病毒式传播的三大创新

电子屏幕

作为一种能为业界带来颠覆性影响的组织性创新技术，显示屏制造技术的飞速发展产生了极为深远的影响。宏观方面，由于万维网有储存和组织信息的功能，其本身就是一种组织性的创新技术。标准打字机式键盘也是如此，它帮助人们更加高效地输入和组织文字。谷歌并没有创造网络，它只是为你提供了搜索功能。屏幕才是让人们参与到病毒式传播的媒介。

随着互动式显示屏价格的骤降和科技的进步，显示屏变得随处可见。现在宽屏平板高清彩电的价格还不及以往的1/20。大至墙面，小至苹果iPhone屏幕的多点触摸屏正在改变整个娱乐业的面貌。它们中有的虽然薄如墙纸，却也能经受住绝大多数行为粗暴的用户的考验。它们被镶在墙里，挂在建筑上、商店内、学校里、车厢中和掌上设备中。不远的将来，一旦你走上街头，立刻就会被淹没在动画的海洋中。这样的场景绝不是异想天开。

纽约时代广场上的动态广告牌甚至多过了静态广告牌。一些地铁入口转播体育节目的屏幕上常播放电视节目广告，出租车后座上也有显示器，可随时转播电视新闻以及交通和天气状况等。它们还出现在百货大楼的橱窗里、机场的墙壁上，化作巨大的动态广告牌林立在城市的上空。

这些闪动的画面所满足的也许是人们的一种原始欲望。除了对社会交往和传播信息的需求外，人类还有一种对动态图片与生俱来的痴迷。美国前副总统阿尔·戈尔在2005年10月于纽约举办的自媒体（We Media）会议演讲中谈到人类大脑会本能地会抓住我们视野中最细微的动作。与其说我们注意到了这些变化，不如说这更是一种生理上的强制反应。戈尔说：“一百万年前，各种远古物种在非洲热带大草原上集结出现，当身边的树叶晃动时，那些能注意到这一点的物种成了我们的祖先。”那些没有注意到这一点的物种最后都成了其他物种的佳肴。对细微的环境突变都能注意到的那些物种把这种被神经学家称为“建立的反射弧”的基因世代保留了下来。依戈尔所言，这就是被电视和在线视频所激起的大脑综合征，“也是为什么行话所称‘将眼球粘在了屏幕上’并非只是一种夸张、一个牛皮而已”。

电子芯片

设计一个像英特尔凌动处理器（该企业最小的电子芯片）的难度不亚于在单个病毒细胞体内规划一座城市。首先，设计师们需要为数以百万的开关（晶体管）安排好合理路径，才能将形式为1或0的信息通过硅质高速公路（又称“公共汽车”）由不同发射器导向各个接收器。一旦图形设计完毕，设计者们便依此制造出各个基底或“掩膜”的细微模型，并在性能强大的工作站中测试模拟芯片的功能。晶体管非常细小，200万个晶体管所占面积还不及一个句号大。一旦制成，微处理器上近4700万个晶体管就能在每秒内实现3000亿次开4700关。只要任何一个晶体管出现故障，整个处理器都会卡壳。之后的程序则更为复杂。

由于包含近300多道涉及化学、石油以及光学的程序，电子芯片的制作阶段在统筹方面要求极为严格。首先需要拥有大量纯净的海滩沙砾：硅。这些硅在铸造成柱状硅锭后被切割成黑胶唱片大小的晶圆，并打磨至表面呈“完美镜面”。通过光刻“印刷”后，晶圆上便布满了各种晶体管和电子通道。为了能大规模生产芯片，这些晶圆通常会被放入高温炉中加热产生二氧化硅膜，再覆上一层感光胶片。掩膜经过化学蚀刻后再被覆盖上数层金属涂膜。每一张晶圆上的每一个闸极、每一个晶体管都会被注入正极或负极电离子，从而成为工作时负责打开或关闭的电路。之后，晶圆便会被精准的电锯切成芯片大小的小块。

制造出仅比硅原子本身略大一点的晶体管，是一门集设计和工程技术为一体的艺术，更是过去60年间科技创新飞速进步的结晶。早期由贝尔实验室发明的晶体管直径约为3.2毫米；今天2000个晶体管并排而立的长度仅相当于人一根头发的宽度，单位价格也仅为1968年时的百万分之一。如果福特也能拥有像英特尔一样的创新速度，那么眼下汽车的速度就能达到光速的一半了。如果你打算开一个星期的车去纽约，开完之后扔掉再买一辆新车的钱也比你花在路上的停车费要少。

