新媒体环境下新闻APP平台的发展

摘 要 新闻在不同媒介上呈现着不同的表达方式，而受众对不同的媒体也有不同的需求。在当前新媒体环境下，从个人阅读过渡到社会化阅读的过程中，新闻的传播方式已经不再简单依靠于单线条传递，新闻与读者、读者与读者的多向互动传播趋势日益明显。本文以当下中国比较热门的几个新闻APP平台为例，结合自身使用情况，对比分析其平台特色，旨在为未来新闻APP平台的发展提供借鉴意义。

关键词 新媒体环境；新闻APP平台；社会化阅读

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0112-02

1 新媒体环境下的新闻表达

1.1 新媒体环境是一个什么样的环境？

麦克卢汉在《理解媒介》中指出“媒介即讯息”，他认为“人类的感知世界都由媒介提供的信息所打造”，进而指出“一切媒介都是人体器官的延伸”。从这个层面来讲，媒介与人的关系是互融的，媒介构成了我们的社会环境。

1）综合性。

新媒体环境是以艺术形式与技术结合成杂交的表现形式。借助工业革命时期的机器美学对比来看可以更好地理解这一点。不过虽然二者都是艺术与技术的结合，但与“由繁及简”的复杂机械生产为生活带来高度一致的统一美相反，新媒体的发展是一个“由简及繁”的过程。在新媒体环境里，是借助0与1两个简单的数字构建起了复杂多样的美学世界。

2）交互性。

在新媒体环境下，人类的交流方式不再呈现单一的线性传播，用户借助网络与他人交流并随时得到反馈。媒体的表现方式以非线性故事形式呈现，打破了单一叙事的结构，而这离散的碎片给予了人际传播更多的空间。

1.2 新媒体环境下的移动终端

上文已指出，新媒体环境是设备和技术搭建起来的具体独特文化内涵的社会环境，而移动终端是搭建这张社会网络的有效载体。今天所说的移动终端，主要指以智能手机、平板电脑为主的可移动媒体，它们具有便携性和智能性，人们通过其获取信息更为方便快捷。

在此设备基础上，大量APP应用成为了融合环境与人的纽带。这些APP应用功能非常全面，从社交通信到阅读资讯到游戏娱乐等，同时调动了人的视觉、听觉和触觉等多种感官，充分丰富了用户的个人体验，实现了新媒体环境中人的全方位沉浸。据调查统计数据显示，62.3%的智能手机用户几乎每天都在使用APP，平板电脑用户每天都使用APP的比例为45.4%。①

2 新闻APP平台的发展情况

APP的出现具有里程碑式的意义。与wap不温不火的开发不同，APP势头发展非常强劲。以苹果ios系统为例，2008年苹果公司推出AppStore，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15000000000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。

目前新闻阅读类APP多至千种，它们在功能模式和用户体验上也各有不同。根据笔者自身使用情况以及市场调查数据，以下面两种在当下中国非常热门的新闻APP平台为例，分析国内新闻APP的发展情况。

2.1以搜狐新闻为代表的门户新闻APP平台

搜狐新闻客户端是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的精品资讯阅读应用，于2010年6月推出，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随时随地“上搜狐，知

天下”。②

2.2以网易云阅读为代表的跨门户阅读APP平台

如果说搜狐新闻、网易新闻等传统新闻门户APP依然将主体限制在自身门户上不断在原地兜圈，那么以网易云阅读、ZAKER、鲜果联播等跨门户阅读平台为代表的综合阅读服务理念则引领着未来新闻APP的发展

潮流。

说这句话是要承担风险的。新媒体时代任何科技都可能旋即落后成为“明日黄花”，何况瞬息万变的APP市场。但是结合目前新媒体环境对于人的阅读方式之重新构建，这种理念符合新媒体环境的表达。

网易云阅读的定位是“图书、资讯、社交全能型移动阅读应用”③，这实际上打破了传统的概念：即“学习、读书、浏览资讯、社交是互不相干的一件事”。从这个意义上讲，每个人的网易云阅读，都是一本独一无二的符合个人口味与兴趣的“书”。

网易云阅读可分为十一个部分：图书类、资讯类、社区类、博客类……充分整合了用户碎片式的互联网使用。这种整合，还包括它并没用放弃RSS阅读器，用户依然可以订阅自己喜欢的地址。

这种“合”的理念，用麦克卢汉的观点解释可能更加清楚，即重回部落化的人们感知事物的方式回到了整体性。这时的人不再简单地将生活作单一的线性切割，社交和阅读间的同步，听与说的互换和跳跃，从而改变了以往连续而机械的生活。

3 对未来新闻APP平台发展的启示和借鉴

3.1定位和包装

新闻平台的定位是要回归到新闻本身的，只有专注才可以获得成功。这里有两层意思需要解读。第一，新闻不仅指传播的内容还包括新闻的表达方式。新媒体环境下，新闻是借助多种表现形式融合并表达的，新闻平台需致力于研究这种表达和传统媒介的差异。第二，在传播内容上，网络平台虽然没有采访权不能主动进行新闻报道，但在转载新闻报道时要根据个人需求进行独一无二的点对点服务。在信息的无限性和个人阅读的有限性之间，新闻平台需要帮助用户找到自己想要的东西。

而新闻平台仅有这样点对点的新闻服务是不够的，新闻平台需要用外延网络资源去包装自己。目前一些新闻平台已经做到将社交和读书整合在一起，这是非常好的一个尝试。新媒体环境决定了社会化整合的必然性，因此，完全可以在之后的APP开发中融入电台和音乐等其他服务。

3.2瓶颈和突破

留住用户是APP发展的前提，定位和包装目的即是让更多的人参与到服务体验中。但是紧随其后的问题便是所有企业需要面对的，即APP如何通过运营实现收益。网易云阅读斥资千万打造阅读平台，其更多目的在于推广形象而非盈利。但中小企业在研发新闻APP平台时怎么样才能在推广的同时从中汲取利益呢？

付费服务和广告投放是目前潜在的收益来源，而能突破这一瓶颈的关键理念就是不干扰用户的流畅体验，这一点是至关重要的。

付费服务的突破点在于付费内容应对用户产生足够的吸引力，这一吸引力可以从免费开放部分激发用户兴趣入手。但是免费服务和付费服务在形式上是要分开的，杂糅的后果将破坏用户体验。

比起付费服务，广告投放显然才是大头。目前新闻APP平台的广告收益普遍非常低，原因其实要归咎于双方。平台看到的是广告内容对用户产生的可能干扰，而忽略了广告的投放形式。据调查显示，83.7%的用户不会介意穿插在新闻中间优美的画幅广告，43.3%的用户喜欢在浏览资讯时浏览商业广告。优雅的广告不会破坏阅读的质感，因为广告本身就成为了一首歌或一句诗。

另一方面，广告商应该重视这个市场，因为这个市场有足够的理由吸引他们：使用这些APP的用户往往是社会地位较高的人群，他们的购买力更强。而且，自家的广告“穿行于文化长廊之间”，对于提升产品文化层次、扩大产品影响力有着更深远的意义。

目前，平台开发者和广告商的战略合作意识仍然没有形成，对于突破这个瓶颈，使双方最终得到双赢，还有漫长的路要走。

参考文献

[1]麦克卢汉.理解媒介――论人的延伸[M].何道宽，译.译林出版社，2011.

[2]尹韵公.中国新媒体发展报告（2012）[R].社会科学文献出版社，2012.