谈谈色彩在运用中的认识和了解

摘 要：生活中色彩无处不在，然而每个人对色彩感知度又大不相同，所以色彩可谓是视觉最响亮的语言。设计中色彩是功能和情感的融合表达，在功能表现上具有一定共同认知个性。色彩不仅给人印象迅速，更有使人增加识别记忆作用；它还是情感表达要素，可因人情感状态产生多重个性，所以在设计中色彩恰到好处地处理，能起到融合表达功能和情感的作用，更具有丰富表现力和感染力。下面就设计师在设计运用过程中对色彩的认识和了解。

关键词：色彩；色调运用；色彩印象理论；色彩感觉

中图分类号：J05 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）21-0189-01

一、色彩感情规律。色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好表达广告主题，唤起人们情感，引起人们对广告及广告商品兴趣，最终使人们印象深刻。

（1）用色调的兴奋感，引起人们观看兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给以兴奋感，能够把注意力吸引到广告上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低对比差色彩，虽不能在一瞬间强烈冲击视觉，但却给人以冷静、稳定感觉，适宜表现高科技产品科学性、可靠性。

（2）运用色调明快活泼感，产生优美愉悦效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比强烈色彩使人感到活泼、愉快，利用色彩这特点设计广告，能够使人心情愉快接受广告信息。

（3）运用色调档次感，体现商品不同品味。色彩也有档次感，气派、华贵的色调总是用于高档产品，那些朴实大方色调总是与使用品相联系。

（4）运用色调冷暖感，表现不同商品特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，儿童用品给人感觉是热情、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮广告大多用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

二、色彩印象理论。在白昼光中，用红光照射白色物体，产生绿色阴影。绿光照射则产生白色阴影，而紫光照射则产生黄色阴影。在白昼光下，每一种彩色光线都产生它的补色阴影。色彩阴影所做进一步实验中，得出以下结果：在没有白昼光情况下，用红光照射物体，产生黑色投影，蓝光和绿光照射下物体投影也是黑色。没有白昼光情况下，用两种彩色光线照射物体。用红光和绿光时，红光产生绿色投影，绿光产生红色投影，两个投影交叉处产生黑色，而绿光和红光的混合产生黄色。当使用三种照射色光—红橙色，绿色和蓝绿色时，红橙色光产生蓝绿色投影，绿光产生淡紫色投影，蓝绿色光产生黄色投影。三个投影的交叉处是黑色。三种彩色光混合产生白色背景。

三、色彩的心理感觉。光看色彩时，由于受到色彩视觉刺激，在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。色彩有冷暖感，被称为色性。红、橙、黄等给人是视觉刺激强，联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。色彩有兴奋感与沉静感。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。色彩有膨胀感与收缩感。同一面积、同一背景物体，由于色彩不同，给人造成大小不同视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。色彩有前进感与退后感。暖色与明色给人以前进感觉；冷色和暗色给人以后退感觉。色彩有轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。

四、色彩的意义。色彩在传播信息过程中，运用了自身独有特点，诠释着设计师和使用者不同心声，起到了很好的桥梁作用。

红色：最强有力色彩，能引起肌肉兴奋、热烈、冲动。

橙色：较温和，是一种很活泼、辉煌的色彩，富足、快乐的色彩，稍加黑则较稳重，蓝橙对比时较生动。

黄色：亮度最高，尤其灿烂、辉煌，象征智慧之光，象征着权利、骄傲，经不起白色的冲淡，当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强其亮度，淡粉色能使之变柔和。

绿色：具中性特点，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃，宽容色彩，可衬托多种颜色达到和谐。

蓝色；永恒、博大、遥远感。

紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显，暗紫有灾难感，淡紫是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。

黑与白：非常对立又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性东西，其中黑展现出空、无、永恒沉默；白色则代表虚无，有无尽可能性，此二色总是通过对方的存在显示自己的力量。

灰色：是色彩中最被动颜色，受有彩色影响极大，靠邻近色获得自己的生命，进冷则暖，进暖则冷，最有平静感（中性），是视觉中最安静色彩，有很强调和对比作用。

色彩是设计表达很重要一个方面，也是区分性别设计重要方式，所以每个设计师都要协调好色彩搭配问题，从理论到实践，做到具体问题具体对待，千万不能闭门造车。

参考文献：

[1][日]古贺惠子著.袁阴译.实用色彩设计手册.电子工业出版社. 2006年11月第一版.