助一定的工具。如,对商品的观察,人们可以借助照相机、录音机等现代化的仪器和装置对其造型、价格进行跟踪记录。

2.观察法的一般步骤

首先要明确观察目的。由于观察是建立在观察对象特点之上的活动,因此,在前期的准备工作中,有必要进行大量调查,掌握观察对象的基本情况,以便获得准确的资料,使得后面的设计工作能够顺利展开。在明确了观察目的,收集了相关资料之后,就应该制定详细的观察计划,包括观察时间、观察位置和观察方式等各项细节,使整个观察过程得以全面系统地进行。最后便是计划的实施。在计划的实施过程中,需要观察者进行跟踪记录,然后将获得的资料进行整理和分析,得出结论。

二、观察法与广告创意设计

广告是一门艺术,创意则是广告的灵魂,它决定了广告的生命力。而好的创意设计应该是设计者在符合大众审美需求的基础上,仔细观察生活中对设计有直接影响的各种因素,综合运用各种设计元素,对基本形态进行意念上的再创造的过程。

1.广告创意设计的内涵

广告创意具有艺术性和科学性。“广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心的思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。”广告创意的艺术性表现在广告本身对美的表现上,即把握广告画面中的节奏和韵律,在对称与均衡中追求变化和统一。然而,广告创意的艺术性不是广告设计者所要追求的终极目标。一个好的广告设计作品,不仅要满足观者在视觉上对美的感受,还应该具有严密的逻辑性和科学性。它应该从消费者的利益出发,以科学的调查研究为基础,是对现代科技的一种反映。新的时代有新的要求,在科学技术日新月异的条件下,广告设计师越来越注重多媒体的运用。广告大师伯恩巴克的方法是:“博闻强记,努力地积累资料;分析、重组各种相互关系;深入地观察体验人们的欲求、希望、癖好、渴望及其风俗与禁忌,从哲学、人类学、社会学、心理学以及经济学的高度去理解人生;通过研究实际的案例来领会创意的要旨。”

2.广告受众心理分析与广告创意定位

(1)广告受众及其心理特征

顾名思义,广告受众就是接受广告所传达出的信息的群体,广告受众实施了购买行为,就变为消费者。广告受众是广告信息传播的对象,是广告信息的接受者。成功的广告能吸引广告受众的注意,调动他们的购买欲望,把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。任何广告,只有满足受众的心理需求,才能被社会认可。那么,在这里有必要对广告受众的心理特征进行分析,进而合理定位广告创意。总的来说,广告受众的心理主要有感知、需要和情感几个特征。第一,广告受众的感知过程。一个优秀的广告作品,首先要能够吸引受众的注意力,通过其大小、色彩、位置、形式等因素刺激受众的眼球,获得认可。受众通过自身生理层面(感官)来感觉广告作品所提供的物理信息,然后到达心理层面——受众会根据自我感觉、个性、态度、生活习惯等各种方式判断广告作品是否符合自己的需求。经过了生理层面和心理层面的过滤之后,受众理解了广告作品所传达的现实意义,进而对其形成记忆。这种记忆是有选择性的,受众只会选择记住那些符合自身需求、对己有益的信息,而忽略那些没有意义的、对购买行为没有帮助的信息。第二,广告受众的需要特征。广告受众的需要带有强烈的个人色彩,这与一个人的家庭背景、所处的社会环境等都有很大的关系。以“80后”为例,他们的需求显得尤为挑剔,一个广告作品要有鲜明的色彩、大胆的创意,才能刺激他们的感官。在科技高速发展的今天,新颖的广告创意无疑对年轻一代的消费行为产生了巨大的影响。第三,广告受众的情感特征。情感是广告受众对于广告作品的态度,主要表现为喜欢和反感两种类型。显然,好的广告作品带给受众的是一种肯定的、积极的、愉快的情感体验;相反,一个广告作品如果过分追求形式带给受众眼球的刺激感,而忽略了对受众心理层面的影响,结果可能会适得其反。广告受众的情感反应影响认知反应,影响受众对广告作品的态度,情感反应也可以转化为实际的体验。

(2)广告创意的定位

作为一种有效的传播手段,广告无时无刻不在影响着人们的感官。从一定意义上讲,好的广告作品带给人们视觉和听觉上的享受,也在一定程度上影响着广告业的发展。广告创意在整个广告活动中是不可缺少的重要环节。设计师在进行广告创意活动时,不可天马行空、胡思乱想,应该用正确的思维方法,从整体出发,充分考虑广告受众的心理需求,进而创作出具有丰富文化内涵、能够体现出创作目的的广告作品。优秀的广告创意主要从企业产品的特点和市场竞争力的角度进行定位。第一,企业产品的特点。包括产品造型、功能、质量、价格等。现今大多数广告都是商业广告,而企业之间的竞争又非常激烈,因此,广告创意设计应该着重从同类产品中找出新的分歧点,在广告宣传中强调产品品质;还要注重时机,合理利用价格优势,所谓“天时、地利、人和”,缺一不可。第二,市场。广告的创意应该与产品的市场定位相一致。受众在接受广告信息的时候是感性的,一个广告作品也许会使人产生各种各样的联想,但如果因为创意和表现不当而影响了产品的宣传效果,那么不但有可能会造成广告资金的浪费,而且还会影响到企业的发展,阻碍其迈向市场的步伐。因此,我们在进行广告创意设计的过程中,应该以市场为导向,准确定位。

