香水 第1期

【前言】香水 第1期由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。有趣的是，针对年轻男孩的香水也大大增加。随着男性消费者越来越对仪表妆容的注重，年轻的男孩子们被他们的父辈或兄长所影响，也开始注重他们的个人卫生。这种趋势反过来也鼓励制造商开始为年轻的消费者设计新的香水，可能是为了在消费者更年轻的时候就给他们灌输品牌...

女性、男性香水系列包括了各种不同类别的香水和香精，包括淡香水EDT以及香水EDP。根据2006年Mintel的全球新产品数据库（GNPD），针对青少年和儿童的香水产品有所增加，目前流行的品牌还纷纷推出了春夏季的季节性香水版本。欧洲依旧是该领域最活跃的地区，在2004年至2006年之间，欧洲推出的新产品占了全球新产品推出的60%以上，紧跟其后的是亚太地区以及北美市场。

带有东方香调的产品十分流行，同时，消费者需要更加方便、易于携带的产品，这促使制造商不断试验，并不断推出了口袋大小的产品、固体香水以及香水笔。高档品牌依旧在该市场占领主导地位，特别是男性香水系列，在回顾阶段，新推出的高端产品占了新产品推出的一半左右。

最新趋势

儿童与青少年香水

自2005年，针对年轻女孩的香水在一定范围内的开始流行 ，并且在2006年有向其它区域蔓延的趋势。虽然有一些针对青少年的高端产品，但是它们的价格却可以被青少年们接受。

有趣的是，针对年轻男孩的香水也大大增加。随着男性消费者越来越对仪表妆容的注重，年轻的男孩子们被他们的父辈或兄长所影响，也开始注重他们的个人卫生。这种趋势反过来也鼓励制造商开始为年轻的消费者设计新的香水，可能是为了在消费者更年轻的时候就给他们灌输品牌的意识。

BERJANGusa在1月份赢得Le Petit Prince儿童香水许可证以后，成为了美国儿童香水产品的独家发行人。该产品系列针对0至10岁的男孩女孩，生产具有创新意义的儿童香水、护发产品以及护肤产品，这些产品都采用了《小王子》故事书中的人物（作者是Antoine de Saint-Exupery，发行于1943年）。这种为儿童设计的不含酒精的香水纯净可人，它带有柑橘、橙、小苍兰以及铃兰的香味，适合敏感肌肤。香水瓶为迷雾玻璃瓶，装饰有小王子的图片。该产品系列还有一种带有酒精的喷雾，同时供应的还包括：小王子润肤露、小王子洗发水、小王子香皂以及小王子泡沫香皂片。（图1）

在西班牙，Dana Chispas重新为儿童消费者包装了它的儿童香水产品，这种清新的香水具有柠檬味道，其前味是柠檬、橙花油以及香柠檬，中味是薰衣草、迷迭香和竹叶，后味是麝香、苔以及木香。这种淡香水EDT盛放于100毫升的香水喷雾瓶中出售，瓶上带有独创的有趣形象，适合4岁到12岁的男孩女孩。（图2）

在西班牙，Air-Val国际品牌推出了两款针对儿童的淡香水EDT：Ke í n Boys和Ke í n Girls。Ke í n Boys带有麝香、柑橘以及花香。Ke í n Girls带有香柠檬、柠檬、绿茶、麝香以及高贵木材的香味（请参见相关产品目录）。（图3）

明星认可的香水

在最近几年，看起来每一个在好莱坞以及演艺界的人都需要拥有他们自己的香水，而市场上也充斥了各种这样的香水，它们面向那些以名人为榜样的女性消费者，宣称自己拥有的特质能够反映某个名人的个人形象。此类产品在美国十分流行，同样也在英国、爱尔兰和欧洲崭露头角。对于男性香水来说，选用的名人形象从运动明星到摇滚歌星不一而同，运动明星包括大卫贝克汉姆、安德烈阿加西，摇滚歌星包括安立奎，甚至还包括美国汽车比赛协会举行的汽车赛事。

在德国，亲密爱人――贝克汉姆（Intimately Beckham）品牌下推出的新品依旧传达了精致、奢华以及亲密的概念。女款版本包含了丝滑身体喷雾、沐浴喱以及香体露。该产品盛放于15毫升的喷水瓶中出售。（图4）

