论微博及社交网络在科技传播中的应用

【摘 要】新媒介环境下，科技传播要想获得成功就要充分利用微博、社交网络等新媒体，文章以媒介融合为背景，讲述了果壳网如何利用分众传播、新媒体来发展、壮大自己的。意在通过分析果壳网的传播特点、运营模式，来对从事科技传播的媒介提供借鉴，最终想要实现传播与科技相互促进相互发展的双赢局面。

【关键词】科技传播；果壳网；分众传播；媒介融合；微博

娄承肇先生认为：“科技传播，是指科技知识、科技资料、科技情报，总之是科技信息的传播、交流与共享活动。”

一项关于我国科技传播状况的调查表明，大众传播媒介始终是人们获取科技知识的主要途径，然而就目前现有的传播媒介来讲，对于科技传播的力度明显不够。在这种情况下，最具有影响力的微博和社交网络就成了科技传播的救命稻草。

近些年，随着媒介技术的不断发展，微博和社交网络等新兴媒体出现并在传播界引起了一场惊世骇俗的风波。在这场前所未有的革命中，许多个性的、新型的网站出现，顺应新技术的潮流逐渐发展壮大起来。果壳网正是在时期被越来越多人所熟知的网站之一，它始终致力于科技传播，其定位为“泛科技”的兴趣社区。

一、果壳网的介绍

果壳网于2010年11月由姬十三创办，利用新媒体、新技术和新的方式来传播科学知识。它标榜的是科技有意思，倡导和引领一种健康的生活方式，而且每种健康行为的背后，都有科技力量作为支撑。此外，它还结合当前的一些新闻热点来为人们普及科学知识，增强人们对于科技的兴趣。

有网友说：“果壳理科，豆瓣文科，知乎生活各方面”，可见人们对于果壳网的定位在于传授理科方面的知识，这种印象的产生主要源自与分众化传播的趋势。

二、分众传播

无论是豆瓣网、知乎网、多米音乐还是果壳网，他们都属于受众细分后的专业网站。随着传播技术的发展，网络媒体和新媒体呈现出前所未有的繁荣场面，传播媒介也呈现出多样性。在这个时代，我们的每个人都被各种信息充斥着。

然而信息过剩时代的背后，衍生的是受众对于信息的筛选，受众的选择性越来越明显。受众自身的差异，导致不同的信息过滤机制和不同的心理需求。这种以受众为中心的传播观念产生了“分众传播”。

所谓“分众传播”，就是根据受众的特点划分受众群体，而后划分不同的媒介组织，定制不同的媒介信息来满足这些不同群体的需要。对受众进行分割后，传播者所传播的信息不再是大杂烩，而是分门别类，制作精良，满足受众的不同口味。受众可以依据自己的需要配置信息，享受一种分工明确的信息服务。信息一旦经过分类，并被放人不同的媒介组织，就会进入一种更加专业化的流程，达到传递的高效率和产品的高质量。

如果说网络传播成就了分众传播，那么新媒体的出现使分众传播趋势更加明显，果壳网就是分众传播形式的典型案例。

在姬十三看来，果壳网的最大困难在于科技是一个很小众的市场，但也正因为如此，竞争压力相对小很多。他对自己网站的评价是“其实就是一个传统的媒体模式，有广告、有深度传播案例，只是由于我们的品牌定位是科技，和一些科技品牌在气场上更加契合，属于传统媒体加新领域。”

虽然果壳网面向小众市场，但它却面临着一个“全媒体时代”，在这个时期里各种媒介前所未有的大融合。所以要想求得发展就必须要顺应这样的趋势。

三、媒介融合

美国的普尔教授在《自由的科技》中提出了“传播形态聚合”，他认为媒介融合是各种媒介呈现多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的相信更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。可见学者们敏锐地察觉到当时快速发展的科学技术正推动者传播媒介的变革，预见了媒介环境和媒介产业未来的改变与走向，并且这些预言也在今天得到了印证。

果壳网有着非常成功和清晰的传播策略，加上定位用户明确的科学兴趣小组去普及和吸引非科学人群的加入。最终，其影响力越来越大，细分后的小众市场，却利用全媒体时代和媒介融合的大时代成功的把自己推销出去了。

四、果壳网的传播特点

（一）利用热点普及科学

无论是2011年日本核辐射后的“抢盐”风波还是2012年的欧洲杯，果壳网似乎总能用它那双敏锐的“科学眼睛”，来为人们解答难题，同时也成就自己的超高人气。

譬如欧洲世界杯期间果壳网一条名为“巴神背上的三道杠是什么”的官方微博，并附长微博解释其为肌内效贴布，顺便介绍它的科学功效。仅仅几分钟，人们纷纷热议此话题，并在微博上转发过千条，许多人不禁称赞果壳网高明的宣传之道。