多年来，英特尔和它雨后春笋般冒出的竞争者们都纷纷投入了争夺绝对霸主的竞赛当中，比赛谁的生产速度更快、芯片性能更高，却从未关注过电池耗损和散热这两项随着处理器性能提高而带来的副作用。然而绝大多数黑莓手机的用户并不需要能够强大到可以编辑视频、创造出皮克斯动画特效或者解构人体基因谱的电子芯片。他们需要的只是能够收发邮件、打开附件、浏览网页、拍摄和储存照片，以及拥有其他基本功能而不至于将电池烧毁的智能手机而已。

为了满足这类需求，英特尔等厂商开始大量生产像凌动这样专攻移动市场的芯片。由于对性能和反应速度的需求不升反降，这些微处理器的设计思路在结构上发生了巨大的变化。实际上，相比之前的产品，它们功能更少，耗电量极低，并保证移动用户能够正常使用所有的网络功能，绝不会像2008年之前生产的智能手机那样无法支持互联网重要元素之一的Flash格式。

此外，英特尔还探索出了被称为“上网本”的新硬件——这种迷你个人电脑体重轻、价格低，能够运行诸如word、收发邮件和浏览网页等基本电脑功能。随着互联网在中国和印度的普及，“上网本”在这两个国家抢占了重要的市场契机。此外，新一代的电子芯片也将成为从掌上游戏机到GPS、电子书阅读器、平板电脑以及便携式视频和音频设备等一切内置移动互联功能产品的主要驱动设备。有了它，无论行走坐卧，你都能够轻松连接社交网络。

无处不在的网络连接

无论是使用Wi-Fi、具有宽频功能的蜂窝网络、卫星连线还是其他手段，智能手机用户们总能通过形形的工具连接网络。无线网络的作用可远不止能在星巴克查收邮件这么简单。设想一下，如果你居住的城市一夜之间就建立起了一个巨大的无线网络，会有什么样的情况出现？为停车计时器缴费攒硬币的日子将一去不复返，用信用卡就可以缴费。水电公司则能即时读取水电表上的信息，为顾客省下不少银两。下次再发现路面坑洼时，直接拍张照片，附带在电子邮件中发给市政府告知即可。全市范围内的无线网络不仅能让市民们的生活更加美好，还能在必要时救人一命。有了这样的网络，消防员们就能在奔赴火灾现场的过程中一路畅通无阻。警方就能通过控制银行监控摄像头在劫案中占据优势，粉碎阴谋。而突发事件处理人员也能在自然灾害或恐怖袭击中相互联系。

有了遍及每个角落的互联网，无论你是谁、身处何处，都能进入这个移动的信息网络，使数百万的弥母（文化基因，文化传播的最小单位）从一个屏幕传递到另一个屏幕，再到下一个屏幕。娱乐、新闻、邮件、短信、手机通话都将以每小时100公里的速度奔跑于各个收发人之间。读简讯、看电影、听广播或iPod、下载音乐、上MapQuest（地图路线搜索网站）或GPS系统、浏览博客、更新Facebook信息，这些以前只能在家里实现的任务现在逐渐也能在公交车上、私家车里或逛街途中完成。而不同的是，这一切工作都将以智能手机或其他小型移动设备为载体，最大程度地实现病毒式的传播。

在短短几年时间里，社交网络便挤占了超过25%的网络总流量，并正在不断刺激产生更多连接。它创造出了身兼三重病毒式传播性的新产物：其用户基础呈病毒式增长、传播内容呈病毒式扩散，而这一切行为又都以广大的病毒式传播平原为基础。

综上所述，更高级的屏幕和芯片让掌上设备登上了丰富多彩的互联网；而遍及全球的网络连接则意味着人们将花费更多的时间上网、踏入病毒传播的平原，传播弥母和信息，分享链接和想法，在社交网络上相互实现电子交流。对于能够认清这一点的人而言，这无疑是一个巨大的商机，Ning便拥有这样的慧眼。

新的互联网经济并不像网络泡沫破灭之前那样只注重吸引客户的眼球，它更看重用户的属性、网站对客户的分类以及引导方式。在顾客注册成为Ning的用户时，他选择加入个别社交网络的行为已经透露了本身的兴趣所在。此后他在博客、新闻网站甚至整个互联网上所收看到的广告便都是Ning根据各个社交网络特定用户群所量身打造的。有关极限滑雪的广告只针对极限滑雪爱好者投放，其他广告也是如此。

亚当·潘恩伯格

纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任，《福布斯》杂志前高级编辑以及网站记者。1998年，因揭露《新共和》杂志连续造假者史蒂芬·格拉斯而广受关注。一直为《连线》、《经济学人》、《快公司》、《福布斯》、《纽约时报》等多家权威财经媒体撰稿。