我国门户网站的发展现状与对策

摘 要：随着互联网在全球迅速蔓延的同时，我国互联网也已迅猛的速度发展着，各类网站层出不穷，门户网站作为一种综合信息服务的网站也应运而生了，本文将对我国典型的门户网站做一现状分析和发展研究。

关键词：互联网 门户网站 电子商务

随着互联网在全球迅速蔓延的同时，我国互联网也已迅猛的速度发展着，各类网站层出不穷，门户网站作为一种综合信息服务的网站也应运而生了，本文将对我国典型的门户网站做一现状分析和发展研究。

1.门户网站的含义

根据维基百科的定义：所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

2.我国门户网站的现状

2.1 我国大型门户网站的现状

从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索发动机、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等。在我国，典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。格局悄悄在变，网易已早早转型，远离门户，搜狐正在离开的路上，只有新浪还在坚守。

沉舟侧畔，千帆已过。除了新浪等寥寥门户网站，多年前的传统门户网站要么消失，要么改头换面，昔日的传统门户网站，正离我们越来越远。

2.2 我国地方门户网站的现状

随着上网网民的与日俱增，随着网民对互联网的依赖日渐成熟和不断加大，目前地方上的门户网站主要由以下4种形式存在：

2.2.1官方信息港

信息港网站是目前最普遍的存在地方门户网站形式，一般都是由政府或者电信部分主办，官方性质和资金是他们的主要优势。劣势非常明显：缺乏实时性、互动性，娱乐性、功能上缺乏创新与创意等，根本无法满足网民的需求。

2.2.2个人草根网站

这些草根站长多数无资金、无经验、无技术保障，一切都要靠自己的业余时间去完成，其制造的“地方门户”通常是无策划、无秩序、往往一个程序的错误问题自己无法解决的话就可以导致网站夭折。如果用一句话形容这类网站，那就是“来也匆匆，去也匆匆”。

2.2.3加盟的分站

加盟形式的地方网站之所以绝大多数以失败告终，究其根本：一是加盟者过于信任“品牌”，实际运营的时候才发现网民根本不会买这个账；二是无论是在网站的模式、功能等上面都要受到总站的统一控制，无法根据本身需要、当地的实情来改变网站。忙了一大圈才发现一切的一切都只是在为别人做嫁衣……

2.2.4实力个人或团队

这些网站运营者的年龄基本都是集中在这个阶段，在建站之前他们很了解当地的互联网发展现状，明确自己的目标和方向，通过自行开发网站或者直购专业的正版网站系统搭建网站平台。能够很好的利用身边的一切资源来发展网站，能够做到很快建立起网站内容和进行网站推广，随着网站的发展壮大逐步融入商业化运作，使得步步为盈！

3.我国门户网站的发展对策

最早的门户，大洋彼岸的雅虎2005年第一季度取得了让人尊重的成绩。财报显示，其2005年第一季度的营收达到了创纪录的11.74亿美元，净利润为2.05亿美元，同比增长近一倍。雅虎创纪录的收入背后却是极为简单的商业模式，其超过87%的收入都来自于广告。

3.1 未来门户网站发展方向

从盈利模式来看，门户未来的趋势是如何将已有业务捆绑进行资源共享，将利益最大化。这样除了可以省去多次投入成本外，还能为网站带来二次盈利的机会。

门户网站不断地在调整完善内部结构，无论是微博、团购、搜索、视频、电子商务还是SNS都在马不停蹄地往前冲；而腾讯董事局主席马化腾则在经历了垄断指责和3Q大战之后，在2010年底对外宣布，腾讯公司正式步入为期半年的战略转型筹备期，转型的原则是“开放和分享”。

种种迹象表明，2011年几大门户正在跨入新的战略调整阶段，门户内各类垂直业务或将进行新一轮的改造。

3.2 门户网站的发展对策

3.2.1 差异化竞争是最现实的选择

2005年4月，张朝阳亲自主持召开搜狐战略转型重要会议，提出放弃紧盯新浪的市场定位，转而借鉴网易的内容建设战略思路。网易的思路是什么？独辟蹊径，曲线救国。有破有立，有所取舍。网易宣布与搜房网达成战略合作，将其房地产频道的内容与经营交由搜房网全权负责；网易体育频道与著名体育品牌“李宁”正式结成为期三年的战略合作伙伴关系， 通过“李宁”在体育界拥有的庞大资源，充实频道内容。网易的内容建设已经卓有成效：其页面浏览量直线上升，并重新赢得用户及广告客户对“门户的网易”的认可。

3.2.2 从统一门户到个人门户

马斯洛的需求层次论把人类需要按强度的顺序(由低到高)排列或不同的层次，即生理需要，安全需要，社会需要，自尊需要、自我实现需要。用户的自尊需要和自我实现需要是目前最没有能够满足的。网站和用户之间既没有地理上的接近性(在远端服务器)，也没有心理上的接近性(做好做不好和用户没有多大的关联)。

利用WEB2.0技术，Google已经推出了个人门户，用户只要拥有Gmail的用户名密码登录，就可以定制NYT和BBC新闻，天气预报，财经资讯等等。IM和Blog、RSS的结合也是绝妙的创意，也许在以后的生活中，网民打开电脑之外只需启动IM就可以满足所有的网络需求，那时就是真正的个人门户时代。

结束语

中国的门户网站在发展初期一直在走模仿之路。不可否认，由于学习了国外的经验，使得国内网站在发展初期少走弯路，得以用现成的模式快速进入市场，在发展初期，这个模仿的阶段至少在基础技术、教育市场、吸引投资等方面起到了重要作用。但作为一个新兴产业，商业门户站点要生存，要发展，必须按中国市场的发展环境去寻找市场最大的商业契机。

参考文献：

[1]黄琳达.门户网站竞争力研究――以新浪为例[D].华中科技大学硕士学位论文,2005,5.

[2]李西远.互联网门户网站的商业模式和价值冲突分析[J].工业技术经济,2004,(23).

[3]赵枫,苏惠香. 国内门户网站发展过程分析[J].现代情报,2005，(12).

[4]连枫.中国门户网站的现状发展分析[J].山西财经大学学报,2008,3.

[5]张冬清.中国电子商务的发展分析[J].中国通讯信息,2004,3.

作者简介：

王瑞,讲师，西安航空职业技术学院航空管理工程，研究方向：电子商务 物流 营销。