论美剧在中国的受众

【摘 要】美剧在华的市场播出引发了热议，本文研究旨在结合美剧在华受众的调查，分析美剧在华受众特点。进而明确美剧之所以获得受众认可与支持的原因。借鉴美剧经验，制定促进内地电视剧发展的相关建议。

【关键词】美剧；受众；在华发展；经验借鉴

近年来我国内地的荧幕以及网络平台上的美剧数量不断增加，美剧的热播也引发了一个非常显著的受众关注问题研究热潮。本文研究立足现实，在结合美剧的特征，联系美剧在华传播渠道，对每一个渠道的受众进行调研，最终得出受众特色后。分析美剧得到受众追捧的原因，进而反思内地电视剧存在的不足，吸取经验，设计改进方案。

一、美剧及其在华发展现状

（一）美剧及其特征

在文化交流与融合背景下，美剧在内地的发展一波三折，但是目前来看，美剧的受众日渐多元化、受众的支持度也比较高，关注和分析美剧受众，探索我国内地电视剧的改进方案是有一定现实意义的。美剧也就是美国出产的电视剧，借助于网络信息技术，美剧在互联网为主的传播渠道迅速被引入中国，并且以一种强调大众文化、政治色彩、自由主义等为主的剧集迅速获得社会关注。

（二）美剧在华发展情况

我国自20世界八十年代初引入美剧，最初是央视以配音方式对美剧进行翻译和播出，第一步美剧是：《大西洋底来的人》，，虽然这部科幻电视剧在美国并没有很好地市场收益，但在中国去得到了很高的赞誉和认可。其后，央视又引进了其他美剧，如《加里森敢死队》等，但是由于这部电视剧所宣称的一些过度自由、暴力等引发了社会上模仿行为增多，引发了一些不良社会影响而被停播。其后，我国开始不断强化对美剧引进的审查等。即便是《老友记》等轻松主题电视剧的引进也有着较大的波折。最后，该剧不得不以DVD和网络播放的形式被引入中国，而没有在主流电视台播出。这部电视剧的引进和播出是一个非常关键的转折，其后人们开始更多地关注美剧，学习美剧的语言、文化，并对其中表达的某些观点、衣着、行为、交际等有更多的模仿与运用。

二、美剧在华受众的调研设计

（一）调研目的

本文研究旨在通过调研，了解国内观众对美剧的关注度、收视特点等。调研采取开放式问卷手段，集中于三个层面的调查：

第一，了解受众收看美剧的基本情况，从关注美剧的人群中，提炼美剧在华观众的个性特征，包括其性别、职业、年龄、观看习惯等；

第二，深入探讨受众对美剧的态度，包括美剧的收看时间、渠道、选择偏好以及其他的一些观看因素；

第三，调查受众对广电总局限制美剧的政策的态度，对观众对待美剧在华发展的主体观点进行提炼。

通过调查，最终得出美剧在华受众的特点与其在华发展的影响等。

（二）调研对象

考虑到我国国内美剧主要是网络渠道播放，为实现针对性调研，本文的调研对象主要通过网络美剧观看集中的渠道，包括视频网站、论坛以及其他的一些平台进行抽取。调研中借助：大学生群体、QQ渠道以及微博微信等渠道的美剧关注者，以及美剧播放的网站和讨论平台等的投票设立等开展。

（三）调研执行与数据回收

本文的调研在2014年12月开始，到2015年2月结束，在为期三个月的调查中，详细地对美剧在华受众进行信息收集。对问卷回收后所得出具进行整理，排除其中选项集中和缺失的问卷，最终得到173份有效问卷，占全部198份问卷的90%以上，调研符合有效性的基本要求。结合上述数据，进一步对数据进行提炼，就可以得出美剧在华受众情况，后文详细分析。

三、调研分析

（一）受众群体特征

结合本次调研数据，我们可以得出：

1.性别方面：美剧在华受众男女比例基本持平，其中男性稍微偏高，比率为54：46，但是这个数据并非绝对，曾经有专家调查，在绝望的主妇等美剧引进阶段，女性观众比率就明显偏高，可见其受众分布与引进美剧的具体情况有关；

2.年龄方面：我国美剧受众的年龄先对比较集中，其中15-21岁的学生群体占35%左右份额，而19-25岁的大学生及其他白领群体占50%以上的份额，可见学生是美剧主要的观众。值得关注的是，与前人研究相比，近年来关注美剧的25周岁到40周岁的群体有所增加，特别是30-40周岁的受众在本次调研中达到13%，特别需要注意的是真实数据可能高于这个情况，是因为调研中笔者可以联系到的有效资源更多地集中在年轻群体，而缺乏中年群体资源，实际上美剧观众中中年群体可能在20%以上。

