个性消费时代来临

消费步入个性化时代，不仅仅是经济现象，更是一种文化现象。“我不要和别人雷同的生活”成为个性化消费的时

尚宣言，大众文化圈破碎为一个又一个小碎片，消费也分化成不同的圈子。有调查显示，“70后”消费者注重品质和价位，“80后”是网络购物的主要人群，而“90后”消费更注重个性化，有专家称他们是新时代的“钻石”消费阶层。

崇尚独一无二的消费体验

“我很少去商场买衣服，因为我无法容忍‘撞衫’和个性复制的尴尬。”说个性消费时代来临这话的是时装设计师小谭。他自己开了家个性时装设计屋，利用电脑软件加上个人创意，他的作品备受顾客欢迎。“在我这里定制一套服装价格不菲，从设计到制作费用，一定是比商场贵的，而常来光顾的顾客却成了忠实的‘粉丝’，他们更强调服饰的文化韵味和个性的积累。”目前，服装定制又渐渐升温，重返时尚生活，许多定制工作室生意火爆，有的还把店铺开到了网上。

个性化定制消费，也是不少年轻人的消费时尚，手工皮质笔记本电脑包，甚至束绳的手工皮靴，户外俱乐部教练小勇的身上，无一不显示着户外的野性和个性。“我要的是个性和实用兼备，每当我定制一样东西，我会跟制作者反复交流，在制作过程中，我也会不断查看，力求做到最好。虽然每次价格不菲，但却是独一无二和最适合我自己的。”小勇说。

“ 发烧消费”是时下时尚人士另一个主流消费习惯之一，由于年轻无负担，们宁愿节衣缩食，也愿意为自己的爱好和狂热埋单。从收藏影音光碟、名牌打火机，到玩户外、越野车……不一而足。小余从事平面设计工作，业余时间，负责着一家动漫社的外联和演出活动，尽管月收入有近5000元，却因为她是个“动漫发烧友”，买动漫服装，

以及到外地去参加各种活动的费用，让她总是所剩无几。“消费就是要讲究个性，把钱花在自己喜欢的东西上面，又能收到与众不同的效果，才是最精明的消费。”小余说。

“这车现有的几款颜色我都不满意，如果有粉色的就好了”、“这车轮子偏小，我喜欢大一号的”、“电加热坐椅

更适合于冬天寒冷且漫长的北方地区，在我们南方，可能一年也用不到几次，有点浪费”、“真皮坐椅不实惠，能不能换成布坐椅”……一些消费者已不再满足于选购厂家提供的现车，他们更希望拥有一辆完全按照自己的意愿配置、显得与众不同的坐驾。

个性化消费时代的到来，让越来越多消费者对品质和风格提出了更高的要求。或许你并没有上万元甚至十几万元的消费预算，但花几百元就能享受个、拥有属于自己的“限量版”，“平民定制”这种消费模式正越来越多受年轻人的青睐。

都市生活崇尚个性消费

都市女性最担心自己的装扮和别人相同。曾经有报道说，两个使用相同品牌香水的女孩子相遇，其中一位竟会莫名其妙地感到愤怒。虽然说法有些夸张，但有人解释说：这就是个性消费的迹象。有关专家预测：未来十年我们将进入一个个性消费的时代。人们当初追求阿迪达斯、耐克或许是为了显示个性，但当他们淹没在同一品牌中时，便发觉自己的个性已成了共性，于是就有人另辟蹊径。从前，到裁缝店量体裁衣是为了省钱，如今到专卖店定做服装虽价格不菲，但人们追求的是那份独特感。

现在市场上体现个性的油画、DVD、VCD和挂历，生意都不错。记者观察发现，在所有个性消费中，尤以“个性真”更显突出。有一种标榜“个性写真”的中小艺术摄影室，在都市中悄然热了起来。这些摄影室摒弃了过去摄影中千人一面的旧套路，以彰显个性和满足特定需求为目标。这些摄影室因满足了普通人想“戏剧一回”、“回归自我”的愿望，出人意料地大受欢迎。

珠宝首饰是价格昂贵又极具个性化的商品，似乎没有比定制服务更好的选择了，因为消费者购买产品的时候，不仅需要美观，而且希望自己购买的产品能够与服装和自己的个性相配。现在人们购买珠宝首饰也流行定制，尤其是钻

戒，提供定制服务的商家越来越多。消费者可以自己选择钻石的大小和净度，挑选适合自己的独特款式，还可以在戒圈内刻上自己的姓名和生日，最受年轻人的追捧。定制珠宝成为一种潮流，正逐步走进普通人的生活。

现代都市人偏爱个性、情感消费

现代都市人偏爱个性、情感消费，花钱“玩”文化，并将逐渐形成一种新的消费潮流。在深圳、上海等地，定做手表已成为时尚，在个人定做的手表上印上结婚照、本人头像和姓名等。在上海，仍有一大批青年人青睐自行车，厂家为了吸引顾客，在一些商店设立了为客户量身定做自行车的业务，买主只要把身高、体重、年龄、职业、用车频率等资料告诉服务员，输入电脑后，便可告诉你应买哪种自行车，还可自定花型、用料甚至变速器、挡泥板等一系列装置以及高矮、车座的宽窄等，极大地方便了顾客。

自制贺年卡，自己在录音棚录制歌曲，自制陶艺品……虽说这些“艺术品”难登大雅之堂，但它们的主人对这些“硕果”却敝帚自珍，情有独钟，当作一个有意义的永久纪念，实现了追求个性消费的愿望。

随着人们生活和消费水平的提高，

定制服务目前已经不再是富豪和贵族的专属，个性化的新一代和追求生活品质的消费者已经成为定制化生活的主要

消费群体，因此，对于更多消费者来说，“定制”成为一种简单而时尚的生活方式。定制本身也是特定的消费族群的生活方式的表达。

现在很多品牌都在通过定制来传递品牌和生活方式融合的理念，Google新闻网站允许用户定制新闻，选择自己喜欢的比如体育、技术或名人新闻，并可通过混合现有的标准设计自己的个性页面。这说明，在大众消费能力逐渐高、选择产品变得更精明的时候，个性化需求将会强劲攀升，特别是在极具潜力的中国市场。

消费者购买时尚奢侈品，不是为了

满足功能需求，而是为了满足彰显自我风采魅力和内涵的符号和精神需求，因此，时尚奢侈品卖的是产品所富含的能够带给消费者情感满足的特殊属性，定制服务让这种情感属性更加发挥到极致，因此，定制是一种消费者个性化价值、参与价值、稀有价值、独占价值的完美心理体现。