在网上开艺术品博览会

最近，北京、上海有三个艺术博览会开幕，同期各个画廊也推出展览，让在京沪连轴飞来飞去的画廊主、收藏家、艺术家都感到有点疲惫。这也是全球性的现象，每年去参加伦敦、巴塞尔、迈阿密艺术博览会的人也是忙碌不已，而且早已经烂熟两地的景致，连晚上出去闲逛都没多大兴趣。有点疲于奔忙的纽约画廊詹姆斯科恩(James Cohan)看到了厌烦后面的商机，他和朋友发起了第一届VIP在线艺术博览会（www.省略）――参加的画廊于2011年1月22日至30日将在网络上展示和销售艺术品。尽管国外的Artnet、国内的嘉德在线已经有举办在线拍卖的成功经验，可在网上举办艺术博览会还真是大胆。

纽约高古轩画廊、伦敦白立方画廊、上海香格纳画廊等已经宣布参加这次在线博览会，他们将在网上展销的可不是几百块的便宜工艺品，而是价格少则数万，多则百万美金的昂贵艺术品。而观众除了点击浏览作品，还可以付费购买VIP门票――1月22日、23日在线门票的价格是每天100美元，接下来七天是每天20美元――和每家画廊24小时在线的销售员利用聊天软件、电话，SKPYE等工具洽商购买作品。

其实，纽约、伦敦、北京、上海的艺术界对网络并不陌生，至少许多画廊、博物馆的网站做得很时尚，可真要在网上卖艺术品并不容易。我在“包罗万象”的淘宝网上搜索发现，上面号称出售艺术品的店铺不少，可是多数都是价格几百块的低端工艺品，卖价格超过一万的雕塑、绘画的店铺不超过50家，而且大多数店铺生意冷清，三十天内的交易记录往往是零。

一个有趣的现象是，北京的嘉德在线公司在网上竞价拍卖的艺术品价格多在1万人民币以下，而纽约的artnet网上在线竞买的艺术品价格也以1万美元以下的摄影、素描作品为多，这似乎表明1万是网上交易双方的心理基准线，付出几百元在网上买件东西很常见，可几千就会让人犹豫，而对上万的东西人们更倾向于在实地看一下再做决定。这也就是尽管画廊们人人都开设网站，可绝大多数都没有开设在线成交系统也不标价的原因――人们仅仅是从网上了解点信息，真买的时候还要到画廊或者博览会上看看画、见见画廊主乃至艺术家再做决定。

我不太看好在线艺术博览会的前景――尽管首届因为各家画廊老客户的光顾或许会造出点声势，因为艺术品的昂贵价格往往需要洁白整洁的空间、言语乖巧的画廊经理、隆重的开幕酒会的烘托，这种氛围会刺激那些富有的收藏者的购买欲望――艺术品的价格可不像汽车轮胎那样严格受限于原料价格和制作成本，而和人们针对它的文化想象有关。

简介

高古轩画廊是当今世界上最重要的现代和当代艺术画廊之一，也是为数不多的可以坚持真正做到全球网络的展出机构之一。

在过去的三十年中，高古轩画廊已经提供了许多令人难忘的国际知名艺术家展览。此外，它还做出了博物馆级别的现代大师展览。

高古轩画廊于八十年代中期在洛杉矶设立。1985年，画廊在纽约西区23街设立了第二个空间，成为一家两地经营的画廊。

1989年，一个更大规模的高古轩画廊在纽约麦迪逊大道980号设立，以《贾斯珀・琼斯的地图》(The Maps of Jasper John)作为开幕展。1991年，高古轩画廊在位于曼哈顿下城的艺术区――SOHO区开设了第二个艺术空间。

随着画廊业务的扩展，为了满足西海岸以及纽约的需求，1995年，高古轩画廊在洛杉矶好莱坞的比弗利山庄开设了新的空间，并邀请建筑师理查德・迈耶 (Richard Meier)前来设计。

将SOHO区画廊搬至切尔西区(依然在曼哈顿)，这是高古轩画廊发展史上一个全新的和最具有历史意义的一步。1999年11月，当切尔西区画廊的部分建筑完工后，理查德・塞拉(Richard Serra)为理查德・戈拉克芒(Richard Gluckman)设计的这一空间举办了一个名为“转换”的展览，展出许多由安塞尔・基弗(Anselm Kiefer)创作的重要雕塑作品，接着，这里同样迎来了安迪・沃霍尔“钻石碎尘阴影Diamond Dust Shadows”系列。切尔西区画廊于2000年9月全部完工，并以达明・赫斯特(Damien Hirst)的新作品展开幕。

2000年春天，高古轩画廊在伦敦Picadilly的Heddon街设立一家由Caruso/St. John设计的新空间，这标志着高古轩画廊成为一家国际性画廊。

2004年5月，同样由Caruso/St. John设计的最新一家高古轩画廊开设于伦敦的Britannia街。

之后，高古轩继续拓展其全球版图，先后在意大利罗马、法国巴黎、香港、雅典开设画廊，并在纽约新开张了一家书店。新的高古轩书店位于麦迪逊大道988号，是高古轩画廊第一个零售点，占地约2500平方英尺，两层楼高。

雅典新馆由米歇尔・巴拉德（Michelle Ballard）设计，占地约968平方英尺左右。位于市中心，距离宪法广场与希腊议会几步之遥。

巴黎画廊的馆长是华林・霍普金斯（Waring Hopkins），他是法国艺术圈中稍有几位坚信高古轩画廊很快会成为巴黎举足轻重的交易商之一的明智之人。

作者系英国《金融时报》中文网特约撰稿人