3.观察——广告创意设计的指南针

对于广告设计师而言,观察力是必备的基本能力。运用观察方法获得有价值的信息和资料,并做出判断,从而引导设计,这也是广告设计活动必不可少的前期准备工作。“就人而言,我们选择性地去观察事物,选择性地去听各种声音,注意如同一个过滤器,我们通过这个过滤器将不相干、不感兴趣的信息除去或减弱,而只留下我们想得到的讯息。这样一种过滤或限制可以使我们的大脑的信息处理不至于超载,有助于人们将智慧的使用集中与某种最紧要的问题。”观察不仅要用眼睛去看,还要综合运用听觉、嗅觉、触觉等感官,全面地把握观察对象。创意是一种“发现”,广告设计师应该具备发现的意识,在创意活动中发现新的元素和有益于创意设计的东西。

(1)对广告受众的观察

对广告受众的观察主要是对其自然特征(性别、相貌、衣着、表情等)、社会特征(职业、社会地位等)和个性特征(性格等)的观察。广告设计师观察广告受众的这些特征有助于分析受众心理,指导实践。广告设计师应该培养自身敏锐的洞察力,在头脑中形成连贯的思维模式。这样,无论是对广告的创意还是广告的表现都是有好处的。广告设计师通过观察广告受众的这些特征而作出的判断,往往会受到自身设计经验的影响。广告受众的性别、相貌等都是广告设计师进行广告创意活动的参照物,尤其是广告受众的表情,如喜怒哀乐的变化,任何一个眼神,都会被观察者记录下来。而在观察广告受众的行为举止时,更多地需要注意他们的肢体语言。实验表明,肢体语言往往比单纯的面部表情更能说明问题。

(2)对市场的观察

对市场的观察实际上就是我们平常所说的市场调查,主要针对的是消费者、竞争者、经销商以及企业自身。广告设计师在进行一个广告设计活动前,首先要做的就是市场调查,综合分析、判断企业的经营管理水平和商品供求情况。设计师在进行市场调查的过程中,要凭借直观感觉或是借助于某些摄录设备和仪器来跟踪记录和考察调研对象的活动和现场事实,以取得相关资料和某些重要的市场信息。而在市场竞争日趋激烈的今天,还必须时时关注市场新动向,掌握竞争者状况。掌握了市场信息及竞争动态之后,在进行广告创意活动时,设计师便可以根据之前搜集到的资料不断找到新的创新点,从而探索出一条既符合市场运行规律,又有利于宣传企业文化理念的广告设计之路。

(3)在广告创意活动中如何培养设计师的观察力

具备敏锐的观察力对于广告设计师进行创意活动来说尤为重要。而兴趣是最好的老师,我们在生活中都会对自己感兴趣的人或事持久仔细地观察,在观察的过程中体验乐趣。因此,培养好奇心和探求精神,扩展生活圈子,拓展视野,对于培养设计师的观察能力无疑是有好处的。另一方面,观察是一种知觉活动,那么设计师在平时应该注重知识的储备,丰富自己的人生经验。储备知识不仅限于广告专业的书籍,还应该多多涉猎其他各行各业的书籍,如数学、语言学、医学等,借此提高自己的逻辑思维能力和语言表达能力。有了知识,还要投身于实践。因为经验在知觉中起着举足轻重的作用,它可以“影响一个人观察的深度与广度,从而影响人的判断。经验是构成认知结构的重要成分,是人理解事物的内在基础。”在广告创意设计活动中,还可以变换不同的时间、地点,从不同的视觉角度进行观察。“如果能全面地、整体地审视和把握事物,居高临下,鸟瞰全景,当然是最理想的境界。但事实上我们不太可能会具备这样的条件,而恰当地变换视角,是获得全新创意的最好方法。”

三、结语

观察法是一门科学,它的适用范围非常广泛,不仅仅限于广告创意设计。但是通过分析不难看出,观察法对于广告创意设计活动是有很大帮助的,需要设计师进一步研究其实质和价值,并将其真正运用到实际的设计中。

广告创意设计范文第5篇

对广告创意设计而言,视觉传达几乎是绝对主导的创作模式,无论是商业广告还是公益广告,设计师基本上都会以视觉传递与接收的形式向消费者或受众传达广告理念、主旨、思想。所谓视觉传达,则是“视觉”与“传达”两个概念的集合,视觉指人眼目力所及看到的景、事、物;传达指以某种形式表现的信息、讯号。视觉传达即人以视觉为主要形式进行的信息或讯号的沟通与交流。较之语言传达信息,视觉传达占据了超过八成以上沟通交流的形式,其常常能够跨越语言不通、文字不同的鸿沟实现人类资讯、文化、情感等的传递与体验。

广告创意设计中视觉传达的演变过程

研究当代广告创意设计中视觉传达策略前必须回顾历史,了解广告发展过程中的视觉传达经历过哪些阶段,才能发现其中的规律与问题,总结经验与教训,为当代广告创意设计的视觉传达找到正确方向。

