浅谈电视节目编排

【摘要】例如在不同的时间段里，电视节目的受众是不同的。对于青少年来说，除了周六、日外，白天的时间段里，他们大都在学校进行学习，因此，在周一至周五的白天，可以减少青少年喜爱的知识...

电视节目的编排，是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。电视节目编排，通俗地讲就是对电视节目架构的安排，就是将播出的电视节目提前编排组合成一次次一天天的节目流程，这是电视节目由制作转入播出的关键一环,是在科学统计基础上的二度节目创作。而节目编排, 是指把待播节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。电视节目编排作为频道运营的一个环节，会直接影响节目的收视效果和广告经营。如何使节目编排做到既能体现上级宣传方针政策，又能满足群众的需求,是需要讲究科学性和艺术性的。电视节目编排其实是对时间的一种合理分配，它不是把很多节目简单拼凑起来，而是在认真分析每个收视时段目标受众情况的基础上，针对本台的节目定位，将有限的节目与目标受众找到一一对应的时间关系，想尽办法为观众呈现完美电视大餐。因此，节目编排工作是一项极需要创新意识的工作。电视节目编排的合理性也就成了频道竞争的法宝。

一．从受众角度来编排电视节目

受众决定了电视节目的基本类型和方向。节目编排必须考虑受众的人群特征，从不同年龄段、不同文化程度、不同地域等角度总结出一些共性特点，使节目编排更有针对性。

在市场经济条件下，受众的接受在一定程度上意味着对于电视台的肯定，也意味着电视台对于节目编排的成功。节目编排的目的是为了获得更多的观众，因此在设置节目时，不论是设置单独的一个节目，亦或是设计整套的节目结构，受众的需求才是最终的参考指标。所以，观众的构成状况、收视习惯和接受心理是节目编排的重要依据。

（一）对观众群在频道内和频道间的流动情况进行分析，并找出其中的规律，这可以根据目的按照观众的流动趋势编排节目。

例如在不同的时间段里，电视节目的受众是不同的。对于青少年来说，除了周六、日外，白天的时间段里，他们大都在学校进行学习，因此，在周一至周五的白天，可以减少青少年喜爱的知识类节目。

白天一般在家的老年人居多，受传统思想的影响，他们对于国家大事的关心度较高，使得他们对于社会现象、一些历史人物的生活以及本土新闻比较关注。晚上的受众大多是中年人，忙碌的生活，让他们只有晚上的时间才可以停下脚步来享受生活，轻松娱乐的电视节目是他们在工作之余所希望看到的。晚饭时间后，主要是以此类人为主要受众。

(二）受众具有不同的心理需求。

知识量大，包含新鲜的信息量是学生最渴望的电视节目。学生的求知欲和好奇心驱使他们需要获得大量的知识和了解新鲜事物。而学生在放学以后和晚餐这段时间内会有一定的休息时间，以及双休日的时间，都可以安排知识类型的电视节目。

通常女性偏爱看情感类的交流节目，渴望了解都市女性心理等等，而一般知识女性白天都在上班，晚上8点左右是最好的休息时光，把电视剧一类的节目以及娱乐性的节目放置于此段时间，会提高女性受众的观看率。

事业型男士是22点左右的主要受众。一般他们都具有较高的学历和较为丰富的知识，由于白天工作繁忙，使得他们无暇通过电视节目来缓解压力。通过播放历史题材、自然类的节目，可以让他们了解其他国家的一些风俗，解密历史中鲜为人知的故事。对于他们来说，这样的节目不仅让一天的疲劳得到了释放，同时也得到了丰富的知识。

了解和分析受众年龄、性别以及文化层次和收视习惯，在节目编排中的重要性是毋庸置疑的。

二．通过分析研究收视率，锁定各类节目的观众群，合理编排不同类型节目，使之相互带动，共同提升

（一）突出频道特色，打造有风格的节目和固定栏目，播出时间要有确定性。如遇特殊情况临时更改节目播出时间，须在节目播出的前3天到5天以字幕的形式告知观众。

（二）广告合理插播。

（三）预告片、宣传片不断创新，制造热点，吸引观众。

如果采用无缝编排的方式，让观众直接从一个节目的片尾“热切换”到下一个节目，往往能顺利留住观众，大大减少观众的流失。他们会想：既然后面还有一个有趣的节目，那就接着看吧。通过宣传片、角标预告和游走字幕的巧妙运用，让他们知道后面接着的还是一个有趣的节目，这就仿佛我们始终在和观众谈论后面的新节目，持久吸引观众的注意力。

（四）电视频道节目资源实现最优配置，播出达到最佳效果、创造最高收视率。每档全新节目的推出，无论是节目编排、节目互动，还是节目创新，都体现着整个团队的精雕细琢，重品质、重宣传的理念。节目编排灵活度的提高，不仅使不同层次和年龄的观众不会出现审美疲劳，还利于优质资源的整合。

三．结论

电视节目编排是一门科学，也是一门艺术，节目编排者需要认真、深入地去研究节目的安排，才能在激烈的竞争中立于不败之地。从受众的角度出发来编排电视节目，是最终实现电视节目价值的基本标准，也是实现电视节目最终价值的重要途径。

随着经济和互联网的迅猛发展，电视台数量变多，节目的选择也更加多样化，电视不再是唯一重要的传播平台。受众的价值取向、收视偏好和收视行为，决定着电视媒体的播出效果、市场价值和经营收益。高质量、多样化的电视节目是提高收视率的重要保证，因此，电视节目的合理编排也就成为了一个电视台成功与否的必要条件。

（作者单位：内蒙古电视台）