（二）满足受众需求

果壳网在微博上转发的信息都是以当前最热门、用户最想了解的信息为出发点。常常与粉丝互动，针对他们感兴趣的科学问题进行讨论，并且针对某些课题组织线下的互动。

流行雨是一种大家极为熟悉的天文现象，但是很少有人明白其中真正的科学原理，果壳网曾经利用英仙座的流星雨，组织线下的活动。受众在参与度和兴趣点提高的同时，还能够学习更多的科学知识。

（三）减少传播过程的熵

在传播学理论中，熵即为传播过程的杂音和负能量，而果壳网减少了传播过程中的熵，让你用最快速和简单的方式走进科学。

果壳网在解释科学现象和普及科学知识时，用最通俗易懂的语言和最简单的方式，来决科学难题。有人戏称其为网络版的“十万个为什么”。然而，相比起百度贴吧、天涯论坛，果壳网上面的回答的更具有专业性和可信性。

（四）分成兴趣小组进行传播

果壳主题站主要有谣言粉碎机、心事鉴定组、创意科技、死理性派、DIY、文艺科学、性情、健康朝九晚五、自然控、科技与商业、微科幻、谋杀现场法医、科技观点、环球科技观光团、爱宠等。可以看出这些主题站已经涵盖了科学的许多方面，且分组明确。

有关于果壳网关注度统计一项研究中显示，创意科技、留言粉碎机和DIY，是最受大家喜欢的主题。文艺科学、健康朝九晚五等暂列其后。而爱宠和科技观点相对来说是关注度最低的话题。这样根据人们的偏好兴趣不同，进行分门别类的传播，也是提高传播效率的重要手段。

（五）传播过程中的创新

果壳网能有今天的表现在于它的与时俱进。用一种更易理解的语言来讲述科学现象的同时，它还用当下最流行和最有效的方式来传播科学。正如它们的宣传，果壳网试图唤起大众对科技的兴趣：不是冷冰冰的知识，而是对身边的生活进行有意思的科技解读和创造。

每条问题解答之后还可以在微博人人等社交网站上转发，发挥了微博及社交网站为科技传播服务的作用。它们现在又推出果壳网的app和微信，可以随时随地用手机来了解科学的知识。果壳网把科普与新闻很好的结合起来，并且紧随媒介技术发展的脚步。

五、果壳网面临的新挑战

在未来果壳网也面临着许多挑战。从网友们的反馈来看，果壳网目前亟待解决以下三个方面的问题：

（一）专业性不强

有很多人指出，相比起原来姬十三创立的科学松鼠会，果壳网的专业性没那么强了。然而科学最重要的还是在于其专业性，如果不够专业不够，再简单易懂的科学知识也不会有人想去了解。

（二）受众偏向年轻人群

果壳网给自己的定位是80、90后，如果要真正的发展壮大则需要更为广阔群众的基础。语言风格和内容上都面对的是年轻人，这样无形中会漏掉很潜在的用户。试着找到更多不同年龄段的受众，对他们进行细分化传播这也是亟待改进的。

（三）“内容为王”

有网友戏称“知乎是用来看八卦的，而果壳网就只是一个果壳吧，他们的大部分精力都用在了科普图书出版上”。虽然只是网友的只言片语，但是果壳网作为科技类的网站，内容还是不够充实。不管事是媒介融合的时代，还是分众传播趋势，内容才是王道。

六、结语

在科技推动传播技术发展的今天，无论果壳网也好，还是其他科技传播的媒体，都应当做好分众传播，找准自己的定位，再利用媒介融合时代背景，寻找一片属于自己发展的新天地。

最近，果壳网也找到了它的发展新契机，实现了和江苏卫视《最强大脑》的合作。这档号称科学达人秀的节目，在“八零后”偶像周杰伦以及“都教授”金秀贤的加入下，一度成为各大网站的话题焦点。对于那些不懂科学的人们，也迫于“光环效应”都想目睹一下偶像们在节目中的风采。而果壳网也设有江苏卫视《最强大脑》的选手选拔主页。实际上，该节目的播出不仅使果壳网得到了千载难逢的好机会，更使人们一改以前对于那些默默耕耘在实验里的“科学狂人”的刻板印象。

正如果壳网上所倡导的那样“科学有意思”，可以说这档节目是当下媒体商业化模式和科学传播的完美结合。总之，在这个时代，是技术推动传播发展，还是传播来促进技术变革，看来三言两语真是有些说不清楚了。

参考文献

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