1.从实物到意象的演变

这是中外广告创意设计都经历过的必然阶段。改革开放初期,市场经济刚刚在中国萌芽,此时的国内广告基本上都在使用同一种视觉传达的设计手法――实物呈现。即,将真实的产品通过不同角度进行拍摄或给予特写镜头放大,然后在旁边配以文字说明,包括功能简介、特色优势等。稍讲究一些的还会让一个或若干演员在产品旁载歌载舞,念出或唱出包含产品品牌等内容的宣传词。这其中较典型的例子就是“燕舞”收录机的广告,硕大的卡带式收录机旁一个帅小伙边跳边唱“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。”对彼时刚刚接触到商业广告的消费者而言,这样的广告已经足以吸引眼球,而在当代被广告浸淫多年的受众眼中,这样的广告视觉传达几近搞笑,甚至谈不上有创意设计的成份。相较于“燕舞”收录机这类直接纯粹的实物视觉传达设计,如今的广告创意则早已走向了“意象”的一端。比如“陌陌”,广告初始出现若干不同环境、不同年龄、不同着装的人物形象,有都市白领行走在繁华街道,有大山深处练习太极的世外高人,也有骑着“死飞”戴着耳麦的年轻学生。随着镜头的移动,都市白领走进大山和世外高人切磋太极技艺,年轻学生骑行在环山公路险峻的坡道上……当观众正看得不明所以时,广告最后弹出一行字“陌陌,让世界不再陌生”。

2.从功能到概念

初级广告基本上都以罗列产品或商品的功能为创意设计原则,比如洗衣机的广告中必定有装满水和衣物飞快旋转的洗衣机滚筒的镜头,电风扇的广告中必然有一台风力强劲的电扇将演员的头发吹得凌空飞舞等等。这类广告设计脱离不了“强力推销”的宗旨,广告视觉传达中暗含着“厂家生产什么,消费者就接受什么”的潜台词。然而对功能的需求已经达到饱和,当代广告受众不再满足于简单的功能罗列,换句话说,广告已经从卖方市场转向了买方市场,“消费者需要什么,广告就设计什么”已经成为当代广告创意设计视觉传达的原则。比如就电饭煲的广告设计来说,传统设计会出现盛满热气腾腾米饭的电饭煲产品原型,现代设计则会以正在大快朵颐吃饭的孩子的形象来说明电饭煲蒸出的米饭口感良好。现代广告创意的着眼点已经转变为引领消费时尚潮流的概念性设计,设计师正试图将受众的欲望、企图引导至特定的产品或商品上,营造出“购买了此产品/商品,你就能获得心中渴望享受的生活方式或时尚形象”等概念氛围,从而促进消费的完成。

当代广告创意设计中视觉传达关键点

1.情节

主要针对动态的视频广告设计,当代优秀视频广告设计中应有一定的故事情节,比如OPPO R7手机,广告情节是男孩接到女朋友电话时说“手机没电了,等我五分钟”,电子钟显示五分钟以后,男孩一边夹着手机与女朋友通话一边经过了买玫瑰花、挤公交、赶到女朋友家等一系列过程,直到两人见面时,手机仍然在通话中。广告最后点出主题“充电五分钟,通话两小时”。对视频广告而言,由于其费用高昂,且受众一般不会对广告有太多耐心,因此要求这类广告的情节应遵循短小精干、简单明确的原则。此外,当代广告设计的针对性越来越强,不同广告已经开始细分受众,因此其视觉传达还应遵循个性适应的原则。比如上面提到的OPPO R7手机广告,由于产品针对的消费者主要是年轻人群,故广告选择的两位主角都是大学生外形的男孩女孩;而“劲酒虽好,也不要贪杯”的劲酒广告宣传的产品主要针对频繁应酬于酒桌上的商务人士,故广告中出现的角色均为三十五岁左右的中青年人物。

2.画面

主要针对静态的平面广告设计,应当既有冲击力又有故事性,比如可口可乐曾推出过的“可口可乐在奥运”平面广告,设计师运用了剪影绘画的表现手法,在大红色背景前绘出一个黑色的人形剪影,右手高举一支黑色火炬,身体呈献奔跑状态。火炬开口处有一长串弯曲变形的“白色飘带”组成字母“Co”,画面左下角则是白色花体字母“CocaCola”和白色的奥运五环的图案。广告只有三种颜色黑白红,且是最“正”的原色,没有改变饱和度。因此,白色在大红与黑色的对比下显得发亮,故而异常醒目,具备“夺人眼球”的强大冲击力,受众能够在第一时间被其吸引。同时,奔跑的人与奥运五环标志又给人以强烈暗示,即可口可乐鼓励人们参与运动、运动中适宜饮用可口可乐等。

3.语言

无论是视频还是平面广告都会出现语言,不管是否发声,语言对于广告设计来说常常是“画龙点晴”的重要元素,比如早年联想广告精典的“假如没有联想,世界将会怎样”及金伯利的“钻石恒久远,一颗永流传”等。语言在广告创意设计视觉传达中应遵循简短和点题的原则,在有限的时间和篇幅中,受众没有太多耐心注意到过长的广告语,因此寥寥数语与一针见血式的广告语言往往才能取得良好宣传效果,比如近年来“态度决定品质”的伊利牛奶和“透心凉、心飞扬”的雪碧广告等都是较为成功的广告语言应用典型。

广告创意设计中视觉传达策略

1.突出个性

也就是要尽量做到与众不同,正如“第一个说姑娘的脸象苹果的人是天才,第二个说的人就是蠢材”一样,越是与其他设计差异大的创意越是能成就卓越的广告视觉传达效果。比如OPPO拍照手机的广告,画面上陆续出现若干横排或竖排的手机,手机屏幕上都有一个努力向上看的人的脸,观众会不自觉地顺着广告中人物的视线看向手机的顶部,此时嵌着两个摄像头的小方块开始缓慢旋转,观众此时会恍然大悟,原来这款手机的摄像头能够360度转动,为拍照带来方便。又如I WATCH的广告中出现一幅波光粼粼的大海的画面,海天交际处一艘小船慢慢从右向左行驶,画面极其清晰,水纹细致而静谧。就在观众猜测这是否是某部电影的片头时,伴随着画外音“这是用手机拍摄的”出现的是苹果的Logo以及单词WATCH。观众这时才明白原来是广告,但用手机拍摄出的画面品质堪比专业摄像机的作品却又着实让人大吃一惊,

