家电出口小步稳行

中国家电出口行业30年来仅在2009年金融危机爆发时有所下滑，2010年又创历史新高，目前中国家电出口额占世界家电总出口额的25%左右。

进入2012年，受欧债危机及全球经济形势不明朗等因素的影响，家电市场总体需求有所减弱，西欧等主要出口市场需求持续低迷，南美等新兴市场热度有所减缓，贸易壁垒有所抬头。

调整中“小步走”

2012年1～11月，中国家电行业出口额为520.9亿美元，较2011年同期增长6.7%，但增幅较上年回落10余个百分点。其中，主要家电产品出口量增幅明显回落，电冰箱（包括冷柜）与洗衣机出口量分别较2011年同期增长1.6%和9.9%，增幅回落近5个百分点，空调器出口量下降2.7%。

2012年家电主要进口国的市场规模有所减少，但中国出口份额保持稳定。以空调器为例，2012年1～9月，全世界进口规模排名前10的国家中，俄罗斯、德国、法国等6国进口量都有不同程度的下降，仅北美市场增长明显。不过，这些主要进口国从中国进口空调器的份额却有所增长或保持稳定。其中，在进口下降的国家中，2012年1～9月意大利从中国进口空调产品的份额，同比提高了2.5个百分点，德国和俄罗斯份额保持稳定；而在进口增长的市场中，美国从中国进口空调产品的份额同比也提高1.5个百分点。

欧美是中国家电产品出口的主要传统市场，两大市场份额相加约占4成。2012年第一季度以来，美国经济缓慢复苏，但欧债危机始终阴霾不散，中国家电对两大市场的出口也体现出消费信心的明显差异。

2012年1～11月，中国对欧盟家电出口额较2011年同期减少5%，如果再计算上出口平均单价升高的因素，中国对欧洲出口的实际降幅达到10%。下滑主要集中在欧元区国家，产品降幅较大的国家，对应经济危机较严重的欧盟国家。其中，对意大利家电出口额同比减少16%，对西班牙减少22.2%，对荷兰减少20%。

与此形成对比的是，2012年以来美国经济和消费需求持续复苏，1～11月中国对美国家电产品出口额同比增长11.3%。

2012年，在新兴市场中，南美市场由于受到贸易保护影响，出口减缓。2011年对进口设立限制后，2012年初阿根廷对中国微波炉产品提出了反倾销复审。巴西自2012年9月开始将100种商品的进口平均关税从现有12%～18%上调至25%，在年末更是对原产中国的食品搅拌器产品提起了反倾销诉讼。

新趋势下布局全球

2012年，在消费品市场整体增长放缓的环境中，中国家电行业注定是调整的一年。展望2013年，家电对美出口仍有望保持增长，对欧出口下行压力逐渐缓解，下滑幅度将较2012年收窄，中国家电产品出口占全球出口份额依然会小幅提升。预计出口增速将上升5个百分点左右。家电行业谋求转型的脚步不会停止，更多主营企业会参与到自主品牌和海外并购的发展模式中。

除此之外，我们从近年来家电行业发展中发现一些新的趋势，预计这些趋势中的大部分将在2013年有所延续。

世界家电市场规模保持增长

全球家电销售在经过2009年金融危机后，一直保持增长趋势，2011年年销售总额已超过2008年3000亿美元的规模，达到历史最高水平，为3435亿美元，同比增长9.4%。

尽管2012年部分家电产品的全球销售有所回落，但总量增长空间依然较大。一方面发达国家家电更新淘汰率高，收入弹性小，欧美等经济体经济形势逐步恢复之后，会重新带动市场销售。另一方面，发展中国家家电需求稳步上升，目前是全球家电需求增量的重要来源，包括东盟、南亚、中东、拉美和东欧，这些地区的家电需求和更新空间潜力巨大。

出口向新兴市场倾斜

目前欧美家电零售业滞涨，短期原因是债务危机大幅降低了其市场总体消费需求，长期原因是欧美老龄化的人口结构和经济增长动力不足限制了其市场增长的空间。

而新兴市场的经济保持增长态势，人口增长迅速，产品定位较低，需求量与日俱增，有利于中国品牌的建立和推广。从长期来看，新兴市场的地位日益重要，出口市场主要增长点将集中到南美、东欧和非洲等新兴经济体。

出口依存度逐渐降低

据中国机电产品进出口商会统计，主要家电产品的外销占比在金融危机后逐年减少。2007年金融危机前，中国空调外销占比为55%，而2012年降为34%；2007年冰箱外销占比为40%，到2012年，外销比例下降为30%；洗衣机外销占比从2007年的40%下降为2012年的33%。

与乏力的出口市场相比，国内家电市场整体规模在2012年前保持增长，这与我国“家电下乡”、“节能惠民”和“以旧换新”政策的拉动密不可分。2013年“城镇化”工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。

中国品牌销售比率逐年增加

尽管中国家电行业出口的自主品牌比例仍不高，但在世界各大家电卖场中国品牌的销售份额仍逐年提高。据欧睿咨询公司在世界主要家电卖场销售统计，2011年海尔继续以7.8%的份额蝉联全球家电卖场销售的桂冠，其次是LG和惠而浦，而2007年海尔的份额只有4.5%。2011年前20名中的中国品牌份额也都有不同程度的增长。

行业转型在所难免，抓住机遇布局全球

近年来，中国家电一般贸易出口份额逐年提高，2012年1～11月，中国家电一般贸易出口额占总出口额的44.5%，较金融危机前2007年提高了15个百分点。

2012年，日本三大家电厂商索尼、夏普、松下的销售额均同比下降，3家合计亏损接近200亿美元。西门子、伊莱克斯等欧洲大白电品牌， 2004～2009年年复合增长率只有1.2%和2%。传统的白电产业面临大转移的战略机遇，市场单一、依存度高的品牌，尤其是对欧美市场依存度较大的品牌，势必要做出调整，否则将无法维系。

中国家电企业应抓住市场机遇：一方面通过并购国外品牌，提高发达国家的家电市场占有率，提升品牌份额和产品档次；另一方面，在新兴市场通过投资建厂，合作生产规避贸易壁垒，或以赞助赛事等方式在非洲等新兴市场大力发展自主品牌。