苹果怎么看上了她?

这样的职业转换可并不常见：英国奢侈品公司巴宝莉（Burberry）集团CEO安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）接受了美国苹果公司的邀请，将于2014年年中辞去现在的职务，出任苹果零售业务副总裁，一个全英国年薪最高的CEO从时尚业转行搞科技了。

安吉拉·阿伦茨这个名字对于美国的高科技行业观察者们来说很陌生，在时尚行业内部人士眼里，首席创意总监克里斯托弗·贝利才算个人物。苹果公司销售负责人这一职位都空缺一年了，从来也都不是个久留之地，这让很多人纳闷苹果公司怎么会找个卖衣服的人来卖手机。

市场调研公司Gartner副总裁卡洛琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）表示，今年53岁的安吉拉·阿伦茨加盟苹果零售团队可谓是一个“天作之选”。苹果现在面临的市场情况跟阿伦茨刚进入巴宝莉一样，急需在一个饱和的市场保持销量增长，同时继续玩“饥饿营销”。

在阿伦茨担任CEO的七年时间里，巴宝莉取得了空前的成功，销售额增加一倍多，股价上涨了两倍多。受阿伦茨要离职消息的影响，巴宝莉当日股价下跌6%，报收24美元，不过仍比阿伦茨上任时每股7.5美元高出不少。

2000年左右，满大街都是巴宝莉的经典格子图案。与绅士名媛画上等号的巴宝莉因街头小混混追捧与大路货的泛滥而令其高贵形象大打折扣。阿伦茨力揽狂澜，携手克里斯托弗·贝利带领巴宝莉品牌起死回生重新进入奢侈品市场。

卡洛琳娜·米拉内西说：“在阿伦茨的带领下，巴宝莉亚太地区的销售一直呈两位数增长，而这恰恰是苹果的“绝对关键”市场。伴随着13亿人口的巨大市场潜力，中国极有可能超越美国成为苹果最大市场，安吉拉·阿伦茨丰富的零售经验至关重要。”

苹果希望增加到店客流量，又不希望降低顾客对服务的满意度。米拉内西说：“巴宝莉成功做到了让顾客觉得享受了大师的服务，却没有支付高昂的费用。苹果和巴宝莉一样，贵重却绝不奢侈。“

都说单反毁三代，苹果毁一生，买苹果的人不是烧钱就是。上个月苹果公司的首席执行官蒂姆·库克接受彭博商业周刊采访时说苹果向来只服务高端用户，从不稀罕低端“垃圾市场”。

苹果及阿伦茨面临的挑战是：努力实现市场饱和的同时，能否在足够的果粉中培养产品的稀缺性和神秘感。