国产大片大学生受众调查报告

【摘要】　调查显示，随着国产大片的影响力逐渐增强，很多大学生对这类影片的形态有明确的认识；在大学生心目中，武侠类、历史类和喜剧类是国产大片最成功的题材类型；绝大多数大学生认为，国产大片的发展的关键在于立足本土。

【关键词】　国产大片　大学生核心价值观

从上世纪90年代中期开始，随着一系列好莱坞电影的引进，“大片”这个词汇逐渐为人们所接受。实际上，中国从好莱坞引进“大片”的过程，也是一个不断参照与学习的过程。在引进后的几年里，中国电影经过体制、政策和市场等一系列的调整和建设后，中国电影市场上也出现了国产式大片。时至今日，国产大片已经发展成为中国电影产业的核心力量，而普通观众也对国产大片的了解越来越多。

和普通观众相比，青春朝气、走在时代前沿的大学生群体，他们对于中国电影的特殊性在于，这群在未来几年内经济上即将独立并走上主流的大学生，是中国电影最可预期的和数量庞大的潜在观众。另外，大学生对于国产大片的态度和意见在很大程度上也代表了青年观众、知识分子的心声。因此，在国产大片于中国电影市场扮演着越来越重要的角色的时候，对于这样一个重要的潜在消费阶层，了解他们的意见对于中国电影市场、对于国产大片的发展就显得比较重要。出于这样的目的，我们围绕着大学生对于国产大片的了解程度、大学生对国产大片的态度。以及国产大片的发展道路等几个问题设计了一份问卷，一共13项问题。其中1项为开放式问题，并于2009年9月在北京几所大学的在校大学生中展开随机问卷调查。这次调查共发放问卷500份，回收填写的有效问卷为452份，有效率90.4％。以下为此次调查的主要结果和分析报告。

大片现象深入人心

随着好莱坞电影频频进入中国电影市场，以及中国电影市场化、产业化的进程加快。一系列追随好莱坞制作模式的国产电影在中国电影市场上出现。这种影片模仿好莱坞的大投入、大制作、大营销、大市场的商业电影模式。制造出具有中国特色的大片。那么，大学生对这类电影是否了解?在回答“请写出一部国产大片的名字”这个问题时，绝大多数受访者都填写了《英雄》、《十面埋伏》、《集结号》、《非诚勿扰》、《无极》、《赤壁》等影片。这种情况说明，国产大片在大学生中已经具备了一定的影响力。当今的大学生虽然已经不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，但对于生活中充满了流行音乐、偶像剧、漫画及其他青少年亚文化产品的他们来说。能够准确无误地指认出一到两部国产大片，也并不是一件非常简单的事。这种情况表明国产大片已经通过各种传播渠道深入人心。

而在调查大学生对国产大片具体形态的了解时还发现，30.3％的大学生认为国产大片有著名的影星或导演加盟，22.9％的大学生认为这类影片特别重视商业包装或媒体推介，21.5％的大学生认为国产大片的制作投资比较大。

这其中，选择“有著名的影星或导演加盟”的比例最高。这是因为。大片在制作时出于商业上的考虑，往往倾向于使用会给电影的商业成功带来巨大的正面影响的大明星。另外，如果有著名导演和大明星同时出现，电影的商业成功就更加有保障。而对明星或明星式导演的信息了解比较多的大学生，有很多是通过关注明星的动向了解到国产大片的。所以，“有著名影星或导演加盟”对大学生来说是一个最容易把握的外部特征。在这之后，受调查者才选择了“重视商业包装或媒体推介”、“投资比较大”等要素。

值得注意的是，大学生对于电影的观赏性认可度比较低，认为国产大片有很好的欣赏性的只有8％。由此可以看出，在视听、叙事等方面近些年已经有很大提高的国产大片，对于审美口味比较多元化的大学生群体来说，仍然不具有足够的吸引力。这在另一方面也说明，国产大片在观赏性方面也还存在着这样或那样的问题，仍然有继续提高的空间。

总体来看，由于借鉴了一些好莱坞大片的商业化运作方式，国产大片依靠各种传播媒介，也包括其自身的影响力，已经普遍为大学生群体所熟知。但是，与这种现象形成对照的是，国产大片的观赏性却不被很多大学生认可，这有受众群体的原因，也有国产大片本身的原因。作为中国电影市场未来的一只重要力量，如何培养大学生观众。在他们中树立良好的口碑，使其在不久的将来成为真正的观众，国产大片还有许多问题需要解决。

三种较成功的题材类型

应该说，国产大片这些年借鉴好莱坞大片的经验，在一系列的政策、市场的调整和培养之后，能够做到集内地、港、澳、台甚至海外的经验、资金和人才为己所用，并在一些题材类型上取得不错的成绩。那么，对于大学生来说，在他们心目中哪些题材类型的影片相对比较成功呢?调查显示，排在前三位的分别是武侠类(28.9％)、历史类(25.9％)和喜剧类(19.7％)。