在美国，科蒂全球尊贵系列（Coty Prestige）的珍妮弗・洛佩兹真爱安可女香淡香精（Jennifer Lopez Live Luxe Eau de Parfum Natural Spray）完全捕捉到了珍妮弗・洛佩兹对于舞蹈的激情和对奢侈品的热爱。据说，香水的味道十分热烈，并带来全身心的、完全不受拘束的放任时刻，它用淋漓尽致的美妙感觉包裹您的身体。（图5）

在德国，Coty（科蒂）推出了一支男性淡香水EDT，名为贝克汉姆古龙本能（Beckham Instinct），据说该香水的香味带有橙、柑橘、香柠檬、茴芹、红甘椒、豆蔻、天竺薄荷、香根草以及白琥珀的味道。该产品包装有三种规格：30毫升装售价为16欧元，此外还有50毫升和75毫升。该系列产品中还包括有须后水、爽肤水、洗面奶、洗发水、沐浴液、香体棒以及香体喷雾。（图6）

季节性香水

全世界的女性消费者都喜欢寻找一种香型，可以让她们想起一些美好的事物，如温暖、舒适。那些能够让人们想起美好季节―― 春天和夏天―― 的香水尤其流行，它们的味道通常比较清淡，不会很浓郁。在圣诞节来临之际，也有一些模拟圣诞节味道的香水。2006年，许多香水的味道中都会有肉桂、常春藤以及玫瑰。

在法国，Coty Prestige出品的Marc Jacobs Winter Splash Ivy淡香水EDT，这是一种300毫升的限量版香水。据说这款香水拥有丰富的木香，所以会带来圣诞节常春藤的味道，丰富而温暖。香水的味道中带有肉豆蔻、小山羊皮以及檀木，适合任何场合、任何时间使用。（图7）

在美国，迪奥午夜蛊惑淡香水（Dior Midnight Charm Eau de Parfum）是圣诞节限量版香水，盛放于1.7盎司的瓶子中出售。据说这款香水不仅仅能够带来圣诞节的热烈气氛，还最高限度的展现了女性的柔媚与诱惑。香水盛放在圣诞装扮的银色喷雾瓶中，有透明的半月形装饰。它带有荔枝、白玫瑰和金琥珀的味道。（图8）

花香和果香

带有花香和果香的香水的不断出现，尤其是新鲜柑橘味的香水在女香中颇为流行。然而，这些香水与传统上更男性的香味（如木香）结合，从而更清晰地定义香水的目标群体。同时，许多流行的品牌还推出了夏日版的季节性香水，从而为消费者提供了明快、清新的选择。在这种大的趋势下，许多产品的定位都标明为“更加清新”的香型，香水不仅仅给消费者带来诱人的味道，而且还使她们“享受到新鲜的空气”。

在南非，Oscar de la Renta推出了一种限量版的花果香香水，这款香水可以在夜晚使身体笼罩在温暖、甜蜜的情绪之中。该产品可以带来仲夏的魔力感觉，十分美妙。（图9）

在希腊，倩碧（Clinique）Happy in Bloom香水喷雾推出了30毫升的包装，上面有这样的标语：“突然走进了鲜花世界，芳香、柔软、闪亮。春天，永远让人期盼。”（图10）

在法国，莲娜丽姿（Nina Ricci）推出了女用莲娜淡香水EDT，它具有花香和果香。香水瓶的包装采用了带有悬钩子粉红色的苹果形玻璃瓶，顶部瓶盖周围是银色的叶子。该款香水的零售价为：30毫升29欧元、50毫升45欧元、80毫升55欧元。（图11）

在意大利，Mavive推出了概念N18(Concept N 18)香水，是一款为运动男性设计的香水，一些男性消费者希望即使在休闲的时候也会希望有一种香水可以使他感觉轻松，并且能与当下的随意、轻松的心情相吻合。香水前调是来自常春藤和白松香的绿叶调，在香柠檬、柠檬与橘子的衬托下更加明显；中调是辛辣香调，而后调则主要是来自天竺薄荷和印度香根草的木香。据说香水瓶的简洁设计恰如其分的表现了香水的特性。现在这款香水盛放于喷雾瓶中出售：30毫升单价为22.省略