大数据语境下的动画发展探究

摘 要：动画产业属于文化创意产业，我国文化产业的蓬勃发展，为动画产业的持续发展奠定了坚实的基础，动画产业在新的时代背景下，不断探究新的发展方向和发展路径，取得了有价值的探索。本文通过梳理大数据语境下的动画发展状况，从而提出大数据语境下动画寻求自身突破的几条路径，旨在为动画的发展提供有益的借鉴。

关键词：大数据；动画；发展

大数据概念和传统数据概念具有较大的区别。就目前状况而言，其概念具有较大的模糊性和不确定性。“较为统一的认识是大数据有四个基本特征：数据规模大（Volume），数据种类多（Variety），数据要求处理速度快（Velocity），数据价值密度低（Value），即所谓的四V特性。”[1]被誉为“大数据商业应用第一人”的维克托・迈尔・舍恩伯格在《大数据时代》一书中前瞻性地指出：大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。他在书中用三个部分讲述了大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。因此，大数据是这个时代的重要特征，它深刻地影响着人们的生产和生活。

21世纪初的flas的兴起，为动画产业和新媒体的结合奠定了坚实的基础。新媒体是大数据时代下的重要平台，其具有极强的包容性和纳构性。这为动画的极速发展做好了承载基础。大数据语境下的动画必须与时俱进，能够在新的条件下做好面对各种变化的准备，和传统背景下的动画相比较，大数据语境下的动画产业具有以下特点：

（1）交互性。大数据语境所呈现的是广袤的数据信息，而所有的数据不具备单独的意义，在整体基础上才会显示出其价值。而在这样的逻辑条件下，数据的主体，即参与数据的人，具有参与的主体性。这导致大数据语境具备“去中心”、“非标准”、“整体性”等特征。因此，交互性是这个时代的重要特征。从动画发展而言，交互性带来了主客双方的积极参与，双向建构能够极大地促进动画的发展。创作者和观者之间的距离被大数据消解掉，创作主体和观者之间的认知发生变化。二者主体意识更明确，观者能够通过各种数据的传递给动画创作者直接反馈信息，动画创作者能够最快速地接收新思想，从而完善作品。

（2）成年化。大数据所映射的人群更多是成年人，在以大数据为依托的各种媒体平台中，成年人是最为活跃的人群。相对低龄人群而言，他们更具有参与意识，主体意识更明确。因此，在动画产业中，首先反映在受众年龄上。由于不断地有成年人踏入互联网平台，自身发展起来的创作欲望得到了极大的释放，各种动画作品相继投放到大数据平台。而活跃在这个平台的大量成年人拥有话语权。他们带来的效果之一就是促进了动画受众的大龄化。相较之传统动画以低龄人群为主的策略，大数据给出的答案很明确――成年人同样是最广泛的受众，并且有不断扩张之势。

（3）价值取向的大众化。随着大数据背景下的新媒体平台的自由与开放特征的彰显，人人都是参与者，人人都是主体。从客观上促进了动画产业在价值取向上的大众化。大众化是大众文化的产物，是对精英文化的消解，是大众自我建构意识和自我身份认同的表现。因此，大数据背景下的动画产业所具有的价值取向大众化特征，能够促进主体的多样性，能够带来受众的多样性。不仅如此，“艺术源于生活”的创作理念能够得到最大程度的彰显，动画产业也将呈现出创作上的丰富性和接受上的直接性。

通过分析可以看出，大数据语境下的动画发展具有广阔的发展空间，同时拥有巨大的艺术接受者群体。在这样的背景下，动画产业应该顺势而为，不断超越自身困境，完善发展路径和创新机制。就目前的动画自身而言，从内涵上来讲，还有较大的完善空间。只有在突破自身局限的探索中，动画产业在大数据背景下才能够真正从容地多维发展。探寻发展路径，可以从以下几方面做尝试：

（1）以核心价值为导向的叙事逻辑。核心价值体现一个时代的整体价值取向，具有极大的普遍性和认同感。动画产业是文化产业的重要组成部分，其核心应该是有助于受众整体情感的抒发，而非小众群体情感的肆意宣泄。以《疯狂原始人》为例，其被认为是一个核心价值取向主流得近乎平庸的故事，从叙事结构上来讲，其近乎平铺直叙，毫无耳目一新之感，但就是这样的一部动画电影，却取得了巨大的成绩，在受众心目中留下了难以磨灭的影响。归根结底，该动画电影以核心价值为导向的叙事逻辑更偏重动画精神的传递，叙事结构上的波澜不惊往往能够最大限度地为观者注入创作者感情。因此，大数据语境下的动画发展，不能以小众取代大众，以“非主流”取代“主流”，相反，应该高扬核心价值观，产生普遍的认同感，这是当下动画发展值得深思的方面。

（2）以传统文化元素为动力的创作模式。传统文化元素能够极大地激发观者的文化认同感和文化自豪感，有助于动画创作者和接受者的双向建构。以中国传统文化为例，可以取材用于动画创作的范围极其广泛。以20世纪初期万氏兄弟的动画为例，其动画中的形象均取之于中国古典文学。《大闹天宫》是中国动画源头的经典作品，其中的孙悟空形象既吸收了古典文学中的形象，也借鉴了中国京剧、昆曲等的脸谱和打扮，融入了创作者的主体精神。当然，以传统文化元素为动力进行创作，应该注重以下几方面内容：第一，要充分尊重传统文化元素本来面貌。在当下的很多动画作品中，不乏吐槽传统文化，糟蹋传统文化的现象出现。这种现象除了给传统文化带去不良影响外，更多的是体现了创作者以及创作团队的肤浅，同时也给整个作品带来不良影响，当然这种现象也是对受众极不负责的行为，是极不尊重受众的行为。第二，对传统文化要持“取其精华去其糟粕”的客观态度。传统文化中不乏一些脱离时代，不符合当下实际的内容。动画创作者及团队应该与时俱进，和时代相结合。将传统文化中最经典的东西放大，让受众能够在其中感受到传统文化的魅力所在。第三，将传统与现代有机结合。大数据背景下的动画产业发展具有时代特征。因此，在动画创作中，应该将传统文化和时代特征有机融合，让受众真正感受到动画作品的当下性，而非一部针对传统文化的说教片。以上三方面，是在运用传统文化元素进行动画创作过程中应该关注的问题。只有如此，体现传统文化的动画作品才是具有灵性和活性的作品。

（3）建立国际视野下的动画发展机制。动画从二维动画发展到三维动画，是计算机技术发展的产物，随着技术的不断进步和发展。三维动画也将呈现出更加广阔的发展空间，相比较而言，国外三维动画发展较早，且已经达到技术与艺术统一的层次，国内三维动画发展相对较晚，但发展迅速，潜力巨大。因此，我们在不断探索和发展自身动画的前提下，应该建立起全球视野，吸收和借鉴国外发展的成果，不断自我创新，循序渐进地发展自身动画。这是大数据语境下动画发展的必然趋势，也是各个领域发展的趋势。同时，建立和探索有利于动画发展的机制，将促进动画发展的速度。

参考文献：

[1] 马建光，姜巍.大数据的概念、特征及其应用[J].国防科技，2013，34（2）.

[2] 维克托・迈尔-舍恩伯格，肯尼思・库克耶.大数据时代[M].浙江：浙江人民出版社，2013.

[3] 万籁鸣.我与孙悟空[M].太原：北岳文艺出版社，2009.

[4] 许南明.电影艺术词典[M].北京：中国电影出版社，2003.