浅谈亲和力在播音主持中的作用分析

[摘 要]本文主要分析播音主持中亲和力的内涵，结合当前的新闻媒体形式，研究亲和力在播音主持中的作用。

[关键词]亲和力；播音主持；作用

随着传媒的不断发展，广播电视事业对主持人也提出了更高的要求。现代播音主持人已经不仅仅是纯粹的播音员，而是集导演、编剧和演员于一身的综合型人才，同时良好的主持人能够主动发挥自身亲和力，利用自身的人格魅力能够有效提高收视率。因此，亲和力在播音主持人行业中是非常重要的。

一、播音主持中亲和力的内涵

在人们日常生活中，亲和力主要指的是人与人沟通的过程中能够进行良好的沟通。而在播音主持行业中，亲和力也是非常重要的，播音主持作为一个职业，主要是借助媒体的手段将社会上一些具有价值的事情报道出来，传递给听众，随着传媒事业的发展对于社会上广大民众的价值观以及审美观都有很大的改变。播音主持除了主持人员本身具备的职业道德外，还要能够将自身的亲和力良好地发挥和谐的气氛，使主持的节目能够得到广大听众的喜好，这不仅需要主持人具有良好的外在形象，还要求主持人具有内在的个人魅力，能够通过自己的言语将现场的气氛推向高潮。

在广播电视主持工作的过程中，亲和力是非常重要的，亲和力本质上来说是一种先天存在的东西，同时也是个人的魅力的体现。往往具备良好亲和力的人，也会具有较高的综合气质。而在广播电视主持行业中，主持人的综合气质是显得尤为重要，在广大观众的注视下能够面不改色，面对观众提出的各种问题，主持人能够坦然应对，并在应对的过程中体现自身的亲和力。让观众在观看节目的过程中能够走进节目的中心，吸引观众的观看兴趣，不仅提高节目的收视率，还能够得到观众的拥戴。

二、亲和力在播音主持中的作用

1.提高广播电视主持人的个人魅力。亲和力在人际交往中，能够有效拉近人与人之间的距离，促进人与人之间进行良好、友善的沟通。良好的亲和力不仅仅是人际交往过程中的重要组成部分，同时也是人们培养自身魅力的关键。在播音主持的过程中，主持人想要具备良好的人格魅力，不仅需要主持人具备自身的气场，能够在广大观众的注视下能够面不改色，面对观众提出的各种问题，主持人能够坦然应对，同时还需要主持人具备良好的亲和力。例如：我国著名的主持人鲁豫、董卿等人，在主持节目的过程中无论是在现场观看，还是通过电视观看，都能够让观众听得舒心，看得舒心。这不仅仅需要主持人具有深厚的艺术才华，还需要主持人能够将苍白的文字对白通过自身的才华进行完美的演绎，将主持的节目以“聊天”的形式表达出来。从简单死板的对话变成“幽默”、“风趣”的“聊天”，使得观众在观看的过程中能够感受到来自主持人的亲和力，在提升的节目收视率的同时，也使得主持人的个人魅力得到提升。

2.提升节目质量。播音主持人的播音质量是影响节目收视率的关键，同时播音质量的好坏对观众对该节目的感受也有很大的影响。播音主持人在进行播音的过程中如果不能够良好的展现自身个人魅力，在播音过程中主持人的亲和力得不到体现，这就会导致节目失去质量，也会降低观众得观看兴趣[2]。随着时代的发展，我国现阶段新闻以及媒体事业的竞争力度非常大，同时各种节目的相似率也越来越明显，市场上对节目收视率的竞争越来越激烈。当前社会上影响节目收视的关键有两点：（1）.节目的内容本身，但是这样的差异在现阶段，由于大量的类似节目出现，使得原本的节目不在有很强的吸引力。（2）.广播电视主持人的自身魅力，在节目的内容不在成为吸引观众的情况下，主持人能够利用自身的人格魅力，在进行节目主持的过程中表达自身的亲和力，使观众在观看的过程中有一种赏心悦目的感觉，这样就会能够在平等的竞争条件下，提高节目质量，获得更高的节目收视率。

3.调动观众的积极性。播音主持人是通过声音将自身的气质、人格以及修养反映出来，但是将这些美好的状态反映出来都是具备在良好的精神素养上。因此，广播电视主持人良好精神素养包括对生活的热爱、对工作的热爱以及对观众的热爱。广播电视播音主持人在播音的过程中要能够主动的与观众交流，例如：在主持生活频道的内容时，主持人能够积极接听观众来电，并仔细倾听来电者在生活上遇到的问题，主持人能够发挥自身的亲和力，运用自身在生活中的行为以及正确的指导方法，为来电者指出正确的道路，帮助来电者解决生活上的难题。生活上的矛盾时刻都在发生，主持人能扮演倾听者的角色，为观众细心解答，能够充分调动观众的积极性，增加节目收视率。

广播是一门艺术，随着当前传媒事业的发展广播电视主持人首先应该塑造自身美好的声音形象，并塑造个性鲜明的品牌形象以吸引更多的听众，除此之外，广播电视主持人还需要塑造高品位的主持底蕴，要不断充实自己的内涵，不断提升自己，使自身具备博学的知识，来应对主持节目上的种种事件。综上所述，本文主要从提高播音主持人的个人魅力、提升节目质量、调动观众的积极性等三个方面阐述亲和力在播音主持中的作用。

参考文献：

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和亲和力-关于新闻“播” 与 “说”的几

点思考[J].播音与主持，2012，14（02）：