浅谈色彩在包装设计中的功能

摘 要：随着人们审美能力的不断提高，产品在生产过程中越来越注重包装这个环节，良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利，从而使生产厂家获得更高的利益。在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配，在包装设计中主要包含三大元素：图案、色彩和文字。色彩是最能够影响人们视觉感受的，因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用，因为可以为他们带来直接的商业利益。色彩是一种独特的表达方式，在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念，色彩在包装设计中有着非常重要的地位。

关键词：色彩 包装设计 功能

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（b）-0092-02

色彩是商品包装中的最为重要的元素，它不仅可以美化商品的包装，同时还可以带来商业利益。在包装设计中合理的色彩搭配对快速的开拓销售市场起着非常重要的作用，因此，在包装设计中的技术和方法引起很多生产厂家的重视。具有良好包装的产品能够在很多产品中直接引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，从而加速了这种产品的销售速度，可以为生产厂家快速的带来利润。

1 色彩在产品包装中的功能

现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装，如在过节赠送礼品的时候，大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。包装好看在很大一部分上在于色彩的运用，色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。

1.1 色彩的美化功能

色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。暖色主要包括红色、黄色、橙色等，暖色给人一种温暖亲近的感觉。在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色，冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩。一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉，在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。蓝色和绿色给人的感觉是回归自然，能使人们的心情更加舒畅。从色彩的亮度上来讲，浅的色彩带给人们的感觉更多的是优雅，生的颜色带给人们更多的是庄重和严肃。因此，产品的包装设计必须选择好颜色，那种颜色比较符合生产的产品，这样才能更好的把生产的商品推销出去。万宝路香烟一开始走的是女性路线但是销路并不好，所以才该走了男性路线，万宝路香烟配合了美国西部牛仔的英雄气概，在包装上主要使用了红色和白色，这就是产品的销路开始顺畅起来，从而成为世界品牌。产品的包装主要就是为了能够引起消费者的注意，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。

1.2 色彩具有促销功能

现在越来越多的企业的设计人员已经认识到色彩在产品包装中的重要作用，产品的包装不仅可以保护商品还骑着美化商品的功能，在商品的销售过程中起着非常重要的作用，良好的包装便于产品的销售和消费者的购买。因此，产品的包装设计师应该从产品便于销售的角度出发设计出利于产品销售的商品包装。

根据相关专家分析产品包装的颜色在人们的第一印象中占有非常大的比重，随着时间的增加比重开始降低。产品的包装设计师必须注意到包装中色彩的重要作用，在对产品的包装进行设计时要选择符合商品品味的颜色，同时又要保证这种颜色能够迅速的引起消费者的注意。当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配，就会联想到商品的精美，自然而然的就会产生购买商品的欲望。因此，商品的包装设计师要非常注意色彩在包装中的运用，引起消费者的注意，这还有利于提高产品在同类其他商品中的竞争力，加快产品的销售速度。

特定的色彩会刺激人们产生相应的心理，有一个成语很好的解释了色彩的作用，这个成语就是“望梅止渴”，看到梅子的鲜艳欲滴的颜色就会让人们在心理上产生一种向往从而在生理上也产生了作用。因此，什么样的产品就应该有属于自己的颜色，这样才能吸引消费者的注意力。如茶叶的包装一般为绿色，绿色给人一种回归自然、清新、淡雅的感觉，这也恰好传递出了茶叶这种产品的功能，喜欢喝茶的人大多也会喜欢大自然的绿色、清新的环境。但是巧克力、夹心饼干等食品大多会采用金色、红色或者咖啡色，这些颜色能够带给人们这种食品营养丰富、美味的感觉从而激发消费者的购买欲望。产品的包装只有不断的进行创新，更加合理的搭配色彩，把产品的包装设计提升到一个新的高度，这样才能够使产品在社会主义市场经济条件下销售的更加顺利，更具有竞争优势。

