浅谈书籍装帧设计对读者的视觉传递

摘要：现如今，随着人们生活水平的不断提高，人们对生活中的精神需要也越来越高。对书籍的感官不再仅局限于阅读知识，而是扩展到对书籍立体的、动态的视觉感受。

关键词：书籍装帧 视觉传递 视觉元素

书籍，作为人们阅读知识的载体，它的首要功能是阅读，也就是使读者对其中的内容与形式一目了然，并随着阅读的开展为读者创造精神需求的空间。书籍装帧设计是书籍存在和视觉传递的重要形式。因此，在书籍装帧设计中，设计者应充分考虑读者的视觉感受，努力营造不同的阅读感官来反映书籍作者的思想情感，将读者视觉心理的主观能动性调动起来，使视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感同时发生感觉，从而让读者通过自身感受，主动参与对书籍设计的理解和感悟，实现与设计者审美体验的沟通，从而达到信息共享的目的。

一、书籍装帧设计中视觉元素的重要性

从古代到现代，人们都利用对视觉图像的认知记录着他们的生活，从原始人复杂神秘的图腾到现代人简单明快的设计，无不展现着视觉艺术的魅力。在现代设计领域里，，设计者将思想和概念转变为视觉设计元素，通过感官上的传递，从而使设计者同观众达成一种视觉上的共鸣。在复杂的视觉元素中，文字设计、色彩设计、图像设计、材料设计是书籍装帧设计中视觉传递的基本构成要素。

1、文字设计

文字设计在书籍版面中的作用是其它任何形式无法替代的。由于不同的字体给读者带来的视觉效果不同，所造成的心理反应及情感变化不同。设计者在设计书籍字体时，就必须根据不同的书籍选择不同的字体。每一个字体在书籍中都是一个个鲜活的个体，字体随笔画粗细、大小变化使书籍内容更具有引导性和节奏感。例如宋体字特点是端庄有力，一般用于书籍正文，也运用法律、政治等书籍的封面；仿宋字体清秀雅致，横竖笔划均匀，多用于散文、诗歌的正文；楷体字柔中带刚、圆滑秀丽，由于笔画规范清晰，常适用于课本及儿童读物；黑体字特点是横竖笔画粗细一致、字体粗壮有力，极为醒目，视觉上突出，因此常常用来做标题。所以，汉字的不同形体可以成为表达不同情感的方式，文字设计的目的是运用视觉美学的规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的字体、大小、赋色等方面加以设计，使其感性地传达书籍深层次的内涵，将信息传递发挥更好的效果，使书籍本身更容易的接近读者内心。

2、色彩设计

在装帧设计中，色彩是一个不可或缺的构成要素。色彩对人的感官有着非常直接的影响，能够让人有丰富的情感变化并能激发人的各种想象力。色彩能够吸引人，能加强设计的效果，能直接地、更好地传递作者的情感。在色彩的视觉感官中，暖色使人温暖，冷色使人冷静，灰暗的颜色使人忧郁、沉重，明快的颜色给人轻松愉快的感觉。高明度色具有轻感，低明度色具有重感。不同的色彩还能给予人不同的距离感、软硬度，这些直观的感受都来自于人们生活中的体验。

在色彩设计中，能灵活运用色彩语言的表现力，将各种颜色进行整体效果的把握，运用色彩的不同情感来为不同书籍的主题内容设计最恰当的色彩组合，这样的设计效果才是最融洽的。

3、图像设计

在书籍装帧设计中，图像设计是重要的视觉元素，一定要不同于其他的图像设计，不同的图形形态与不同的书籍内容相关联，将二者协调统一，才能表现出不同类型书籍的不同特点。对插画、符号、饰纹、点、线、空白等的合理运用能给作者不同的视觉感受。书籍中恰当运用图像，既能丰富版面的层次又能赋予书籍信息传达的节奏韵律，扩大了读者更多想象空间，给读者美好的阅读体验。

4、材料设计

书籍装帧设计要讲究材料的特殊性，不同的设计配上特殊的材料能给人以强烈的视觉冲击力，伴随着时代的发展，材料的运用也日益多变。一本书给人的感受不仅来自于书籍本身的精神价值和来自书籍设计上的视觉盛宴，同样，合理选择工艺材料加以运用、组合，也能产生强烈的冲击力。设计材料以颜色、质感、纹理的不同对读者产生的心理反映也不同。读者对材料的视觉分量，以及与手指之间的冷暖感觉有助于更充分的表现设计者的意图，从而达到读者与书籍的内容在精神上取得一致，运用不同纸张的肌理、色质、克数以及印刷效果，或不同材料的组合、配置，或不同的设计手段，能更好、更完美的实现视觉及触觉的传达，给读者带来独特的视觉与强烈的触觉效果，从而使读者与作者的思想产生共鸣。

二、书籍装帧设计应用对读者视觉的影响

优秀的装帧设计都是充分调动其各要素之间的关系，在准确传递其信息的目的上，达到读者阅读与审美相结合的视觉传递。日本著名设计家杉浦康平先生曾经说过这样的话：“一本书就是一个生命体，这个生命体不是静止的，它是流动的，它要有丰富的生命力，这样才能打动读者。”例如吕敬人设计的《梅兰芳全传》，通过图文并茂的形式将梅兰芬的艺术生涯诠释出来。读者通过对书籍整体设计的眼观、对书籍材料的触摸、对书籍内容的了解、和与作者之间的心灵沟通，使读者与书的主人公有了超越时空的对话，读者对书也有了生命的感受。通过书籍带给读者以想象的余地和韵味，引发读者的心灵感动、震撼和回味，从而使设计在满足人的阅读需要的同时，能给人带来其视觉、触觉以及其他意想不到的心里感受和情感体验。

当今世界，信息传媒形式已呈多元化格局，书籍装帧将紧紧追随社会流行文化的变迁，反映着社会发展中的大众审美趣味。这个知识的载体――书籍，除了通过眼睛看到，握在手中翻动它们，听到书页哗啦啦的声音，甚至嗅到油墨的味道外，这对于人类这一情感动物也非常重要。因此，在未来更长的日子里，我们将欣赏到成熟的、完整的、具有独立个性的装帧艺术作品，它将在无声的艺术语言中不断地得到新的提升，重建着人们诗意的栖居地。

参考文献：

①[美]鲁道夫・阿恩海姆著，滕守尧等译：《艺术与视知觉》，北京，中国社会科学出版社，1985年。

②[俄]瓦西里・康定斯基著，罗世平译：《点、线、面――抽象艺术的基础》，上海人民出版社，1988年。

③向海涛：《视觉表述》，重庆，西南师范大学出版社，1996年。

④张夫也、孙建君主编：《现代设计之窗》，沈阳，辽宁美术出版社，2001年。

⑤尹定邦：《设计目标论》，广州暨南大学出版社，1998年。