武侠题材排在首位完全在意料之中。从中国电影发展的历史来看，武侠片是最具中国特色的一种题材类型，曾经非常受观众欢迎。2001年。随着华人导演李安的《卧虎藏龙》问世，武侠片在全世界范围类又掀起了一次新的高潮。国产电影也紧随其后，拍摄了以《英雄》、《十面埋伏》、《天地英雄》为代表的一系列武侠大片。这些影片一方面把中国的功夫元素融八其中，另外一方面又采用数码技术进行后期制作，使中国功夫的节奏韵律、奇观化的打斗场面以及中国的侠义精神紧密融合在一起，把中国的武侠片推到一个新的阶段。大学生观众喜爱这一类的影片也就在情理之中了。

在大学生认为相对比较成功的国产大片中，历史题材类大片仅次于武侠类大片，这和国产电影的创作状况有关。对于国产大片来说，中国有特别丰富的历史传统，再加上采用历史题材可以规避一些敏感问题，所以国产大片极少涉及当代题材，一般都从历史中寻找资源。在视听风格上大做文章，如《赤壁》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》、《建国大业》都是这一类的代表。另外，随着武侠电影的再次兴起。很多历史题材的大片也融入了大量武侠片的元素，影片更加具有观赏性了，取得一定的成功也就是自然而然的事了。至于大学生群体比较认可的喜剧片，可能是和冯小刚的《天下无贼》《非诚勿扰》等以“高概念”制作的贺岁片的火爆不无关系。

通过调查还可以发现，大学生群体对国产大片存在的问题也有清醒的认识。在被问到“你认为国产大片目前存在的突出问题”(可多选)时。有25.1％的受访者认为是“虚假、不真实”，有24.5％的受访者认为是“故事不吸引人”，有17.8％的人认为是“说教意味太浓”。正是因为这样，也就出现了一个比较令人担忧的状况――有超过半数的受访者表示更喜欢的是国外的大片，而只有极少部分的大学生表示更喜欢看国产大片。

这个状况也和前文提到的大学生认为国产大片缺乏观赏性的结果相一致。大学生 的选择很清晰地表明，国产大片需要在处理故事讲述、寓教于乐、表达真情实感等方面下大功夫了。不过，好在有超过三分之一的人也表示，无论是国外大片还是国产大片，都是他们所喜爱的。所以，只要国产大片持续不断地提高水平。持这种兼容并包态度的人也会越来越多。

发展道路：立足本土

在上述对于国产大片的态度调查中，有一个比较的对象就是国外大片。实际上，在国产大片发展的过程中，国外大片作为一个比较的对象一直存在。从开始的借鉴，到后来的竞争，国外大片始终是一个学习和超越的标靶。但比较遗憾的是，经过了这些年的发展，国外大片在大学生心目中仍然占据了压倒性的地位。不过，大学生也看到了国产大片的优势所在。在关于国产大片优势的调查中，有58.9％的人认为国产大片的优势在于“语言、文化背景相同，观众接受没有障碍”。有18.8％的人认为国产大片的优势在于“政府支持。有政策上的保障”，有16.9％的人认为国产大片的优势在于“票价便宜，观众可以接受”。这其中。认为国产大片的优势在于语言、文化背景相同的受访者人数最多，排在首位。

实际上，受访者在回答“促进国产大片的发展最好的办法”的问题时，他们的选择和回答“国产大片优势所在”问题时的选择高度一致，有56.4％的大学生认为国产大片的出路在于“立足于本土，拍摄真正有中国特色的大片”。由此可见，如果国产大片也能够拍摄地独具特色、富有观赏性，相当多的受访者还是愿意在银幕上看到本土经验和熟悉的故事。同样的语言和文化不仅让观众在视听感受上更加亲切，也在心理上更容易接受。

好莱坞大片之所以一直是国产大片一个借鉴和超越的对象，一方面是经济、产业上的竞争使然，另一方面也还隐含着文化、价值观念上的较量。好莱坞大片进入中国市场，不仅仅是在经济上获取利益，它在带来视听刺激和新鲜的故事之余，往往还携裹着美国式的生活方式和价值观念，潜移默化地影响着中国观众。反观国产大片。往往也是借助于一个本土故事，传达出中国人的价值观念，这些故事或是让观众领略到了儒家的重义轻利、和而不同：或是让观众感受到侠者的舍生忘死、自由情怀：或是让观众了解到墨家的兼爱非攻、尚贤节用。但不同的是，很多国产大片在表现自己的价值观念的时候。并没有好莱坞大片那么巧妙。在询问关于国产大片表现中国核心价值观念的效果时，有65.4％的大学生认为国产大片“能够反映出中国的核心价值观，但是比较生硬”，只有3.7％的大学生认为国产大片“能够很好地把中国的核心价值观融于影片”。但恰恰是核心价值观这一点，不能忽略，很多大学生清醒地认识到这个问题。在调查中，有70.4％的接受调查者认为核心价值观对于国产大片“很重要，是国产大片提升档次的关键因素”。

尽管国产大片在发展的过程中还必须面对很多问题，但也应该正视它在这几年里取得的成绩。随着中国经济的持续增长，以及中国软实力的逐步提高，再加上从业人员在实践中不断总结经验、提高水平。国产大片的发展是可以预期的。在调查中。也有61.6％的受访者表示，国产大片“在国内会得到很好的发展，并将逐渐走向国际”。数据表明。大学生群体对于国产大片的发展还是充满了信心的。