2.融入更多的游戏色彩

当今社会多元化的结构持续地影响着经济、生活等诸多方面,广告创意必须适应后现代主义时期更多游戏色彩的需要――更休闲的生活态度、更多的嬉戏元素。“游戏”是人类这一智慧物种的天性之一,是在人的基本生存条件得到满足后的必然选择,对个体的人来说,娱乐休闲、游戏审美是其生命中基本欲求之一。消费者对于“游戏”日益热衷的现实与广告创意视觉传达中越来越浓厚的游戏色彩正处于相互交融、互为因果的状态中。比如有一则饼干广告,里面是四块饼干坐在一辆敞篷车中愉快地大声唱着“Do you love me,baby?”每唱完一句就会有一只手伸入画面抓走一块饼干,一直到最后只剩下“开车”的饼干还在独自歌唱,当它发现周围的伙伴全都消失时露出滑稽的惊诧“表情”,原本高亢激昂的“Do you love me,baby?”变成了喃喃自语。整个广告营造出了诙谐轻松的气氛,被拟人化的饼干造型生动有趣,四块饼干齐声歌唱时兴高采烈的表情又让人忍俊不禁,尤其到末尾最后仅存的饼干一脸愕然瞪大了双眼的样子更使整个广告充满了喜剧色彩。

3.系列化

如同电视连续剧般制作具有内在关联的系列广告,尤其是首期效果相对良好的广告。受众见到似曾相识的广告主角时会产生联想,继而发现广告内容有所变化而产生好奇,而好奇心是促使受众耐心观看完后续广告内容最有效的动力。一个典型的例子就是M&M的广告,最初一期的广告内容是几个年轻人看电视时想吃M&M的巧克力豆,其中一个男孩端着碗打开冰箱门,却发现里面一红一黄两粒巧克力豆各自手持一片面包瞄准了自己,当男孩说“快到碗里来”时,冰箱里飞出的面包片砸中了他的脸。广告末尾躺在碗里的红色巧克力豆抱怨说“就没有大点的碗吗?”结束。这则广告后续的系列内容变为坐在沙发上的男孩与红黄两粒巧克力打赌说敢不敢脱衣服,然后是男孩得意地说:“就知道你是巧克力。”(糖衣被吃掉)。露出褐色内瓤的圆巧克力豆怒气冲冲对长巧克力豆发火:“看你干的好事,这下衣服也没了。”采用系列化创意设计的广告视觉传达策略能够让受众产生足够的好奇与期待心理,这能在相当大程度上强化广告对受众的“浸入”效果,使受众对品牌的记忆相对长久而深刻。

结束语

在当代社会消费群体日益小众化甚至个人化的时代背景下,广告创意设计中视觉传达应加强对消费者心理的研究并不断细分受众,尤其是以新生代消费群体为代表的新型广告受众。迎合这些未来广告消费中坚力量的爱好与品味不仅决定着广告本身的价值能否实现,更影响着整个行业的生存与发展。

(作者单位:天津电子信息职业技术学院)

广告创意设计范文第6篇

关键词:广告设计;绘画基础;美术功底;作用

0 引言

本质上来讲,广告设计就是通过是使用具有美感、纪念等功能的造型,营造出一种目标性的氛围,可以说设计时有目的策划。广告设计是这些策划的形式之一,设计者需要灵活运用视觉元素,合理搭配色彩、平面、立体等构成,通过媒体传播自己的设想和计划,用文字、图像把所要传达给观者的信息准确传达到位,让观者通过设计者的广告设计作品来了解此作品的目的和计划。广告设计好比一个塑造过程,一个好的设计能够塑造良好的品牌,设计成功的广告作品,能够通过媒体在受众的脑中塑造一个虚拟的形象,并且经过不断的印象加深,这个形象会逐渐清晰、牢固。广告设计成功的关键是创新,创新的本质是改变,甚至是颠覆。时代在进步,观念在改变,而广告传播的媒体、材料、技术等也在不断发展,因此设计中在众多广告设计作品中脱颖而出、一鸣惊人,需要找准最佳切入点,这也要求设计中具备独到的见解,较强的创意意识,具有一定的个性等。除此之外,设计者在寻找创意的切入点时,绘画开始发挥重要作用,甚至一定程度上左右了设计创作者的创意执行能力。

1 美术绘画基础对设计的重要性及作用

(1)绘画与设计同属于美术的两个分支。虽然绘画与设计是美术的两个分支,之间具备千丝万缕的联系,但从本质上讲,二者存在很大区别。绘画和设计属于不同行业性质,其运用与目的不尽相同,但二者又有相似之处,都属于创造性活动。对于学习或从事广告设计的设计者而言,绘画及美术基础以及审美能力尤为重要,绘画基础和能力是广告设计者实践自己创意的必要前提,具备良好的绘画能力才能将设计者的创意构思转化成为实践作品或者作品雏形,否则,广告创意设计作品无从谈起。此外,绘画基础对于提高广告设计者形象思维能力、抽象思维能力、抽象表现能力、对形态的审美能力等具有极其重要的作用。据澳大利亚一项权威统计数据显示,优秀的草图能力和徒手作画能力是设计专业毕业生应具备的10项技能中的第一位技能。从设计创作的过程来看,设计者应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力,绘图是创意构想转化为设计作品的第一步,是设计的源泉,因此,我们有理由相信,绘画基础是广告设计的基础,是广告设计的工具,是设计者表达思想意图的必要手段。更深一步讲,绘画能力越高,设计者所表达出来的思想,在设计作品中表达的越清晰,精彩程度越高。从设计的表现手法来看,绘画基础则表现出无可替代的作用,比如夸张、幽默、联想等设计的表现方法,无不需要依靠美术来作为依靠。

