新疆农牧团场电视观众的收视情况

为响应兵团“十二五”发展规划精神，积极探索新疆边境农牧团场广播电视事业发展的新途径，“边境农牧团场广电事业现状及发展模式研究――以新疆生产建设兵团为例”课题成员于2010年7月6日组成调研组，对农四师62、67团，农五师87、89、90团，农九师161、168、169团，农十师182、186团等10个农牧团场广播电视观众收视情况开展了大量调查研究工作，掌握了翔实的第一手资料，希望通过实证调查的方式来研究现阶段新疆边境农牧团场广播电视观众收视情况的变化，能够为广播电视机构、从业人员提供重要的受众信息反馈，也可为学界研究提供材料支持，为规划的完成奠定基础。本文主要针对边境农牧团场电视观众收视情况进行分析研究。

调查实施与样本情况概述

本次调查以新疆边境农牧团场的电视受众为总体，采用入户调查和街头随机拦访的抽样方法选取调查对象。调查采取问卷法收集资料，共在10个农牧团场发放《兵团边境农牧团场电视受众调查问卷》3200份，回收有效问卷2760份，问卷由两部分共29个问题构成。第一部分8个问题，主要询问了调查对象的个人情况，包括性别、年龄、受教育程度、经济状况、生活所在地等。第二部分21个问题，主要调查电视观众对电视频道的喜好程度、影响收看节目的因素、电视节目时间的选择倾向、电视节目水平状况、电视节目时间设置是否适合、日常收视习惯、电视节目信号传输效果等情况。

本次调查问卷有效回收率为86%。调查时间为2010年7月底至10月初。全部问卷经检查核实后输入电脑进行统计分析。

此次调查的有效问卷中，共有1340个男性样本、1420个女性样本，男女性别样本数量基本平衡。样本较多集中在18至35岁之间，占了59%，55岁以上的只占14%，年龄段较年轻化。

职业以“机关事业单位职工”和“企业工作人员”居多，占比重为39%，学生占17.6%，无职业者、自由职业者和离退休人员占的比重较小，稍显不平衡。

学历以“高中及以下”为主，占65%，未受过正规教育的占5.6%，受过大学及以上教育的只占29.4%，文化程度明显偏低。

日常休闲方式看电视占66%，其次是上网、看书、运动、逛街。文化生活比较单调。

调查结果及相关分析

频道设置接触、节目选择情况调查。在调查的样本中，数字电视普及率为59.5%，有线网模拟电视普及率为29.7%，因此电视频道选择较多。在电视频道设置接触方面，58.7%的调查样本有固定的收看频道，通常在这些固定的频道中选择。41.3%的调查样本没有固定收看的频道，随便搜索。在固定频道选择里，大多集中在兵团卫视，收看率为48%，本地一套收看率为46%，其他排名靠前的依次为央视综合频道、湖南卫视、央视三套。

在调查样本中，“最经常收看的频道”的样本数为5，对于其他频道收视率明显偏低，从频道接触、选择收看情况明显呈现从省级到市(县)级再到中央电视频道递减。通过这5个频道样本，可以分析出影响边境农牧团场受众电视收视选择的重要因素是频道的本土化、特色化和专业化。

电视节目收看情况及分析。调查样本收看电视节目时间多数选择在晚9点至11点，占53%，早9点有收看电视习惯的占30%。样本收看电视节目累计时间多为1至3个小时，占60%。

在回答“您收看电视节目的主要目的”的问题（三项选择题）时，选择“休闲放松”的样本最多（1730个样本），第二是“获得新鲜、有效的资讯”（1120个样本），第三是“了解时事动态”（810个样本），第四是“无特定目的”（500个样本），第五是“学习某种技能”（400个样本）。选择收看电视节目的类型（四项选择题）依次为新闻节目（1810个样本）、电视剧（1170个样本）、电影（1010个样本）、综艺节目（800个样本）、体育节目（460个样本）、军事节目（380个样本)、农村节目（340个样本）、经济节目（290个样本）、科教节目（220个样本）、少儿节目（60个样本）、其他（60个样本）、广告资讯（40个样本）。根据调查结果，我们可以看出电视节目在边境农牧团场的娱乐功能正在逐步增强，不仅与传播信息的功能平分秋色，还略有超越。但与之相反的是电视节目的教育功能不断减弱，为了学习某种技能的受众样本越来越少，只占14%。

