游戏行业五大营销趋势

2015年是游戏行业营销爆发的一年。数据显示， 2015年，中国游戏用户达5.34亿人，同比2014年增长3.3%；中国游戏市场实际销售收入1407亿元，同比2014年增长22.9%；中国上市游戏企业市值达47605.84亿元。

在互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下，通过营销方法和手段的创新来赢得用户关注显得尤为重要。下面，小编梳理了2015年游戏行业较为典型五种营销方式，相信这些风向趋势在2016年仍将继续。

明星代言

近来，可以说游戏圈内刮起一阵明星代言的“龙卷风”。众多明星纷纷上阵，其中既有高居一线的刘诗诗、杨幂、Angelababy等国民女神，也有人气天王周杰伦、郑伊健、陈小春、张卫健等知名男神。而这种明显代言的趋势在2016年仍将继续上演。

多次获得最佳男演员奖的影帝吴镇宇在2015年12月宣布代言页游《传奇盛世》。九十年代炙手可热的香港女星朱茵在2015年12月代言页游《雷霆之怒》。2016年刚刚开启，1月8日，手游《我的麻将女友》宣布陈妍希为代言人。由穆婷婷、陈浩民、郑爽等人主演的神话大剧《天天有喜之人间有爱》即将在1月13日登陆湖南卫视，而届时《天天有喜》手游重磅出袭。

影游联动

随着IP之风越刮越猛，在中国游戏行业内也掀起了“IP”热。跨界，游戏与影视相结合，强强联手的推广模式成为大势所趋。纵观2015年，当红的影视作品如《花千骨》、《琅琊榜》、《秦时明月》、《万万没想到之大皇帝》等热门影视剧，纷纷被改变成游戏，并借助影视剧引发的效应从众多游戏中脱颖而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水过2亿、页游流水破5千万成为2015年影游联动的标杆之作。

争抢IP也被众多游戏制作商提上议程，1月7日，距离手游《那年那兔那些事》宣布停服不到一个月的时间，咸鱼游戏宣布获得《那年那兔那些事》的IP授权，将推出多款手游。视频网站如爱奇艺、合一影业等也纷纷宣布将以“IP”为基础进军游戏行业。

爱奇艺高级副总裁杨向华在第七届中国网络视听产业论坛上表示，爱奇艺还将着力开发影视剧作品相关的手游和页游，并掘金衍生品市场，在广告收入以外，游戏以及其他的收入形式都丰富起来，让IP产生更多回报。

电视广告

从2013年开始，国内的游戏也开始登上电视广告的历史舞台，随着游戏产业的高速发展以及电视广告的价值被挖掘，电视广告投放也让游戏企业越来越重视。

数据显示，在2015年前8个月，手游黄金时段广告投放资金，已高达3亿元，同比涨幅暴增141%，无疑是近年来低迷电视广告市场的“收入“强效动力。其中，手游《开心消消乐》以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中。尽管2015年羊年春晚较2014年春晚收视率有所下滑，但是依然保持着总收视率29.5%左右。相信不差钱的游戏厂商，面对2016年春晚这块肥肉，同样不会放过，相信届时还将有游戏的土豪广告亮相，我们不妨拭目以待。

游戏直播

2015年游戏直播也呈井喷发展态势，国内视频直播平台上演鱼龙虎猫大战，各游戏企业也搭乘直播之风，将游戏直播营销玩得风生水起，今年王思聪就成立了熊猫TV，将资本也偷到了游戏直播这个领域，包括Angelababy、UZI、小智、囚徒、若风等均已确认加盟熊猫TV。

现如今，艺人主播的行列日渐庞大，周董、林更新、陈乔恩、AB、陈赫皆是玩家所熟知的明星直播代表。明星加上游戏直播的方式，起到了新一轮的吸睛和吸金效果，借助明星效应的传播，也拓宽了游戏直播平台的生存空间，形成共生双赢的战略布局。其中，最令人瞩目的当属人气天王周杰伦首秀直播《英雄联盟》。新年伊始，1月13日蔡依林也将携手《武极天下》进驻游戏直播行业。

H5游戏

H5游戏由于其无需下载、点击即玩、适合社交传播的特点，加上如今微信日渐成为人们信息沟通的重要工具，H5游戏已受到游戏行业热衷和追捧。在丰富的H5营销创意类型中，模拟对话、朋友圈、手机应用及陌生人来电等，成为2015年最吸睛、最有效的创意形式。

杜蕾斯的小游戏《一夜N次郎》也是由于简单而又带有趣味性，深受小伙伴们的喜欢。《全民突击》以一则“吴亦凡即将入伍”主题H5火爆行业，该H5广告以模拟腾讯新闻页面吸引眼球，点击后吴亦凡从页面中跳出同用户进行视频对话互动，一夜之间爆红朋友圈。

由于H5小游戏门槛低，1个人几个小时就可以完成一款小游戏的制作。要是在已有的小游戏上改一改，几十分钟或许就够了。因此对于事件营销的助力上是非常有效的。例如优衣库事件后，很多企业就在短时间内推出与该事件深度绑定的小游戏，达到快速传播与推广自己品牌的目的。