市场容量趋稳 进口影片发力

【摘要】到了5月，《摔跤吧！爸爸》《银河护卫队2》《加勒比海盗5：死无对证》3部进口影片先后上映，合力推动内地票房走高，加之近年多出现在6月的“端午档”提至5月末，使得月度票房出现“...

今年1―5月，内地电影票房前五个月累计报收约202亿元，与去年同期相比减少约5亿元，同比微跌2.5%。其中，观影总人次约6.2亿人次，与去年同期基本持平；放映电影约3379万场，同比增加约501万场，增幅17%。票房微降，观影人数持平，放映量增幅显著。

大盘总览：票房增速减缓 市场规模稳步扩张

同比去年，今年第一季度3个月月度票房呈下行走势，到了4月和5月，月票房同比数据开始上行。由于今年“春节档”跨越两个自然月，将去年、今年的1月与2月票房数据相加再进行整体对比似乎更为合理。2016年1月、2月的票房总和约为107亿元，2017年1月、2月的票房合计约为88亿元。今年头两个月票房之和比去年同期减少约19亿元，跌幅近18%。但去年“春节档”毕竟有《美人鱼》撑场，单片创造了约33.9亿元的票房成绩，助力月度票房整体上升；而今年1月、2月没能出现这种体量的“现象级影片”，整体票房低于去年同期也在情理之中。

3月的电影市场虽然有《金刚狼3：殊死一战》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》《美女与野兽》等外片加磅，但未出现去年3月《疯狂动物城》这样的爆款（累计票房约15.3亿元），甚至连单片票房突破10亿元的影片也欠奉。受此影响，今年3月累计票房同比去年减少约6亿元，跌幅近16%。

电影市场公认的所谓“拐点”是从去年4月开始初现端倪的。数据显示，大盘连续数年同比上升的态势在2016年4月出现转折，月票房同比下跌近10亿元。今年，由于“清明档”多部国产影片的集体发力，以及《速度与激情8》的强势助攻，4月票房同比上涨约15亿元，同比增幅48%。因此有人戏称4月是“带来改变的月份”。4月月度票房冠军是创造了多项票房纪录的《速度与激情8》，截至5月末，内地累计报收约26.7亿元。

到了5月，《摔跤吧！爸爸》《银河护卫队2》《加勒比海盗5：死无对证》3部进口影片先后上映，合力推动内地票房走高，加之近年多出现在6月的“端午档”提至5月末，使得月度票房出现“燃点”，累计报收约36亿元，同比增加约5亿元，增幅16%。

据不完全统计，截至去年5月末，全国的影院数量有8200家左右，银幕数为3.7万余块；截至今年5月末，全国的影院数量9790家左右，银幕数增加至4.3万余块，影院数量和银幕数的同比增幅接近20%。正因为影院建设和银幕投放的持续不断，所以出现了前文所说的情况――票房收入增速放缓，但市场容量却未缩小。

自去年4月开始的票房“增速减缓”，引发行业内诸多思考。其中，有观点认为，我国电影市场的发展进入了“瓶颈期”，正经历着“阵痛”；另一种观点认为，这是市场自发的“沉淀”，意义在于将行业引向更为健康、理性的发展道路。

两种观点虽有不同，本质却不冲突。第一种观点是为连续数年的票房增长遭遇“急刹车”而焦虑，认为市场“不进则退”，经过多番讨论和总结，将目前增速减缓的原因大致归于以下两点：一是相关管理部门加大监管力度，使得票房注水等违规现象得以遏制，同时引发票补退潮。票补减少，票价上涨。二是随着票价上涨，观众对于影片选择更加谨慎。与此同时，经过多年发展，内地电影市场的成熟也使大众愈发挑剔，对影片质量提出更高要求。

无论是管理部门加强监管，还是大众观影口味变得苛刻，即便对市场和票房暂时产生了一定影响，但对整个行业而言，其作用都十分积极。“发展沉淀期”的乐观之见应运而生。“增速减缓”被视作市场自发的反思，敦促电影从业者用更充足的时间去积攒能量，提高影品质。

现象级影片：国产片节日发力 外片表现抢眼

2016年1―5月，晋级“10亿俱乐部”的影片共有6部，其中进口影片2部、国产影片3部、合拍片（《功夫熊猫3》）1部；今年1―5月，票房突破10亿元的影片数量上升至8部，其中进口影片5部、国产影片3部。虽然今年上半年进口影片中未诞生票房能与《美人鱼》抗衡的影片，但从票房和口碑来看，这类影片似乎很受内地观众青睐。在票房排名均靠前的情况下，这些进口影片在豆瓣上的评分也相对比国产电影高一些。