(2)素描在平面设计中的作用。作为绘画的基础入门,素描在设计中起到至关重要的作用,可以说素描是一切艺术设计的基础。从以往的设计教学来看,素描写生往往是设计专业学生的第一堂实践课,通过素描写生来加强设计者形象的观察、记忆、加工以及操作能力。另外素描可以提高设计者的思维能力以及空间想象能力,能够准确的表达出设计的意图。素描能力的高低直接影响到设计能力的发展。总体来说,素描对平面设计的作用可以体现在设计者设计能力上,素描可以培养其审美素质与能力、观察方式、创造性思维等。素描对审美能力及观察能力的培养体现在具象的形状、空间、明暗、结构等元素的感知,以及对抽象的虚实、比例、节奏等元素的感知,物体与环境的协调等。通过素描对审美与观察的培养之后,逐渐培养设计学习者的感受和体会,进而激发其想象力,进行事务关联联想或幻想,开拓思维的创造力,将具体事物通过联想或幻想转换为抽象的,然后再通过素描转换成具体的平面图形。

(3)色彩在平面设计中的作用。同素描等因素一样,色彩的掌握和使用能力也是绘画的基础之一,同时色彩还是设计的视觉形象要素。现实世界是个丰富多彩的世界,不仅指生活方式的多样化,也指色彩的多样化,因此在进行广告设计时,合理的色彩运用于搭配能够影响人们的感觉、知觉、记忆、联想、感情等,并进而产生心理作用与吸引力。一个成功的广告设计能在色彩上给受众产生良好的第一感觉,激起其探知和购买欲望。第一,广告设计中的色彩设计不仅涉及到美学和光学,还涉及到民俗学、心理学,在某一特定区域人群,不同的色彩在人们心中代表不同的含义,产生不同的感情联想。在中国多数地方,红色多数时候使人们产生喜悦、喜庆、热情之感,但有时也会产生警觉、危险等感觉。因此一个好的广告设计者,必定是一个色彩运用大师。第二,在实际的广告设计中,同一色彩所传达的感知并非一成不变的。地域、年龄、职业、环境、嗜好、心情、时间等都是影响色彩感情传达的因素。比如蓝色在春秋给人的感觉是高远、广阔等,在夏季给人的感觉是清凉,在冬季给人的感觉则为寒冷。第三,色彩不但再设计中能够传达色彩语言、感知,而且还可体现感情。比如红、橙等暖色系往往体现兴奋、快乐等,蓝、蓝绿等冷色系往往体现和平、安静等。在色彩的搭配上,黑白对比的强烈程度也会传达不同的感觉。比如黑白对比强烈给人紧张感,灰色和彩色度低的色彩给人和谐舒适的感觉。

(4)平面构成在设计中的作用。平面构成是设计的基础,素描、色彩也属于设计的基础,把基础打好了,才能设计出好的作品。在平面公司实习的一个月里,我深刻领略到了美术基础对平面设计的重要性,没有美术基础的同学很难有创作的构思,有构思即使熟悉软件,但没有绘画基础同样制作不出自己想象的效果。在实习中给了我一些对中职学校平面设计专业美术基础课程内容设置的思考和计划,以更好地培养出接面设计企业需要的人员。

平面设计要设计出好作品不仅包括以上四方面,还要有深厚的文化底蕴,丰富的天文地理人文科学等知识,所以还要进行艺术欣赏、美术史、美育等美术基础学习。

2 绘画基础在提高设计创意中的应用

广告设计是艺术平面设计的一种,因此广告设计也是一种文化,一门艺术,而艺术的灵魂就是创意,从创意到作品需要美术来实现。因此,绘画能力是提高创意设计的重要基础之一。广告创意设计与其他平面设计相比具备一定的独特性,其目的或出发点是营销策划,因此广告设计者在设计广告作品前,需先了解广告主题内容、表达形式、受众群体、社会文化、民族特色、生活习性等,其目的是将产品信息高度凝练,植入公众认同的文化氛围之中。此时,相应的绘画能力则显得尤为重要,高超的绘画能力是广告创意设计作品完美展现给受众的推动器,因此,绘画能力是提高广告创意设计的必要武器。

参考文献:

[1] 王静.论中国绘画及美学与现代广告设计[J].青春岁月,2013(8).

[2] 刘华.传统水墨绘画的广告设计及应用[J].金田(励志),2012(12).

[3] 张文静.论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应[D].湖南师范大学,2010(11).

[4] 赵洋.谈广告设计中的绘画[J].重庆科技学院学报,2009(4).

