浅谈老年电视节目

全国老龄办的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出，从2001年到2020年是快速老龄化阶段。这一阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，到2020年，老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17.17%。就目前而言，我国老年人口已经达到1.5亿之多，引人注意的是，这一数字正以每年3.28%的速度增长，几十年后，每3个中国人中就有1个老人。

一、老年电视节目稀缺不容忽视

由于我国独特的国情，老年人的生活是富裕而又贫穷的。他们拥有相对充裕的闲暇时间，但是消费观念相对滞后，对飞速发展和更新的外部环境不甚了解，甚至心存恐惧。因此，在家看电视便成为他们普遍而趋同的首要休闲选择。

目前我国有许多少儿频道和专业频道，但还没有看到一个专门的老年频道。即使有些电视台为了满足不同人群的收视需求，开办了一些老年电视节目，但是从数量上讲却屈指可数，可谓杯水车薪，大量老年观众的需求和老年电视节目的稀缺，无疑是一个不容忽视的问题。

考察我国的老年电视节目，其现状是总体规模偏小，与老龄化的国情不符。据统计，开办老年栏目与老年节目的电视台/频道不足总数的2%，每天播放的时间不到两小时。而老年群体正是电视台白天播放节目的主要观众。另外，目前的老年电视节目也存在着一些缺陷：如选题缺乏策略，节目信息量小，报道缺乏深度；栏目的整体包装缺乏创新意识，制作手法与表现形式单一；有些主持人对观众居高临下，缺乏亲切感；报道角度、报道手段还较为单一，节目大多是说教式的灌输和让观众强制性的接受；对老龄问题和对老年人生存情况的关注不够等问题。

为什么老年电视节目会如此稀少呢？中央电视台副总编辑孙玉胜指出：“中国已于90年代末步入了老龄化社会，中国将拥有世界上最庞大的老年群体，而我们的电视从业者却呈现出越来越年轻化的倾向，他们集体无意识地在制作节目时忽略了老年观众的存在。”还曾有业内人士解释说，制作、推出老年电视节目是相当困难的，和以年轻人为主要对象的综艺节目相比，老年节目面临“三少”：即关注少，宣传少，回报少。老年观众不是中高档消费品广告商的目标客户，广告回报较少，这也直接影响了该类节目的制作。

二、老年电视节目具有较大的发展空间

老年人作为日益庞大的社会群体，其购买力总和是相当可观的。据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8%的人拥有储蓄存款。另外，老年人的退休金到2010年将达8383亿元，2020年为28145亿元，2030年为73219亿元。老年人群潜藏巨大的消费能力，其广阔的市场前景和消费实力不言而喻。

经过一些媒介从业者和专家学者的不断努力，媒介对老年人的关注程度在不断增加，促成了老年人媒介地位的提高；同时，媒介的分众化传播趋势也越来越明显，专业化、对象化成为媒介发展的一大潮流，因此，电视老年节目正面临着很好的发展机遇。

三、依据老年收视需求，办好老年电视节目

认真研究老年群体的需求，包括政治、文化、消费、生活照料、心理因素等，使老年人做到老有所养、老有所学、老有所乐、老有所为，这是建设社会主义和谐社会的重要内容，也是必须抓紧研究社会养老服务体系的重要课题。

1．研究老年群体收视需求

深入了解老年观众喜爱什么电视节目，是了解老年群体收视需求的根本。一个成功的电视节目，要有好的创意，更要适销对路，这样才能引起观众的收视兴趣，使观众在学知识、受教育、抒感、享受轻松愉快的生活等方面有所收益，好的老年电视节目也不例外，而要做到这一点，首先应当对社会发展变化进行深入调查了解，对涉及老年人的大环境有清醒认识，并根据一段时期内老年人生活的实际情况，制定节目方案，为老年人设立一个宽松的学习、娱乐、接受服务的天地。由于诸多因素的限制，笔者没有对受访者年龄、性别、职业等因素加以细化区分进行统计，而是询问了100位老年人，得出以下数据。

