不断演绎新形象的央视风云

改版现有频道增加新成员

2005年8月，央视风云对部分原有频道进行了改版，并筹备增加新的成员频道。据介绍，央视风云自开播以来，一直以风云作品的高品质得到用户的认同。为更好地满足用户需求，风云适时地调整了节目内容，扩充了频道数量。

《国防军事》频道就是此次央视风云新增加的频道，也是目前国内唯一的国防电视专业频道，该频道将成为军事发烧友的俱乐部。央视风云希望能够通过这个平台，满足军事爱好者的独特需求，并通过这个频道内容的传播，将我国的国防建设、国防教育、国防宣传事业推向一个新的高度。

即将推出的卡通频道的口号是“欢乐、智慧、谐趣、时尚―――和孩子一起快乐、像孩子一样快乐”。卡通频道将成为国内优秀卡通片的秀场，成为国内原创动画的“梦幻工厂”，它将引进最优秀的国外儿童剧和优秀动画节目，在不同的时段安排不同风格的卡通片，通过量与类的丰富，使孩子们和家长们、使刚刚走过童年的和已经在遥遥回望童年的不同数字电视用户，都能找到属于自己的快乐时光。

在增加新频道的同时，央视风云还对原有频道进行了改版。据介绍，改版后的《风云音乐》频道增加了不少本土化的内容，更适合大多数中国人的音乐口味。该频道在介绍欧美音乐的同时将增加亚洲的音乐节目，优秀的华语音乐也将在这个频道上演。

《世界地理》频道将在以后的节目中为用户提供更多高品质的精彩纪录片。据了解，在过去一年中数传媒所有数字付费频道的用户收视调查中，《世界地理》频道获得了很高的评价。因此，《世界地理》频道将为用户提供更精彩的纪录片，实现“打造世界一流人文纪录片频道”的目标。

《第一剧场》频道是播放国内优秀电视剧和海外优质电影的数字电视专业频道，现在主打四大剧场和一个影院，其中《宏大剧场》、《流行剧场》、《魅力剧场》集束发力，囊括央视资源，主题编排，好剧联播；《首播剧场》享有央视独有资源，国内新片佳作，全年60部新剧领先播出，让用户先睹为快；《热门影院》栏目每天20：00开始播出3部海外精彩影片。目前《第一剧场》频道单频道销售，已经付费收视《第一剧场》频道的用户对其满意度相当高。

不久，《高尔夫・网球》频道将改版为《高尔夫》频道，在播出国际著名高尔夫球赛事方面进一步加强，在这个频道中，高尔夫球爱好者将能看到更多高质量的高尔夫球国际赛事，真正实现专业的服务。

“创意新电视”是央视风云的宗旨。用户需求在变，风云的创意也要不断推陈出新，唯有不倦的“创意”才能保持风云产品的高品质和绝对的市场地位。

内容提升竞争力

“独家资源”+“独家创意”是央视风云的核心竞争力之一。央视风云传播有限公司总经理王焰认为，风云频道能够在短短一年内抓住95%的付费电视市场份额，靠的就是不断为用户提供这种独家服务。

开办初期，央视风云将不断打造内容丰富的专业化频道确立为立身之本，去年在中央数字电视节目平台上首批推出了《世界地理》、《风云音乐》、《奥运1-2》等6个数字付费频道，独特的频道内容从一开始就抓住了为数不少的观众。两个月后，央视风云又在长城平台向北美开播了《戏曲》、《娱乐》两个频道；随后，《怀旧经典》数字频道开播，《电视指南》也开始在各地数字和模拟平台陆续播出。

《怀旧经典》作为专播旧片老剧的频道，对库房里那些积存已久的老片源进行了刻意打磨。谁也没有料到，这种“独家创意”竟然使《怀旧经典》成了观众反馈最好的频道之一。

2005年1月1日，又一个新频道―――《央视精品》频道开播。之后，央视风云计划陆续推出了8个数字频道（高清演艺场、风云卡通、国防军事、风云纪录、看世界、女性时尚、风云理财、少儿英语）。据悉，为使推出的频道能够最大程度地贴近观众的收视心理和购买诉求，央视风云事先对预推频道进行了详细的市场调研，并对频道布局和内容设置做了反复推敲。

央视风云设置新频道的策略可以简单归纳为这样三点：力求提供贴身数字服务；内容要满足精深化兴趣；布局要满足多样化选择。

频道在不断的推陈出新，央视风云秉承的宗旨也在一步步完善，“个性化”、“多样化”和“专业化”似乎成了风云频道的写照。王焰认为，在这个数字时代，内容已经不仅仅是制作了，它应该是对素材的集成化，对内容的快速细化、膨胀和延展。

王焰表示，风云的竞争策略不在于量，把好内容的质量关是关键。风云会集中力量，力求把每一个开播的频道做精、做深。

一年来，央视风云在不断进取和自身的不断完善中，已逐渐创立了独具特色的频道制作风格。

赢利依旧靠节目

央视风云对节目的投入一直很大。例如《风云音乐》频道，主要集纳全世界最优秀的现场演唱会等流行音乐，仅购买国外现场演唱会一项就花掉了上千万元。据称，频道的制作成本要占整个频道投入的60%以上。

风云认为，要保证节目质量，必须要让节目形成良性循环，即通过高品质节目赢得收视费，再通过大投入，制作和购买优秀节目，以此不断提高付费节目的吸引力，保障数字付费电视始终能够依托内容实现持续发展。

有数据显示，数字付费电视目前还处于启动期，2006-2008年将是数字付费电视的高速增长期。如果按30%的速度递增的话，到2007年，用户能达到100万户以上。我们预测，2008年的奥运会将带动数字电视的发展，届时用户可达到300万户以上。2008年以后应该是平稳增长期。

王焰介绍说，央视风云是一家节目制作、集成公司，数字付费电视是主营业务，但并不是唯一的业务。数字付费电视近期无法赢利，并不代表会长期亏损。节目公司要想赢利，还得靠节目。

王焰对数字付费电视的前景持非常乐观的态度。他认为，在发展数字付费电视的过程中有很多困扰，最大的困扰就是行业自身没有摸准消费者的需求。“政策、技术与地网的沟通存在问题，只要找准方式都可以解决，最重要的是，自己一定要有信心”。