打造山西名优产品品牌特质定位

产品特质通常是由组织的行为特色、精神特质、价值追求、机构设置及经营方式表现出来的。世界上很多大的企业其产品特质都有各自的定位。国内许多大的名牌企业也确立了很好的产品定位。作为山西省企业名牌产品及文化产品如何定位应该说是一个非常重要的战略问题。

工业产品的高科技化

未来经济的竞争实质上是科技实力的竞争。工业产品的高科技化，就是要确立山西省工业产品中的潜力产品以及高科技产品的开发项目。

首先鼓励发展高新技术企业，特别是基于网络和计算机技术的中小企业，形成山西省高科技产品开发利用的技术平台；二是实施多元优势产业战略。即逐步改变支柱产业单一的格局，实现主导产业的有序更替。目前山西省的优势产业，主要有采用洁净煤技术改造煤炭产业的清洁能源产业；生物制药、生物制种、新材料、新能源、机电一体化等高新技术产业；特钢和铝镁为主的冶金产业；有较强基础和开发能力的重矿机械产业；建筑、房地产和新型建材产业。这些产业市场前景广阔、产业关联度大、带动性强，经济效益好，能支撑和带动山西经济快速发展；三是实施培育优势名牌产品的战略。即围绕产品的深度加工，延长产品链，突出发展拳头产品、名牌产品、出口创汇产品和高新技术产品，促进产品结构向高加工度、高技术含量、高附加值、高市场占有率方向发展；四是实现高新技术产业化。近年来，山西省高新技术产业化发展虽然取得了一些成就，但就当前来说，山西省高新技术产业的产值、科技成果推广率、新产品产值率、科技进步对经济增长的贡献率，都仍然大大低于全国平均水平；五是培育和扶植优势企业，发展规模经济，努力提高产业的集约化。要从全局利益出发，打破条块分割和隶属关系的限制，通过政府授权、资产划拨、强强联合、收购兼并等多种途径，以资本为纽带，培育一批在国内外市场上具有较强竞争能力的大型企业集团，使之成为带动产业结构优化升级的主导力量。

消费食品的特色化、绿色化、产业化。

特色化：山西消费食品的特色在于其产品的纯天然性与营养性、产地的特殊性。如其农副产品的各种微量元素含量普遍较高。山西农副产品的种类很多：各类小杂粮、各种山珍干果水果等，是现代社会人类身体需要大量补充的营养物质。

绿色化：在于其产品产地多处山区，各类污染成分较少等等。

产业化：山西的消费食品要想创造很高的知名度和美誉度，必须走产业化经营的道路，对各种农副产品、奶类制品、饮料制品、肉类制品等进行精度、深度加工，使这类产品能够做到“人无我有，人有我新”。

旅游文化产品――“古、朴、特、教”

古，其一表现在山西旅游文化的历史久远。如分别建造于北魏、唐、宋、元、明时期的石窟造像；现存的古代建筑――寺庙宫观（被列为部级重点保护文物单位的有35处，省级重点保护文物单位的有234处）。多达280余座的历代古塔；内外古长城延伸到山西境内约3500公里的城垣关隘；各类山古文化遗址等。其二表现在寓于山水中的文化传统、典故传说。黄河根祖文化反映了中华上下五千年的文明历程；号称“华北屋脊”、四大佛教圣地之一的五台山，自然景观和佛教文化和谐的统一起来；介休绵山则寓历史典故于山水风景之中，使山水更成了文化的直接体现者，等等。

朴，体现山西民风民俗的一方风土人情。太谷、祁县、临汾、阳城、晋城、浑源、朔州、定襄等地保存有大量明清时代民居建筑。襄汾丁村民俗博物馆、祁县民俗博物馆、定襄民俗博物馆分别反映了晋南、晋中、忻州地区民间传统的地域风俗、婚丧嫁取、礼仪风习、民间工艺和农业生产及文化娱乐活动等典型的北方民俗风情风貌。

特，展现山西名特产品、风味小吃：杏花村汾酒、山西面食、平遥牛肉和推光漆器、新绛云雕及漆刻器、大同铜器等，不但悠久的历史，而且已经闻名于海内外。

教，再现革命历史，进行革命教育的阵地。近、现代中国人民的民主革命斗争给山西留下了许多珍贵的革命文物、旧址，其中被列为部级重点文物保护单位的有武乡县八路军总部旧址、武乡八路军太行纪念馆、平型关战役旧址、五台山松岩口白求恩模范病室旧址、刘胡兰烈士纪念馆等，其他还有黄崖洞保卫战故址、左权将军牺牲纪念地、抗日华侨女英雄李林纪念馆、长治太行太岳烈士陵园等。以革命历史教育为主题的文化产品经营观念将是山西旅游文化产品特质的一个很好的定位。