3.学历方面：在我国美剧的观众非常明显低集中在三类人：大学生、白领与公务员，而这些群体普遍具备较高学历，大本学历在65%左右，研究生及以上学历在10%左右，低于大学本科学历的关注比较少。这一方面与美剧在华播放的语言以翻译字幕为主，原声播放是主要播出模式，对于一些学历水平较低的群体而言并不会非常耐心地观看剧情。而美剧本身的进展非常快，剧情的美国文化特色明显，更多的是对美国的语言、文化等有学习欲望的群体才会长期观看，这也使得美剧观众学历高且忠诚度高。

（二）受众观剧特点

美剧观众是非常多元化的，结合内地引进的美剧类型，引进美剧集中在喜剧片、言情片与动作片上，在2014年开始科幻片、战争片与惊悚片也有所增多。引进美剧作品类型丰富，且这些美剧的播放进度较快，相对于韩剧的慢节奏，美剧的跳跃式比较强，因此美剧观众基本上会追剧观看，90%以上的观众表示如果漏掉部分情节或剧情，美剧就难以理解，甚至剧中人物的情感、身份变化迅速，如果有遗漏很难真正理解剧情。在此情况下，美剧的受众表现出显著的追剧、忠诚观看节目的特点。

对于“美剧吸引人的地方”，有34.07%的人选择了“情节精彩，制作精良”，这也应该是美剧最突出的优点，与中国不同，美剧中编剧主导制对于优秀情节的产生起到了至关重要的作用，这也成了中国观众选择美剧的最大原因。有28.68%的人肯定了美剧对英语水平的提高，不得不承认，在中国日益国际化的今天，对于英语的掌握也变得越来越重要，而在观看电视剧的同时还能增强这一能力，也成为美剧吸引中国观众的一大原因。有21.54%则是因为“比较了解美国的风土人情或者文化”而观看美剧，一些观众则认为其对美国的某些文化比较认同，而在剧中可以得到满足而选择观看美剧。

（三）受众对美剧的态度

对于“广电总局四月份出台的通知”，有252人表示反对，其中176人认为网络本来就应该是自由的空间，国家不应该过多限制网民的自由，这样的做法是在变相保护落后的国产剧，有76人认为，禁令更应该针对的是具有商业性的非法传播行为，如盗版等，而对于网友个人的观看不应该加以限制。有131人表示对该《通知》持无所谓的态度.因为曾经也出台过类似制度，不过最后都以失败告终。该制度目前已出台四个多月，网络上传播的美剧依然在播放并没有遭到禁止。所以此次《通知》只是唬唬人而已。不必当真。仅有42人对该《通知》表示了支持，他们认为广电总局这一做法有助于净化网络空间，体现了国家捍卫国际知识产权的决心，是对欧美影视制作公司的尊重。

四、对美剧在华发展的反思与建议

（一）美剧热播的原因

美剧所承载的美国文化、价值观念和美式生活方式，对我国受众产生了影响。中国受众从日常生活层面和文化方面都深受其影响，有的受众改变了原来的行为方式和社会交往模式，有的受众深受个人主义的影响坚持梦想实现自我价值。当然，其中也有不良影响，这就需要受众自我甄别，尽量客观的避免消极影响，争取更好的利用美剧。

（二）内地电视剧的局限性

1.剧情与营销同质化严重

加工创新为主的创新模式下，我国内地的电视剧出现了非常显著的同质化。一方面，内地电视剧的主演阵容虽然在近年来逐步出现了年轻化的趋势，新一代偶像逐步成为电视剧的首选。但是，内地的青春偶像数量非常少，就目前情况来看，电视剧的女偶像主演是杨幂、戚薇、刘诗诗、赵丽颖等，而男偶像则以张翰、李易峰、黄晓明等为主。最近三年的电视剧中，很少出现新偶像。另一方面，内地卫视频道往往集中购买和播放电视剧，这就导致假期档出现非常显著的热播剧集中，多个卫视一起播放一部电视剧的情况。同时，在不同的电视剧中，也有非常严重的剧情同质化问题。