喜欢看：生活保健，奇闻逸事，政策法规。 22人

喜欢看：戏曲，地方戏，歌舞晚会。18人

喜欢看：电视剧。 18人

喜欢看：情感谈话节目。12人

喜欢看：战争、抗战片 9人

喜欢看：国家大事、新闻 6人

喜欢看：农业农经6人

喜欢看：其他节目5人

不喜欢看电视： 4人

另外不容忽视的是：还有大部分老年观众在农村，文化程度较低。他们在农忙的时候需要协助年轻人以外，带子女的孩子、饲养家禽家畜也是他们生活的一部分重要内容。

2．搞好老年电视节目定位

老年电视节目到底该怎样定位？总的原则是：从普通老年观众的视角出发，充分发挥节目的服务功能，并由此构筑自己的节目。稳定的观众群体是创立电视专业频道的先决条件，没有稳定的观众群体，就不可能保证节目的收视率。

随着社会生活节奏的加快，大量空巢家庭的出现更是使一些老年人陷入极大的精神孤独。老年人往往出现一些不健康的心理障碍，比如无用感、被遗弃感、孤独感、恐老怕病、惧死心理、封闭感等。因此，老年电视节目要发挥自己的优势，做好老年观众的心理调适工作。经常回忆往事是老年人最普遍的心态。对于很多已经生活了大半辈子的老年人来说，回忆他们生命中最为重要的经历，是他们重温心灵往事，总结人生道理的一种方式。另外，一个受众定位准确的老年节目往往不仅能吸引所指向的接受对象，还能吸引其他年龄段的受众群体。有些成功的老年人节目让青年人和老年人同台献艺，进行互动，这不仅让人在笑声中消除了“代沟”，还让老人仿佛回到了“青年时代”。

3．办出老年电视节目特色

老年节目的内容定位首先要锁定老年受众、为其量身定做。例如安徽卫视根据调研，了解到上午中青年观众都在上班或上学，而女性中老年观众又忙于买菜、做家务无暇收看电视，男性中老年观众是最大的收视群体的特点，在上午创造性地设置了男性剧场，专门安排男性中老年观众喜爱看的电视剧。节目真正做到了细致入微、量身定做。

老年节目不仅要贴近实用，还要突出特色。如：老年教育、老年保健、老年情感、生活服务、往事回忆、法律法规以及配合时节的大事纪等等，抓住观众所关注的社会问题组织编排，激发认同感和参与欲望。另外，还根据每期节目内容机动安排温馨传递，如服务小贴士，信件、电话、短信内容摘要或怀旧歌曲等。表现手法借鉴时尚元素。如富有视觉冲击的特技图案、文字、嘉宾动态照片、短片图像以及音效，打破聊天式主持可能出现的视听单调感。

老年人的特点是思维慢，记忆力弱，语速慢，有时说话絮叨，甚至性情固执，观念一般不会轻易改变。因此，老年节目的栏目定位要满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美情趣、价值取向，做出老年特色。在节目形式上要充分考虑老年人的理解能力和视听感觉特点，运用适度的声音和画面节奏。老年节目的内容定位要加强节目的互动性、开放性。老年人有积极的参与意识，针对老年人的节目应该更多地引入人际传播的手法，营造主持人与观众平等交流的气氛，多创造机会让老年观众参与到节目中来。

作为电视工作者尤其是基层电视工作者，在工作实践中我深刻地认识到，在社会逐步向健康的老龄化社会变迁的过程中，电视老年节目所担当的角色是至关重要的，它是促进社会健康有序的重要力量。老年电视节目市场正处在成长的关键时期，它充满了旺盛的生长力、充沛的市场活力、延展性极强的市场拓展空间，在花团锦簇的电视节目百花园中，尽管老年电视节目并不十分引人注目，未来的路也依旧任重道远，但是相信在更多的媒体工作者的共同努力下，中国的老年电视节目必将迎来美好的明天！