广告创意设计范文第7篇

现如今,无论是广告商还是广告理论学者,对于广告创意的关注和研究都是非常的重视,不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如:浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点,而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此,随着网络时代的到来,互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。

下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。

一、广告创意定位策略

(一)市场营销决定着广告创意的定位

在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标,在内容上体现出对社会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。

(二)受众的欲求制约着广告创意的策略

广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求,它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而告之,因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中,我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

二、广告创意过程

广告创意过程中两个不同的构成部分,是广告方案成功的基础。这两个部分分别是:①战略,即:消费者想要听些什么;②执行,即:广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众,而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程,因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话,这个战略不过是在浪费时间和金钱,即使有一个杰出的创意作品,也挽救不了失败的战略。反之,如果发展出一个理论上非常完美的战略,但却用一种单调、毫无新意的方式去执行,同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

三、广告创意设计要点

成功的广告创意设计主要有以下要点:

①需要广告创作人员发挥天赋,利用积累的实践经验。

②需要广告创作人员摆脱旧的观念,运用联想思维,捕捉灵机一动的思想火花,营造一种引人入胜的意境。

③需要使其主题新颖、鲜明,品位高尚,意境深厚,视觉表现及文字表达优良。

④需要其表现形式新颖独特,有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体,注意世界市场高科技产品的发展趋势。

四、广告创意设计法则

(一)科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”,就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达,这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

(二)策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中,策划人必须深入社会,从消费者的角度去确定一个创意的概念,强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中,消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此,优秀的广告作品既能导致促销,又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

(三)技术独特性法则

依据国际惯例,广告创意属于知识产权的范畴,应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力,以任何一种有效的方式,以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此,广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分,作为一种原创性的劳动,广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特,或者是表现手法的独特,或者是传播方式的独特,或者是销售主题的独特。总之,必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

(四)市场实效性法则

所谓实效性,就是能带来现实的广告效果,能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的,既需要想象力,又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力,挖掘他的想象力,使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

(五)科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合,并且需要发挥策划人的想象力,用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是,广告的本质是一种商品,而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的,它还必须遵循一定的规律,掌握一定的分寸。

五、广告创意设计阶段

(一)准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中,发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题,才能避免盲目性。另外,当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视,以准确地捕捉适于解决该问题的思路,准备相关的知识,收集有关的经验,分析有关的事项,创造有关的条件,并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段,往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

(二)酝酿期

其主要特点是“松弛”下来,使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”,亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍,恢复潜意识的自由、舒展的活动状态,促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作,使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

(三)顿悟期

主要是指经过酝酿之后,创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟,偶然性地获得,无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进,那么,顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点,使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

(四)完善期

在这个阶段,有意识的功能又开始发挥其主导作用,从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉,及时甄别,迅速追踪和抓紧完善。这时,稍微的迟疑和疏忽,都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期,是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向,以免使好的创意沦为空想。

从以上的分析可以看出,市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来,而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下,以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华,自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到:“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而,一个好的广告创意,在“引起注意,增加兴趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的;但在“加深理解,促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前,则是对广告的本质与价值的一种回归。

参考文献:

《广告创意表现》胡川妮编著中国人民大学出版社2003年版

《广告创意与策略》(美)A·杰罗姆·朱勒,邦尼·L·德鲁安尼著东北财经大学出版社2004年版

《广告设计》李巍编著西南师范大学出版社1996年版

《广告创意》罗建,古玲编著中国经济出版社1995年版

《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版公司1994年版

《广告策划与创意》刘友林,汪青云编著武汉大学出版社2003年版

《广告策划创意学》余明阳,陈先红主编复旦大学出版社2003年版

《广告策划创意》卫军英著浙江大学出版社2002年版

《广告策划》罗维编著中国经济出版社1995年版

《现代广告设计创意与表现:广告新观点》杭海著西安交通大学出版社2003年版

广告创意设计范文第8篇

[关键词] 广告创意设计 品牌传播 营销

最新的神经营销学研究表明,当大脑接受广告画面时,就会在潜意识里留下各种不同的信息,从而影响其购买行为。一般情况下,企业对于广告创意认知程度较低,相对保守,因此出现大批平庸的稿件或影视作品,根本反映不出其品牌文化及其理念。企业要立足现在,谋划长远,提高品牌的成长能力。企业不仅要在营销、管理售后服务等多个层面不断创新,更重要的是意识的改变。尤其是在品牌传播这个环节上,创意是广告的核心。

一、企业需要改变意识

新一代消费者的迅速扩大,他们不再是大流的追随者,单一的产品功能不能满足他们的消费需要了。往往内在的文化或理念成为他们追捧的因素,他们不想入大流,但仍然需要找到属于一小部分人的归属感。而目前企业出于安全性考虑,或认为消费者的接受程度不够高,企业经常不愿买那些创意人员看起来好的创意,而宁愿选择平庸的作品。今年,素来被广告行业视为保守典范的超级国际品牌:宝洁汰渍洗衣粉和联合利华洗浴用品,分别获得戛纳广告节平面广告全场大奖和电视广告全场大奖。国际大品牌已经开始全面“拥抱创意”。参赛稿《飞机稿》一般不会被企业所接受,因为它具有极强的创意概念,就像汽车行业的“概念车”,或服装设计师在台上展示的那些美丽的无与伦比的,但却不能日常穿着的衣服,在展示创意水平起到积极作用。这次宝洁和联合利华,说明国际品牌开始意识到营销和广告是互相渗透的关系,好的创意可以激起或引导消费者人们的消费行为。目前,企业对消费者的认知偏于保守,认为消费者不能接受“想一想”才明白的广告,广告应是“直白”的。其实,只有思考才能产生记忆,一看就懂的基本上是“一看而过”,留不下什么印记。

二、广告公司需要与企业不断磨合

宝洁和联合利华的例子,让广告业创意人员感受到的最大意义在于,不要以为客户不会给机会,这个机会要自己去争取。一味地抱怨机会,就只能做平庸的创意,根本不会在这个行业中留下任何痕迹。创意对于广告公司而言,就是生命!但广告公司也需要改变思维从两个方面看待问题:

一方面,很多国际性大品牌与广告公司合作多年,有健全的合作模式,不会随意更换广告公司,还有一些企业有自己根深蒂固的市场策略,所以创意人员很难得到发挥空间。作为长期合作伙伴,广告公司可提出一些想法和客户协商,允许广告公司做一些参赛作品,只要不损害品牌,客户也愿为商提供,甚至包括小范围的媒体投放。广告公司在品牌经营中必须经历一个长期磨合的过程:有些有想法的创意人员会做出他们看来“很好”的创意,看看客户能否接受,如果客户接受,可能在媒体一试。有时即便客户觉得尝试效果很好,还是不愿花钱,这时就由广告公司买单在小范围媒体投放。

另一方面,广告公司不要以为找到做《飞机稿》这种方式,就找到了捷径,而不去认真做自己该做的事情,不再理会客户的要求,态度也变得随便起来,平时不好好做,腾出手来专攻《飞》以求拿到奖,功成名就。这样成长起来的创意人员是有问题的,他们不知道真正的仗应该怎么打,临阵就轻易退缩,而真正有能力的创意人员,需要在真实的市场中得到锻炼,才能找到适合的解决办法,同时又能做出好的作品。

三、广告创意创意可能带来的营销风险

奥美顾客关系行销广告创意总监艾伯通(Dirk Eschenbacher)认为,一家负责任的广告公司从提出概念、确定创意到广告推出,中间有很多控制风险的环节,编织了一个“安全网”,但最终的效果还需要市场检验。

广告给企业带来的营销风险有两种:没有效果、默默无闻和由于创作失误引来的负面争议。有争议的广告可能对企业知名度或产品销售等方面产生短期效果,从长远考虑对企业的品牌具有破坏性,所以广告在短期内有效果不一定就是好广告。如果广告中负面的东西逐渐上升到品牌中,就很麻烦,可能将来需要更大的投入才能补救。想要避免平庸无奇的广告给企业带来的营销风险,可以将创意性极强的广告作为企业的一种广告策略,但这无疑是在与风险“共舞”。使用不好,就会给企业带来很多负面后果,但是使用适当将会起来很好的传播作用。

意大利的服装品牌贝纳通就是成功运用争议广告的企业。其平面广告只要是上媒体就被禁,且即登报刊头条,被广为讨论。其创意多是被广泛关注的政治、社会问题,如冷战、环保、艾滋病、宗教及非洲难民等。此广告策略是成功的,首先创意表达的不是一个很庸俗的问题而是积极的世界观,体现了品牌的品位调性;其次,它的消费群体是思想开放活跃,关注这些社会问题的年轻人,适当的叛逆可让消费者产生价值认同感;再者,贝纳通并非只做争议广告,也有常规广告,用以维持品牌的知名度。这种广告策略成为其提升品牌价值的扬声器,让企业省了不少广告费。目前中国缺乏这样好的广告,将好广告作为一种广告策略。最后,一些低俗的或者说是坏品位的东西坚决不能做。

四、小结

中国市场正在“从渠道竞争为主逐步进入一个推广竞争为主的阶段”。当产品同质化非常严重时,就需要对品牌精耕细作。中国企业对广告应该有一个开放的心理,敢于探索,与专业的广告公司合作,根据中国市场的特点,制定最为有效的广告策略。

参考文献:

[1][美]威廉・阿伦斯:当代广告学[M].华夏出版社,1999

[2][美]大卫・奥格威:一个广告人的自白[M].中国友谊出版社,2003

[3]龙杰琦:接受洗礼改变思维[J].国际广告,2007(9)

[4]傅慧明:默契 机会 概念股[J].国际广告,2007(9)

广告创意设计范文第9篇

1.具有国际视野,开阔的思维。留学及在国外工作的经历,与各国朋友的交流使我看问题及思考问题的层面提高到了更高的一个层次。同时能更快了解国外资讯,获得有用情报,学习国外的先进经验,并运用到工作中来。在全球化的今天,国际人才将发挥更重要的作用。

2.有较强工作能力,组织协调能力,工作态度端正,追求效率,敢于挑战。本人的工作能力在校园时期就获得了认可,在大学期间担任文体干部,出色组织完成了各项文体活动及文艺演出,在组织和领导这些工作中充分发挥了自己的创造性,同时也显示了较强的组织能力和协调能力,不但得到了校领导的充分肯定,同时也获得同学们的高度赞扬,被评为了“优秀学生干部”。在工作中,注重工作质量,对工作一丝不苟,为了提高工作效率,经常总结和研究以寻求更好的工作方法,不因循守旧,敢于尝试,敢于创新,开拓进取。

3.具有较强的写作和文字表达能力。从小作文就经常受到老师表扬并当作范文,曾在学校的作文大赛上获奖。

4.兴趣爱好广泛,好奇心强,有着极大的学习热情和较强的学习能力。在国内外大学就学时成绩优秀,在国内读大二时一次过就考取了非本专业的助理物流师职称。课余时间我学习了手风琴,古筝,跆拳道等多种多样的特长,极大地丰富了我的生活,并且提高了自身的综合素质。高中时作为手风琴手参加了学校的乐团,在校际音乐大会中得奖。因为从小对这些既难又需要大量枯燥练习的特长的学习,使我具备了坚韧的忍耐力,一旦定下了目标就不轻易放弃。