2.忽视受众心理

我国内地电视剧内容相对单一，不仅远远落后于韩美及港台地区，且内地多一直注重剧本的意识形态教化作用，对于市场需求考虑较少，更谈不上对国际市场需求的研究。而偶像剧在不同市场会出现文化贴现现象，加之不同民俗背景下的观众因为对中国文化缺少了解，在一定程度上较难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式，这也不利于内地电视剧影响力的扩大[5]。例如，在最近三年的热播电视剧中，韩国的《绅士的品格》、《我的女友是九尾狐》、《来自星星的你》、《诱惑》等就出现了一定的对社会现象或政策不满的表达，也有很多国际因素体现出来，这是韩剧与内地电视剧一个很大的差异。在内地的电视剧中，即便是《奋斗》这个充满愤青元素的电视剧，也没有太多关于社会矛盾的过多讨论。《蜗居》和《裸婚》等也都是对某些问题点到即止，剧情发展中较少出显国际元素，这也使得很多与内地生活和文化差异大的地区观众并不会对内地的电视剧进行过多的关注。

3.缺乏优越发展环境

电视剧竞争中，精品电视剧编剧、优秀的制造人员、导演和演员，都会影响电视剧的竞争力产生影响。但是，目前我国内地的电视剧作品中，缺乏具备创新能力的主创团队、缺乏丰富的演绎新生代偶像、也没有多元化的偶像演员。且当前我国优秀的电视剧创作和表演人员的外流，也会导致我国内地电视剧的原创力量下降，自主发展匮乏。在近年来，内地电视剧更倾向于从知名的网络小说中改编，而没有专注于电视剧的较多专门剧本创作团队。

（四）内地电视剧发展的建议

1.培育完整的电视剧产业链

应该学习美国电视节目产业化运作方式。尤其是，目前我国国内的电视剧与媒体、经纪公司等的合作并不紧密，在激烈的竞争中，很少有经纪公司或者传媒企业会耗资挖掘和培养新人，这就使得电视剧的可用明星和人才非常少，并且年龄断层显著。而在美国，从明星海选、造星工厂培养、试镜选拔、组织活动、培养知名度、参与电视剧等已经形成一个严谨、完善的产业额流程，美国也由此成为全球电视剧明星和电视剧人才最多的国家之一。在美国，培养演绎人才、开发剧本、对电视剧进行发行推广已经形成非常严密的产业合作关系，这是我国内地电视剧发展必须学习的。因此，电视制作方面应该加强对经纪公司的合作，经纪公司则需要更多的挖掘和培养具备潜力的电视剧人才，降低国内电视剧人才外流的风险，提升电视剧人才储备才能为节目创新提供更多的可用之才。

2.鼓励电视剧的自主创新与发展

在美剧等在中内地迅速发展过程中，我们也需要建立在更加自由和多元化的创造环境下，我国管理部门需要给电视剧的制作等更多的自由，降低限制，才可以促进节目创新。同时，制作部门也需要接近商业经营模式，以商业经营理念刺激创新和推动创新，来推动国产电视剧发展。内地原创电视剧事业发展离不开优越的资金和政策支持，借鉴美国和美国、港台地区的电视剧发展经验，政府部门应该设立专门资金奖励创新，同时更需要开放一个更自由的竞争平台，给予电视剧更多的自由表达和创作空间，出台相关法规和行业规范，维护电视剧自由言论的氛围并保证其权利，降低行政干预下电视剧不敢言的情况，释放创新空间。

3.注重与受众互动逐步提升电视剧的市场适应性

内地的电视剧是先剧本、再拍摄，最后上映，整个过程中，并不是非常重视受众的收视需求。美国的电视剧等很好的引入的受众对剧情的讨论，不仅可以提升市场关注，更可以保持电视剧在市场上的热播周期和热播效应。中国内地电视剧应该更多的学习美国，可以采取边拍摄边调研进而改进剧本的方式，逐步创造出剧本创新性，不为本剧本初衷，但是也可以满足受众收视要求的电视剧。当然，我们看到美剧在华的受众集中在大学生等群体，而这些群体是目前对电视剧的挑剔程度和评价能力比较强的，内地电视剧的发展也需要更多地与这些特殊观众互动，了解其需要后，创设主题、打造剧本，塑造经典。

总结

综合所述，美剧在华虽然是小众观看特点较为明显，但是近年来随着中西方文化的融合，美剧在华受众的观剧特点日渐多元化，观剧动机有很大差异。美剧的观众虽然小众化，但是我们需要承认其观众的学历层次较高且关注度和追剧热情非常高，这与内地电视剧是完全不同的。而美剧的热播反映出西方文化逐步被接受，而其电视剧的制作等也被更多受众认可。我们需要反思内地电视剧发展的局限性，借鉴美剧经验，合理改进、创新发展。

参考文献：

[1]陈犀禾.美国电视剧的类型、发展及与中国电视剧的比较[M].上海三联出版社，2011

[2]段锦宜.从“使用与满足”视角解读“美剧”迷的心理动机文化艺术研究[J].2009（24）.

[3]林楠.美剧在中国的受众分析[J].小作家选刊，2013（3）