相关数据显示，去年1―5月，中国内地上映的国产影片大约有190部，累计票房约128亿元；同期上映的进口影片约有50部，累计票房约79亿元。今年1―5月，中国内地上映的国产影片约有120部，票房产出约95亿元；同期上映的进口片约48部，票房产出升至107亿元左右。因此，1―5月进口影片的票房占比由去年的约38%跃升至今年的53%。

2017开年以来，电影市场并不缺乏“现象级影片”，且5个月内“爆款”连连，先后有8部票房突破10亿元的影片出现，其中不乏“中国内地票房超越出品国”的进口影片。由此可见，出问题的并不是行业整体环境，而是影片自身质量。市场呈现出来的恰是优胜劣汰的良性发展规律。结合近年出现的“现象级影片”的特点，反观今年1―5月颇受市场关注的所有电影作品，可以看到票房爆发的影片基本分为如下几类：

前作粉丝积累

代表影片：《速度与激情8》《金刚：骷髅岛》《极限特工：终极回归》《加勒比海盗5：死无对证》

这类影片的首要特点是均为“系列电影”续作，前作上映后积累了一定数量的忠实粉丝，续作从预售开始就很火爆，开画之初即传出捷报。以《速度与激情8》为例，有7部前作打底，影片自上映之始就不停打破和创造诸多票房纪录，“零点场”报收约6280万元，轻松打破前作《速度与激情7》保持的约5247万元的内地“零点场”纪录；首日揽得5.1亿元，刷新内地影史首日和单日票房双纪录；上映3天累计报收约13.7亿元，成功登顶中国影史首周末最高票房纪录。影片一路高歌猛进，在中国内地最终斩获约27亿元，这一成绩是其在北美市场票房收入的近两倍。凭借爆发式的票房成绩，影片成为中国影史票房最高的进口电影，也超越《捉妖记》，成为中国电影票房榜新晋亚军。

《加勒比海盗5：死无对证》的情况与“速8”相似，前作数量多，积累粉丝数量宠大，加上本身制作精良，上映前预排片形成“碾压之势”。5月26日，影片在多国同期开画，全球票房表现不如前作，唯有中国市场例外。影片在内地的开局好于此系列影片前两部上映时的成绩，首日报收约1.3亿元，仅次于《美国队长3：内战》（约1.98亿元）与《复仇者联盟2：奥创纪元》（约2.16亿元），成为迪士尼电影内地开画票房排名第三的影片。中国市场又一次成为进口影片强有力的重磅票仓。

《极限特工：终极回归》和《金刚：骷髅岛》两部影片的群众基础虽然不敌“速激”系列和“海盗”系列，但两部影片还是以精良的视效制作引发内地观众观影热情。派拉蒙出品的《极限特工：终极回归》是该系列第三部作品，2月10日开画，首日成绩1.49亿元，此后连续两周蝉联周票房冠军，最终成为2017年内地首部破10亿元的进口片，斩获约11.3亿元票房。《金刚：骷髅岛》3月24日登陆全国院线，开画首日报收约1.55亿元，最终票房约11.5亿元。影片全球累票房约5.52亿美元，其中，中国内地的票房收入略高于北美，是影片海外市场的第一票仓。

这几部战绩不俗的“系列影片”均以特效取胜，内地观众对制作精良的视觉系影片似乎情有独钟。

情怀制胜

代表影片：《生化危机：终章》《金刚狼3：殊死一战》

今年1―5月上映的影片中，出现了两部“告别之作”，即《生化危机：终章》和《金刚狼3：殊死一战》。作为内地“丧尸影片”的启蒙者，“生化危机”系列影片的收官之作《生化危机：终章》2月24日正式登陆内地院线，首日劲收2.08亿元，把《美国队长3》这样的超级英雄片开画成绩甩在了身后。戏剧化的是，该片内地的单日票房超过它在北美上映一个月的总票房。影片在中国内地最终累计报收约11.1亿元，中国市场再次获得“全球第一大票仓”“认证”。

另一部情怀之作《金刚狼3：殊死一战》3月3日内地开画，影片最终报收约7.3亿元，既不像之前的几部“现象级”进口片一样具有“十亿量级”的票房成绩，也未能超越“X战警”系列中的另一部《X战警：天启》（内地票房约8亿元）的票房，却仍引发国内观众较高观影热情，连续两周蝉联周票房冠军。

