国产动漫需创新打造专属“标签”

动漫产业链是来自日本的一个词组，在2004年中国动画最低谷的时候被引入中国，从此被奉为法宝。近10年来，政府相关部门花大力气扶持、培养出一批动漫品牌，优秀作品越来越多，产业规模也逐年翻番。

2014年，是中国动漫产业“十年”，在这十年中，中国动漫企业不断摸索爬行、创新、探索和借鉴国外企业的盈利模式，与此同时，在政府的大力支持下，国内市场上确实涌现出大批优秀动漫作品，各种各样的动漫衍生品也应接不暇，越来越多的动漫形象深入人心……但是，中国动漫产业却存在很多问题，如缺乏完整产业链、原创形象开发缺失、后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条、优秀动漫形象无法进行对周边产品的开发等，一些优秀动漫企业也进行了各种探索，效仿国外企业的销售方式，推行授权，开发衍生品等，有些还取得不错的成绩，总之，创新是关键，走出一条特色的路，这样才能更好地占领市场。

优秀原创作品是基石

动漫产业的繁荣离不开优秀的动漫作品，大批量优秀的原创动漫作品是整个动漫产业发展的基石。可以看到不管是传统动漫产业还是新媒体动漫，优秀的动漫企业都有一批优秀的原创作品，如大家熟悉的喜羊羊、灰太狼、阿狸、炮炮兵、绿豆蛙、光头强、开心超人等众多知名的动漫形象，优秀作品是往下延伸产业链的重要积淀。

还有动漫产业占据极大比重的日本，也正是因为优秀的原创作品层出不穷，所以才会有了庞大的动漫产业链，这个产业链给日本经济带来很大的帮助。

还有欧美，虽然快餐文化对于动漫创作没有多大帮助，但是欧美创作者选用了另一个方式，用做电影的态度去做动漫，认真和创新也让欧美诞生出非常多的优秀作品，这些作品不仅带来了下游产业链的繁荣，更是变成了一道鲜明的文化特色。

国产动漫需更大创新，突破瓶颈

查阅近几年的动画备案统计数据可以发现，童话和教育两类题材占所有备案作品题材总数的六成以上。这个数据如果在韩国，也许还有上升空间，因为韩国动画的优势正在于可爱的幽默动画和活泼的教育动画，这是他们的核心竞争力；但是，在中国则是一种无奈的表现。

这也显示出国产动漫在创作过程中，题材创新不够的弱势，局限于童话和教育是不够的，毕竟动漫产业不仅仅是少儿专属，还有非常广阔的成人市场空间需要挖掘。再者，模仿欧美日本动漫，也很难有自己的标签，日漫的成功正是因为它已经有了自己的标签。

我们有深厚的文化底蕴，可以做到非常炫目逼真的特效，有比日本更大力度的政府支持，不应该只做流水线的商品。中国动漫也应有自己独特的文化标签。