1.3 色彩具有增加消费者对产品的信任的功能

当消费者在第一次看到某种商品时会产生各种各样的情感：温暖、凝重、高贵、典雅等各种感觉，其实这些感觉都是色彩带给消费者的。如水密码的脸部保养产品主要针对的就是缺水的皮肤，产品包装的颜色以蓝色为主，蓝色容易让人们联想到大海，同时在包装上还有几滴水滴，者更容易引起脸部缺水的人们对这个品牌的保养产品的信任。从而使这个产品在消费者心目中的地位提高，增加了购买的欲望。大多数的消费者主要看中的往往还是产品的质量，如果对产品的质量稍有怀疑在大对数情况下就不会购买。在这种情况下，商品的包装设计师就需要根据产品自身的特点，设计出适合产品自身的色彩，使消费者一看到产品的色彩就能够产生对这种产品的质量比较信任的感觉，从而产生购买这种产品的欲望，这就有利于促使消费者购买行为的完成。

1.4 色彩具有加深人们的记忆的功能

人们会对不同的色彩产生不同的心理感受，浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉，如夏季的衣服的颜色大多数都是浅色系，冬天的衣服大多都以深色为主，因为深色带给人们更多的是温暖。人们在购买商品时不仅会注意到商品包装形状，更会在意包装的颜色，人们根据自己对某种颜色的偏爱就会对某种颜色的商品印象更为深刻。此外，商品的包装的颜色也应该根据产品的自身情况设计出自身的特色，从而使消费者对产品具有较为深刻的记忆，有利于促使消费者下次购买同样的商品。不同的商品应该用不同的颜色进行包装，这不仅有利于消费者的识别，还有利于加深消费者的对某种产品的记忆，从而缩短了商品交易的时间，加快了商品销售与产品流通。

2 色彩的运用

要做到合理的搭配色彩必须要对色彩进行科学的对比，颜色只有通过科学的对比才会产生预想中的效果，在对比中主要采用亮度对比和冷暖色调的对比。同时在商品的包装设计中的色彩又不能仅仅强调对比，刻意追求对比产生出来的效果，它必须与产品的特性相符合。

不同的产品应该有属于自己的色彩。在人们的现实生活中根据生活经验会形成一定的色彩象征性。因此，在选择包装设计的颜色是要格外的谨慎，要根据不同的产品来选用特定的色彩。比如，可以用一些典雅的色彩来包装具有中国特色的传统的商品，这样一来就会达到非常理想的效果，如果选用的色彩和人们预想中的不一样，那么这样的包装设计就是失败的，不利于产品的销售。

对包装设计中的主色调和辅助色调应该进行合理的搭配，不能让辅助色调占提案多的面积，这就影响了消费者的判断，不利于直接的传达出产品的特性。在一些儿童玩具的包装中就应该突出那些鲜艳的颜色以吸引儿童的注意力，在一些针对老年人的产品中就应该突出那些比较素净的颜色，因为老年人大都喜欢安静、祥和。因此，设计师改根据产品面对的消费者使用不同的颜色进行包装，这样能够使产品的销售更为顺利。

另外，在产品的包装设计中应该注意不同民族之间的对颜色理解的差异性，根据不同的地区，不同的民族、不同的信仰设计出符合特定人群的包装的颜色来。如果颜色使用的不正确就会造成一些不必要的误会，给商品的销售带来阻碍。

3 结语

总而言之，现代商品的包装日新月异，随着人们欣赏品味的提升，人们对商品的包装的要求越来越高。包装在产品销售过程中发挥着重要的作用，其中色彩最能够引起消费者的购买欲望。色彩作为产品包装中的一个重要元素，对人们的对某一个产品的第一印象起着非常重要的作用，能否使消费者产生购买行为那就要看这个产品的色彩了，色彩在产品的销售过程中起着不可忽视的作用。色彩的美化功能和在终端产品中突出某种产品的重要性，要求产品包装的设计师必须按照颜色对人们的心理产生的作用，合理的搭配色彩。同时，色彩在一定程度上也代表着产品的制造企业，在开拓销售市场方面起着极大的推动作用。

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