体验经济视角下滨海旅游产品开发的影响因素分析

摘要：本文用体验经济的视角对滨海旅游产品开发过程中存在的影响因素进行了探讨，有利于增强滨海旅游产品的生命力，同时对于滨海城市的旅游产品开发有一定的借鉴意义。

关键词：滨海城市 旅游产品 开发

一、体验经济对滨海旅游产品开发的影响

1、旅游本质上是一种体验方式

旅游的本质是什么？这一点到目前尚无定论，我国学术界一直也就这个问题存在争议，主要是因为其思考的方式不一样，有的考虑的是经济因素，有的考虑的是社会因素，还有的人从文化的角度考虑这个问题，所以对旅游与旅游业的概念难免界定不清。自从体验经济进入我国以来，很多学者又提出旅游的本质就是体验。这种认知是否正确暂且不说，但是在一定程度上确实提高了我们对旅游的重新审视。目前，旅游本质上是一种体验方式的观点也逐渐成为一种共识。

2、拓宽了开发者设计产品的思路

体验经济及其理论的传入对我国企业的影响还是比较大的，很多企业在进行产品开发设计时更加关注产品的体验性，作为旅游产品来说，这种思维也逐渐的发展和确定起来，他们发现对旅游产品的参与性、娱乐性和鲜明个性来吸引旅游者参与和消费来可以获取体验的高经济附加值。旅游产品的设计者开始从旅游者的角度出发开发设计旅游产品，让旅游者在差异化体验和活动参与中追求身心享受，经营者在提供体验机会和情感消费中获得发展机会和持续的经济效益，各方面获得最大效益。

3、提高了滨海旅游产品的竞争力

在体验经济的视角下指导开发的滨海旅游产品，符合和满足了旅游者的消费心理，旅游产品的竞争力较以前大有提高。

第一，在体验经济模式下，旅游者的兴趣带动了直接旅游产品的开发，因为这是他们的兴趣所在，旅游产品不再是孤立的，而是与市场紧紧结合在一起，这对旅游业的发展无疑十分有利。过去的旅游是参与式的，人们只能站在一个旁观者的角度去欣赏，聆听，而现在则可以完全的加入进来，实行互动，旅游的乐趣一下增加了，旅游也不再仅仅是观光这种进步是十分明显的，用体验经济视角设计出的滨海旅游产品可以使旅游者实现对旅游产品的深度体验，满足其高层次的消费需求。

第二，体验经济为旅游企业带来的利益也是巨大的。产品开发的成功使中国的旅游企业真正可以走向国际，滨海旅游产品满足了游客的需要，更为旅游企业带来不菲的经济效益。体验式的滨海旅游产品为旅游企业带来越来越多的客户，客源的迅速上涨则为旅游企业的发展提供了巨大的空间，企业得以有机会做大做强。

第三，在体验经济改变了过去中国旧有的旅游模式，缓和了社会对于旅游相关问题的矛盾，可以促进我国的旅游业向健康方向快速发展。

二、体验经济视角下滨海旅游产品开发的影响因素

1、旅游者的需求状况

社会经济发展是旅游消费演变的主要动因，伴随着社会经济迅速发展必将带来旅游产业发展的深刻变化。体验经济时代的旅游消费呈现出以下特点：

1）情感需求比重增加

旅游者对消费费用的关注逐渐淡化，更多的开始看重旅游带来的快乐。现在人们外出旅游更多是为满足自我实现的需要，所以在旅游过程中更加注重情感的需求，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现自我价值的感性旅游产品。

2）个性化需求显现

旅游是一个团体与个人相结合的项目，也有的时候单独进行。但是作为旅游产品提供者来说，其面对的是大的群体，如果依然采用过去大众化的旅游引导方式很明显是不行的，现代人的自主意识越来越强，提供个性化的服务越来越重要。随着旅游者的消费经验的丰富，旅游者为了彰显自己个性开始追求个性化的旅游产品。

3）注重接受产品的感受

社会的发展转变了人们的思维，过去旅游消费者看重的是产品，现在则更加注重接受产品时的感受。现代旅游者不仅仅关注得到怎样的产品，而且更加看重在哪里和如何得到这一产品，他们不再仅重视结果，而开始重视过程。

4）主动参加与设计与制造

旅游产品的开发为旅游消费者提供了互动的机会，而不再仅仅是一个被动接受的角色。这种个性化的需要也往往最容易让消费者满足。通过让他们参与旅游产品的设计，充分发挥自己的想像力和创造力的渴望得到了满足，获得了超出旅游本身的更大的成就感与满意感。

2、滨海旅游资源禀赋状况

旅游最重要的还是其禀赋，这是吸引吸引旅游者前来的前提条件和核心组成。开发者要放开思想，只要是可以开发的产品，在符合要求的情况下都可以作为旅游资源来使用。滨海旅游资源根据其属性和内容，可以归纳为以下三大类。

1）滨海自然旅游资源

自然风光往往最吸引人的眼球，人们在其中寻找到自然的美。滨海自然旅游资源大致可以分成水域风光、地文景观、生物景观、气候景观等四种类型。

2）滨海生态旅游资源

现在人们经常把生态旅游作为自己出游的第一选择，美好的生态环境让人倍感轻松舒适的环境，处在其中有一种回归自然的愉悦感受。作为滨海生态环境开发来讲，要特别注意空气、水质、气候等方面的资源状态。

3）滨海人文旅游资源

随着国民素质的提高，人文旅游也逐渐成为新兴热点。滨海人文旅游主要要做好包括建筑设施、遗址遗迹、人文活动、旅游商品四种类型产品的开发。

三、结束语

作为一种新型的经济形态，体验经济所产生的影响是巨大和深刻的。站在滨海旅游产品开发的角度，一定要拓宽思路，打造精品，让旅游真正成为一个带来巨大财富的产业，要让人们体会到旅游本质上是体验的一种方式，建立自己的特色，努力提高滨海旅游产品的竞争力。

参考文献：

[1]谷明．国外滨海旅游研究综述[J]．旅游学刊，2008

[2]周霄，夏沫．中国海滨度假旅游的现状、趋势与创新对策[J]．学术探索，2005;2