这些以情怀取胜的影片，在内容和特效等方面未必有过人之处，但观众在其中寄托的情感已超过他们对影片质量的关注。

口碑逆袭

代表影片：《摔跤吧！爸爸》《一条狗的使命》

前面提到的6部“现象级”影片，共同点是均为好莱坞工业化体系的产物，IP成熟、视效精良、阵容强大，国产电影与之相比有一定差距。然而，今年5月，整个内地电影市场却被一部既无精致特效，也未进行大规模推广宣传的印度电影“点燃”，这就是票房直破10亿元的印度影片《摔跤吧！爸爸》。

除阿米尔・汗一个明星级主演外，影片其他演员对于中国观众来说都是陌生面孔，加之又要面对《银河护卫队2》这样强大的对手，所以5月5日开画之初，《摔跤吧！爸爸》的排片和票房均处于劣势，首周票房约8600万元，位列周票房榜第五名。随着影片口碑发酵，5月9日，《摔跤吧！爸爸》累计票房稳升至约1.32亿元，轻松超越阿米尔・汗主演的另一部高分电影《我的个神啊》，成为印度影片在中国内地最卖座影片。5月10日，影片票房首次超越了《银河护卫队2》，成为单日票房冠军。自此，在5月26日《加勒比海盗5：死无对证》上映前，“爸爸”再没有离开日票房冠军的宝座。截至5月31日，即便在《银河护卫队2》《异星觉醒》和《加勒比海盗5：死无对证》几部好莱坞大片的夹击之下，《摔跤吧！爸爸》依然稳破10亿元大关，实现了漂亮的票房逆袭。

据悉，《摔跤吧！爸爸》在印度公映后，曾以折合5.4亿元人民币的成绩，登顶宝莱坞影史票房榜首。如今，影片内地累计票房超10亿元人民币，我国市场再度成为外片的海外第一大票仓。

暖心治愈系电影《一条狗的使命》3月3日全国公映，与《金刚狼3：殊死一战》《生化危机：终章》《刺客信条》等片“狭路相逢”。据以往数据，在内地电影市场，《一条狗的使命》这类宠物题材的温情故事片并不多见，票房成绩好的作品更是凤毛麟角。然而，在强手如林的竞争环境中，影片凭借多方好评，口碑持续上扬，最终在内地市场收获约6.1亿元票房。对于没有大明星、大场面的宠物电影，能在内地拿下这样的成绩实属不易。在今年的进口影片票房榜上，就连《星球大战外传：侠盗一号》《太空旅客》《刺客信条》《降临》这些科幻电影，票房成绩都远逊于它。

上述两部影片的共同之处在于，都是用扎实的内容和良心品质打破了不同国家观众间的文化壁垒，再次证明好票房不一定非要靠“小鲜肉”或大场面支撑，在日渐成熟的市场环境里，学会如何打动观众才是关键。

娱乐“合家欢”

代表影片：《功夫瑜伽》

以成龙多年来在电影行业积累的人气和口碑，影片只要贴上他的标签，票房都不会太差。然而，今年“春节档”到来之前，他的新片《功夫瑜伽》并未被市场特别看好。大年初一，影片开画首日，单日票房排在第三。随着《西游伏妖篇》和《大闹天竺》映后口碑分化，大年初二，《功夫瑜伽》单日票房超过《大闹天竺》；初四，《功夫瑜伽》单日票房首次超过《西游伏妖篇》，而后持续多日夺冠。影片最终累计报收约17.5亿元，成为今年1―5月的国产影片票房冠军，也是迄今内地最卖座的成龙作品。与成龙以往作品相比，《功夫瑜伽》的质量只能算是正常发挥，然而，与同期影片相比，《功夫瑜伽》的最大优势在于准确的“合家欢”定位，适合全龄观看，老少皆宜，也契合了“春节档”观影氛围。

档期：国产影片必争之地 整体走势不温不火

每年的1―5月间有4个固定电影档期：元旦、春节、清明、五一。2017年“元旦档”票房同比减少约2亿元，“春节档”“清明档”“五一档”虽都出现微增，但已不见前几年常出现的“爆发式”增长，4个档期累计产出票房约53.5亿元，占1―5月票房总额26.5%，仅16天时间的票房成绩占到5个月票房的近1/3，足见“档期”对于电影市场的重要性。