5.积极参加各种活动,在国内大学期间是学院合唱团及系合唱团的成员,留韩期间也先后参加了韩国料理社团,韩国传统农乐社团等各种社团活动,积极地学习该国的传统文化,并曾多次参加志愿者活动,积极地融入当地的社会文化生活。 详细个人自传 职称:助理物流师

求职岗位类型:经营/管理/策划 市场营销 广告/文化/艺术 服装 贸易/物流 环境保护/新能源 餐饮/酒店/旅游 等

广告创意设计范文第10篇

关键词:数字化时代;广告创意设计教学;战略机遇

近年来信息技术不断的发展,数字化技术已经开始深入的影响到现代社会,并渗透到设计的各个领域当中,为现代社会带来了全新的理念。与此同时,通过数字化技术的应用,可以给予产业提供更多的发挥空间。在进行广告创意设计教学的过程中,通过对于数字化技术的使用及消费者对数字技术的使用需求和依赖性,可以让广告创意变得更加有生命力,同时广告创意设计也逐渐呈现出数字化趋势。针对这样的情况,在今后的教学上意识到数字化环境对于广告创意设计的影响,只有加大推进MOOCs课程引用力度,逐步推进“翻转课堂”及“混合式教学”模式,加快教学模式的进化,才能紧跟时代的脉搏。

一、数字化技术引发广告创意设计教学的革新

随着我国经济持续高速增长,市场竞争日益扩大,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期。广告业也从以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造,创建,造成。“创意”从字面上理解是“创造意想之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。数字化的本质是数字化技术,是一种技术范式的创新革命,为通信、计算和存储等开辟了一条全新的科学问题解决路径,为信息化的实现提供了有力的技术支撑。数字化带来了人类生存和生活方式的变革,带来了一种全新的生存方式——数字化生存(BeingDigital)。数字化技术的广泛应用正在引发一场范围广泛的产品革命,数字产品正在主导着人类的生活。数字化颠覆了传统教育的发展模式,以慕课(MOOCs)为代表的新兴数字化技术的广泛应用和井喷式爆发,为广告创意设计教学带来了一场革命风暴,颠覆了传统的教育理念、教育方式、教育手段,实现了在线学习与课堂讨论的有效融合;数字化教育兼顾了班级制教学和个性化教学,最大限度地促进个性化学习;也就是说,在进行广告创意设计教学的过程中,要将这一时代化特征充分的展示给学生,充分的利用数字化技术提升广告创意设计的表现力,进而有效地促进其设计和发展。

二、推进数字化战略是广告创意设计教学实现跨越式发展的战略举措

数字化时代所有设计领域站在同一起跑线上,广告创意设计教学要勇于抢抓数字化战略机遇,科学谋划,力争实现非线性、超常规的跨越式发展。随着数字化技术的快速发展,给予了广告创意设计教学更多的创新性表现,也为广告创意设计教学提供了更多的教学方式和教学资源,有力的促进了教学效率的提升。通过结合数字化技术,广告创意设计教学可以根据外界环境的变化,不断地提升教学的目标和要求,完善教学过程和教学方法,有效的提升学生的综合素质能力,实现数字化技术和广告创意设计教学的有机融合。1、在教学过程中,重视学生创新能力的培养在数字化时代的背景下,对学生的教育要充分的尊重学生的实际特点。并在进行对学生的设计理念的普及过程中,让学生具备足够的创新设计意识和创新性设计思维,引导学生有效的把握住数字化时代的脉搏,创作出更加富有时代前瞻性的作品。2、在教学过程中,打破传统局限性教学思路打破在传统的教学过程中,只重视学生的专业素质能力培养的狭隘思路,应该丰富广告创意设计教学的领域内涵,让广告创意设计变得和其他的学科领域具有交叉性的特点,将人文、历史、政治、社会、自然等学科有机的结合起来,寻找其中的切入点和创新点,帮助学生形成交叉性的思维和视角,提升学生的自身综合素质和能力。3、在教学过程中,打破学生被动接受的局面在进行广告创意设计教学过程中,要充分重视学生的创意能力的培养,让学生在课堂上充分发挥主动性、积极性和参与性,鼓励学生进行设计理念和作品的分享,师生角色互换,在互动学习的过程中不断提高,形成独特的设计思维模式。

三、数字化技术是广告创意设计教学的必然趋势

随着现代数字化技术的快速发展,广告创意设计的形式也开始变得富有多样化,并在未来的发展过程中,赋予更多的变现形式。数字技术催生出的各种新媒体不仅让信息释放出了新的传播价值,焕发出了新的生命力,并且增强了视觉表达力,提高了广告信息的传播效果。深入了解新媒体广告表现形式的新特点以及新要求,为广告创意设计及广告未来的发展提供一定的参考,从而找到新的创新点与时展的结合点。针对这样的情况,可以看出,在未来的广告创意设计教学过程中,要充分的结合数字化技术,丰富广告创意设计教学形式,让学生充分的掌握数字化处理技术,进而有效提升学生的综合能力培养。时代的发展对我们的教育提出了更新、更锐利的要求,身处转型期中国,生逢网络时代激烈的媒体变革,我们已经感觉到了现实对广告创意设计教学提出了前所未有的机遇和挑战。

参考文献

[1]童兵:《中国新闻传播学研究最新报告2006》,复旦大学出版社2007年版

[2]何洁等:《广告与视觉传达》,北京:中国轻工业出版社2003年……

[3]陈拓光,《落后的不是技术》,《现代广告》,2002年第9期,第15页

[4]张树庭,《广告教育定位与品牌塑造》,北京:中国传媒大学出版社,2005年

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