电视类型节目、主持人对样本收视选择的影响。调查显示，调查样本最喜欢的电视节目类型是国外或国产电视连续剧，共1670个样本，占60%，播放方式最好每晚三集连播（1330个样本）占51.7%。调查样本最喜欢看的新闻类节目是中央电视台《新闻联播》（2030个样本）占73%、本地电视新闻占13%、兵团电视台《兵团新闻联播》占9%。影响对本地电视台选择的因素主要有：节目内容没有吸引力（1270个样本）、节目信息量不够（780个样本）、制作水平不高（570个样本）、主持人的魅力（550个样本）、节目编排不合理（460个样本）。

样本调查中，在回答“影响电视节目质量总体水平的重要因素有哪些”时，“广告太多”选项位居第一，共2080个样本，占80.3%。调查对象反映广告时间长，大部分广告内容关于各类药品、保健品、营养品、减肥产品等，内容粗制滥造，完全不顾事实恣意吹嘘。甚至许多本地台的垃圾广告也会插播到中央电视台或其他台的广告时间。影响节目质量水平的其他因素依次为节目设置不合理（390个样本）占15%，节目内容较差（260个样本）占10.0%，节目针对性不强（200个样本）占7.7%，主持人素质不高（180样本）占6.9%，其他（80个样本）占3.0%。显然，影响受众选择电视节目的决定还在于电视节目自身的质量。

结论

调查样本开始倾向于自由选择电视频道、电视节目。边境农牧团场在国家金边工程扶持下，数字电视覆盖率不断扩大，随着数字电视的发展普及，电视受众对电视频道、电视节目的选择权也在扩大，选择意识逐渐增强。电视受众已初步具有个性化、选择性收看的特征，符合未来数字交互电视的发展方向。同时，我们通过调查也看到边境农牧团场职工文化程度普遍偏低。随着老一辈军垦离退休，一部分有知识有文化的人回城，考上大学的职工子女离开兵团，余下的大部分是只受过九年义务教育的人员，如今从内地引进的新职工基本上也是只受过九年义务教育的人员。这在一定程度上也使得数字电视的作用不能充分发挥，他们对电视的利用多数停留在娱乐消遣方面，弱化了电视传播信息、开阔眼界、增长知识甚至能帮助部分人致富的功能。

“三贴近”原则是电视频道、电视节目生存的重要法则。通过调查样本数据统计暴露出电视频道、电视节目的最重大问题在于脱离群众。针对这一问题，边境农牧团场电视台应及时调整传播策略。

根据不同区域团场职工语言差异、农时忙闲调整播出时间，在农闲时选择适当内容、题材反复播放，播出时间要与娱乐性节目错开，不相冲突；尽力提升自身节目质量的竞争能力。

对于一些有利于团场职工的科普知识宣传，在电视传媒的基础上辅以其他传播手段，如读本、小册子、宣传折页等文字材料，以便加深印象，提高效果。

不断改变节目内容，提高节目制作质量，吸引受众的收视兴趣。调查样本对自办节目的趣味性认同者数量很少。要想提高边境农牧团场职工收看电视节目的兴趣，应在节目内容、节目质量方面下工夫。针对团场职工需求，语言通俗易懂、形式直观，有解说，有实例，多用本土的画面、语言，同时要提高节目的艺术性、趣味性。避免电视节目过度策划、力求唯美却弄巧成拙的错误倾向。

最后需要说明的是，由于边境农牧团场绵延数千公里，地广人稀、居住分散，各农牧团场广播电视事业发展和经济发展存在着较大的差异，境外和敌对分子活动猖獗，利用各种手段，尤其是广电手段进行文化侵略，加之少数民族众多、文化形态多样，给课题调研带来较大的困难。但这次调查工作受到了各个边境团场的重视，调查涉及面广、人群层次多、科学性强，为我们在差异中寻找既保持个性又有共性的边境农牧团场广播电视事业发展的模式提供了宝贵的资料。（本文为教育部人文社科基金研究项目“边境农牧团场广电事业现状及发展模式研究――以新疆生产建设兵团为例”的研究成果，项目编号：09XJA860001）

参考文献：

1.戴岚、周朗：《新疆：屯垦戍边谱新章――新疆兵团启动新一轮发展大幕》，《人民日报》，2010年。

（作者单位：石河子大学文艺学院）

编校：施 宇