浅谈文化创意产业在我国产业结构优化中的作用

摘要：随着知识经济的兴起，文化创意产业顺应时展的潮流，越来越成为集商业价值和文化内涵为一体的新型朝阳产业。它具有很强的融合性、渗透性和高辐射性，它的规范发展对于我国产业结构的优化具有举足轻重的作用。本文从三次产业结构的角度论述了文化创意产业在我国产业结构优化中的作用机制。它将文化创意因素融入第一产业，重新整合农业投入要素，推进全新的农业化道路；通过产业价值链，从各个环节带动第二、第三产业的发展，并赋予各行各业深刻的文化内涵，从而推动产业结构的优化升级。

关键词：文化创意产业；创意产业价值链；产业结构优化

中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）04-0-03

我国当前经济在经历了要素推动和投资拉动的快速发展阶段之后，更多的面临着资源、环境的约束，所以产业结构的优化、自主创新能力的提高越来越具有了时代的紧迫性与必要性。在我国产业结构优化过程中，文化创意产业具有不可替代的作用，世界上其它国家及我国的事实证明，文化创意产业正在成为改变世界的重要力量，是一国文化软实力的重要体现，是评价一国经济综合实力的重要指标。

关键词：文化创意产业；创意产业价值链；产业结构优化

一、文化创意产业的定义

目前世界对于文化创意产业的定义各说纷纭，正处于百花齐放、百家争鸣的局面。文化创意产业作为一种产业政策最早是由英国提出的。1998年英国创意产业小组在《英国创意产业路径文件》中，将创意产业定义如下：所谓“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。[1]在法国，文化创意产业更多的被称作文化产业，是指通过物质材料的使用或者信息交流技术的支撑，将观念创造性和产品功能结合起来，形成大批量制造、生产和销售的产业链的一系列活动。[2]按照联合国教科文组织的定义，文化创意产业是按照工业标准生产，在生产、存储及分配文化产品和服务的一系列活动。其中，标准化、规模化、专业化和连续性就是工业标准。[3]

我国到现在为止也没有对其做出确切的定义。不过，根据张振鹏、王玲的观点，文化创意产业以创意为核心和纽带将文化与产业结合起来，将静态存在的文化用人的智慧与创造力注入市场的因素，从而通过高科技和高智力的加工产生出高附加值产品，形成具有规模化生产和市场潜力的产业。[4]而欧阳友权则比较倾向于英国对创意产业做出的解释，创意产业是由知识和智慧的创新而拉动的，通过交易和其他市场运作方式创造物质财富的商品生产和市场服务行为所形成的产业部门。[5]

不过，无论哪种定义，学者们都在强调人的知识和创意是文化创意产业的源头活水，其发展路径是通过市场化运作，最终能带来社会财富和就业机会的增加。所以文化创意产业在我国的产业结构优化中具有举足轻重的作用，是由其定义及本质决定的。其具体的作用方式主要表现为：一是文化创意产业凭借创意这一核心，通过融合机制、渗透机制推进第一产业的优化升级，提高附加值，在实现内涵式扩大再生产的同时，通过空间植入，发展一种新型农业；二是文化创意产业凭借其价值链带动上、下游产业的发展，拉动国民经济第二、三产业的发展，提升传统产业，催生新兴产业，实现产业结构的深入发展与优化升级。

二、文化创意产业对三次产业结构的优化升级

随着知识经济的深入发展，要素对经济的驱动效应在不断缩小，面对资源、环境的压力与约束，我国经济要实现由要素驱动型向创新驱动型的转换已成为越来越紧迫的课题。面对目前高污染、高消耗、低附加值的发展方式，我国迫切需要向低污染、低消耗、高附加值的发展方式转变。对于这两大转变，文化创意产业通过自身的发展发挥着不可或缺的作用。

文化创意产业处于技术创新和研发的产业价值链的高端环节，它最重要的经济资源是人的创造性，是一种高附加值的产业，而人的创造性又是一种清洁、可再生的资源，深入挖掘人的知识、智慧、灵感在创造财富和增加就业的同时，并不会增加对环境的压力，所以它是典型的低污染、低消耗、高附加值的产业，其发展对于我国不断优化调整产业结构、转变经济发展方式，大有裨益。

另外当今世界，科技创新和文化创意是推动经济快速发展的两翼，二者本应并驾齐驱，协同带动经济的发展。文化创意产业和科技创新对经济的推动作用如图1所示：

图1 科技与创意协同拉动经济发展

而文化创意是在一定的文化沉淀的基础上的人的创造性与智慧的结晶，它具有很强的融合性、渗透性和辐射力，其通过与现代技术的嫁接，与创新形成合力，推动各行各业的发展。厉无畏也指出，文化产业是“无边界”产业。它通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，与第一、第二、第三产业相互融合。从而提升农业，为农业打造全新的发展理念；为第二、三产业注入文化生机，完善产业链发展，实现产业的优化升级。

1.文化创意产业对第一产业的优化升级

具体来看，文化创意产业对第一产业的影响不仅仅是简单的渗透，而是对第一产业增长的核心要素进行新的鉴定，用创意经济时代的思维方式来发掘新的经济增长道路。文化创意产业中，创意不仅仅是对产品的设计，对概念的包装，更大范畴的还包括对商业模式、机制的创造创新。[6]所以文化创意产业对第一产业的影响包括空间上的植入和要素上的重新组合。其中，空间上的植入是将文化创意移入农业部门，发展新型观光农业，赋予农业以全新的文化产业和旅游产业的属性，在发展农业种植功能的同时，增加农业生态旅游的功能，将农村生活包装成一种度假休闲的新体验方式，为农业发展寻找全新的发展模式。

要素上的重新组合是指在增加生产创意农产品的同时，创新农业发展的新模式，通过一些文化的创意做好农产品的新品种研发、生产、营销策划和品牌创造与包装，提高农产品的种植与经营效率，从而形成良性互动的农业产业价值链。如图2所示：

图2 文化创意产业对第一产业的融合渗透